10月20日，“美尚股份”旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪（以下简称“珂拉琪”）正式宣布邀请人气偶像明星「孟美岐」担任品牌全新代言人。珂拉琪将携手孟美岐演绎「Dare to be different敢于不同」的品牌主张，共同诠释「C位当道」当代时尚精神。

2020年10月人气偶像明星孟美岐担任“美尚股份”旗下潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪全新代言人

珂拉琪携手孟美岐打造C位彩妆

珂拉琪是由“美尚股份”着力打造的潮酷美妆品牌，推崇当代女性的独立精神，秉持时尚、甜美、个性的价值理念，在过去2年，先后携手刘柏辛、毕雯珺、王子异等人气偶像明星成为品牌代言人。同时，频频跨界与国际经典IP打造全方位的内容营销，今年以来，成为第一个与迪士尼旗下“花木兰”IP合作的中国美妆品牌、与潮流时尚品牌Tokidoki打造“甜酷”新潮流等一系列联名合作，进一步彰显了珂拉琪勇于探索、锐意创新的品牌精神。最新重磅推出的珂拉琪x“哆啦A梦”联名系列，囊括了从唇膏、唇釉、眉笔等全线彩妆产品、于10月21日0点准点预售，让每位想要拥有哆啦A梦百宝袋的朋友，实现「C位梦想，即刻成真」。

2020年10月21日预售的全新IP联名珂拉琪x“哆啦A梦”系列彰显了品牌一贯的创新探索精神

而本次，“C位当道”的人气偶像孟美岐与珂拉琪相遇，就像甜美个性与潮酷外形碰撞，绽放出无限活力。同时，双方在「Dare to be different敢于不同」品牌主张的互相认同，将有助于进一步碰撞创意火花，未来，珂拉琪将携手孟美岐合作一系列限定产品推出市场。

美尚股份引领第三代国货彩妆

如果说，第一代国货彩妆品牌随着欧美文化进入带来首次教育普及、第二代国货彩妆品牌借助着线下渠道红利而突飞猛进，如今，则到了第三代国货彩妆品牌纷纷破土崛起之时。

尽管今年疫情对零售消费影响巨大，但在艰巨环境下，美妆市场整体仍呈爆发性增长。据淘数据统计，今年6月整个化妆品行业整体增速为50.2%，GMV增长34.7%，其中彩妆品类增速46.8%。原因来自于——疫情之下，线下的交易不约而同转到了线上，由此拉动了整体增长。以今年618为例，早在5月24日左右品牌商家就已完成筹备，通过代言人、直播等多样化的营销手段在线上纷纷发力，并最终收获逆势增长。

彩妆的惊人增长，始自于消费人口和人均美妆消费金额的双轮驱动。伴随着中国消费者年龄层迭代，对美妆消费持续升级，发轫自年轻消费者的新需求快速增长。美妆消费，早在2015年就已成为了资本市场公认的风口之一。

美尚股份创始人Cici Li

在这一契机之下，2018年1月，具有二十多年行业资深经验的Cici Li女士创立“美尚股份”，她曾历任多家中外化妆品集团高管职位，并拥有丰富的美妆全产业链经验。公司创立伊始，即获得业界顶尖的“红杉资本”等领投的天使投资基金。目前，“美尚股份”旗下拥有潮酷彩妆品牌colorkey珂拉琪、专业彩妆品牌Superface秀芭斐、科研修护品牌Lab101瑞霈（RuiPei）。

尽管美妆市场增速迅猛，但同时也意味着竞争无比激烈。据电商数据统计，今年的天猫618活动，带动了整个彩妆品类销售火力全开，成交额高达63.9亿元，同比去年增长36%。

因此，能迅速打开市场，既倚靠珂拉琪品牌卓越的产品力，也离不开创始人Cici Li从一开始就定下清晰的战略布局。

“在彩妆界，唇部产品与面部产品平分天下，但一直以来唇部产品都被国际品牌所把持，我们发现一些国际品牌带动的固体口红风潮已显疲态，而色彩更丰富、肤感更细腻、工艺也日臻成熟的唇釉还未成气候，成为一个有待挖掘的风口。”Cici Li解释。

于是，利用多年与国外领先供应链对原料工艺的研究，克服了传统唇釉上唇干燥的工艺难点。开发出的新品液体唇釉上唇丝滑、显色度高，同时不加重唇上负担，这款名为“空气唇釉”的新品上线当天就突破了17000支销量，三个月就在天猫唇釉类目排到第一，成为“顶流主播唇釉卖得最多的品牌”，截止2020年9月底该产已经突破1060万支，名副其实地坐实中国第一唇釉地位。今年上半年时间，凭借一系列爆款新产品如镜光唇釉、哑光唇釉、金筷眉笔、定妆喷雾等，珂拉琪跻身天猫国货美妆TOP 3集团，成为首个天猫上市一年销售即破2亿的现象级新锐彩妆品牌，同时也成为Z世代心中彩妆核心品牌。

从成分、工艺到价格，珂拉琪品牌强调差异化、强调产品力、强调性价比。这得益于创始人Cici Li团队对美妆市场的敏锐洞察，以及清晰的商业布局，促使珂拉琪品牌迅速发展，成为第三代国货美妆品牌代表之一。

谁站在彩妆消费市场的C位

成长在互联网时代下的95后，已经成为当今市场的主流担当。尤其在彩妆领域，与上一代相比，更具有显著的不同特点。

首先，各地之间的95后消费者不像过去有那么大的差异，他们从小就与来自全世界的最新信息、最新时尚潮流打交道，更愿意接受新兴事物，降低了传统的用户教育成本。

由于独生子女政策的影响，从小独处的他们往往更注重自身的内心感受。这代人出生条件普遍优渥，对价格并不敏感，针对产品的包装颜值、具有吸引力的功能属性，足以激发他们的购买欲。

“空气唇釉”累计销售1060万支，头部主播单场直播销售1000万元

同时，不像上一代人经历了全球化外来流行文化的冲击。95后对国际彩妆品牌并不仰视，对于彩妆消费普遍抱持着理性态度。也不需要外在符号来代表自身身份和状态，高度崇尚“物超所值”的理念。在信息扁平化的新媒体时代，95后消费者对新鲜事物散发出充分好奇，勇于尝试。

这种种特质，正与珂拉琪品牌“不断探索未知，解锁全新自我”的态度不谋而合。同时，人气偶像孟美岐自女团C位出道以来，也始终倾注满腔热忱追逐自己的热爱，一举一动始终带给无数人巨大正能量。她所焕发的甜美、活力、以及95后敢于不同的精神态度，也正是此番珂拉琪品牌与孟美岐亲密携手所唤起的时代共鸣。

由一支口红开始的「美丽」事业

就像凯恩斯每当解释市场经济规律时，总会用“看不见的手”来形容一样。“美尚股份”创始人Cici Li的「美丽」事业，也始自于冥冥中的缘分——她人生中的第一支口红。在她的大学生涯，有一天，校园里突然来了推广培训的外资美妆品牌，笑颜如花的培训师给她递了一支口红，手把手的教导使用方法。在那个满是黑白灰的年代里，人们对美妆的理念只停留在一瓶面霜、一支洗面奶的阶段。而这抹鲜艳灼热的口红，就像一把崭新的钥匙，打开了通往五颜六色新世界的大门。自那时起，也启蒙了Cici Li对于“美丽事业”的向往。

一入行，正赶上了中国美妆行业热火朝天的蓬勃发展。伴随着中国经济腾飞，中国女性对美的懵懂渴望也转化为庞大的消费洪流。幸运的是，Cici Li分别伴随着第一代、第二代美妆代表品牌的企业家成为了左膀右臂，亲历了中国美妆行业的发展历程。但在过程中，她发现中国美妆市场存在许多问题：“国际美妆品牌往往专为欧美用户的肤质开发，尤其美妆审美、喜用颜色都不适合国人；跑到三线以下城市，才发现真正用户基数最为庞大的市场，并没有好的产品满足她们，往往充斥着三无产品。”

亲历了中国美妆行业发展历程的Cici Li，如今正带着团队以高品质、高性价比的彩妆品牌来服务更多的中国女性消费者

这些所见汇聚成了思考，激发了Cici Li带领团队站出来创立美尚股份。针对中国主流市场女性需求，“美尚股份”通过多品牌矩阵战略布局，聚焦细分市场，分别满足不同年龄、不同收入消费者对美的需求。

在今年4月，“美尚股份”再度完成近2亿元的A轮融资，投资方包括红星美凯龙、创新工场、微光创投、易凯资本。“美尚股份”将继续致力于持续强化和夯实多品牌建设，实现持续发展。

今年下半年，一座2000平米的直播间即将落成，美尚员工将化身主播，直面消费者进行24小时不间断直播，进一步引领行业全渠道新零售的创新举措。未来，“美尚股份”在线上市场持续发力的同时，也将积极布局新兴渠道，着眼于中国庞大的三线以下市场，以高品质、高性价比的彩妆品牌来服务更多的中国女性消费者，正是Cici Li坚定不移的愿景。