韩国L&P（株）化妆品公司旗下于2009年推出的美迪惠尔品牌，是近两年中国市场最炙手可热的进口面膜品牌。不论是在中国的电商、代购还是线下实体渠道，美迪惠尔均是言必称的品牌之一。
根据星图数据公布的数据显示，2016年1-12月，美迪惠尔在B2C线上渠道销售额份额达到3.2%，位居行业第四，同时也是外资品牌第一。而在线下渠道，美迪惠尔早已被广大化妆品专营店称为“爆品”“潮品”。本月上旬，我们在武汉走访了娇兰佳人、金梦妆、康缇、唐三彩、屈臣氏及万宁等化妆品专营店及个人护理用品店连锁，发现这些店内无一例外地都能看到美迪惠尔的身影。
种种市场表现的背后，表明美迪惠尔已经成为一个深受中国消费者欢迎的面膜品牌。
近日，品观网（pinguan.com）得到消息，美迪惠尔在中国设立了上海法人公司——玲肤（上海）化妆品有限公司，将中国市场的运营由总代制收归直营。在CBE展会上，美迪惠尔大中华事业部总裁宋芝连接受了品观网（pinguan.com）的简短采访，回答了关于中国市场运营方向的一些问题。
美迪惠尔大中华事业部总裁宋芝连（左）
品观网：美迪惠尔作为一个成功的国际化面膜品牌，目前在除韩国以外的海外市场表现如何？已进入多少个海外市场？
宋芝连：海外市场是美迪惠尔的重要市场。因韩国化妆品行业十分发达，但韩国本土市场并不算大，因而进军海外是大量韩国化妆品企业的共同选择。美迪惠尔就是这样一个成功打入海外市场的韩国企业。
目前，我们在全球27个国家和地区有售，且均是以正规的文件和手续进入了这些市场。整体而言，海外市场约能占到美迪惠尔品牌全球销售额的70%-75%。
品观网：美迪惠尔在中国被称为“爆品”“潮品”面膜，目前在中国市场取得了怎样的成绩？
宋芝连：去年，人民网举办了“第14届韩国品牌大奖评选”活动，美迪惠尔被中国消费者选为面膜类最受欢迎的韩国品牌。而类似的奖项我们拿到过很多，包括屈臣氏等渠道也为我们颁过奖。
中国市场同时也是美迪惠尔最重要的海外市场，目前销售额占比约能占到品牌整体的50%左右。这样的成绩，是符合公司预期的。同时，我们未来还将进一步在中国开展品牌推广和营销。
品观网：此次来上海CBE参展，带给中国消费者什么新惊喜？
宋芝连：我们公司每个月都会推出新产品，在韩国一般是很快就能上市的，在海外市场因办证等问题可能会有所延迟。这次美迪惠尔我们带来引领新一代面膜科技的两步式产品，在本次CBE期间也有展出，引起了很大的关注。
品观网：美迪惠尔为何能将面膜产品做到如此火爆？
宋芝连：真正好的产品应该是最重要原因。
很多人可能知道美迪惠尔的产品，未必清楚美迪惠尔的品牌。其实，美迪惠尔在韩国是面膜品类的佼佼者，一直以来十分重视面膜的产品和技术。我们是韩国唯一一家敢提“面膜科学”的企业，在产品的研发和策划能力上，我们也是出类拔萃的，这是因为我们有实打实的技术作为支撑。
例如，常人或许以为面膜就是一款很简单的产品，其实如何用一张小小的膜布，帮助女性实现显著的补水、保湿效果，是需要花很大功夫去研究的。我们对于皮肤有深入的基础性研究，例如每个季节人们的护肤需求和肌肤状态是不同的，所以我们每个月都会推出新品，灵活快速地应对市场的最新需求。
品观网：我们了解到，美迪惠尔在中国设立了法人公司。为什么要在中国设立法人公司？未来是否整个中国市场均由这家公司负责运营？
宋芝连：我们早在前年便在中国设立了这家法人公司，起初的构想很单纯，只是想用以在中国开拓直营的单品牌专卖店。事实上，我们已经在中国开出了5家单品牌专卖店。
真正决定让我们用这家公司来接管中国市场运营的，有多个方面因素。一是没有能真正匹配公司思路的总代；二是除销售外，在中国市场的推广和营销对于品牌而言越来越重要，这一职能需要我们设立法人公司；三是我们需要在中国市场快速应变，公司总部下发的新的政策和方向，法人公司能更快地领悟并执行。
品观网：在中国市场，面贴膜已经成为一个成熟的品类，而且销售体量仍在扩张。请谈一谈接下来在中国市场的规划。
宋芝连：目前我们需要在中国市场做到统一化、品牌化和本土化运营。我们即将在中国开展大规模品牌营销活动并召开招商大会，发展一批有能力的合作伙伴携手共进、共创佳绩。
注：接下来，品观网（pinguan.com）将对美迪惠尔的思路和动向作进一步的跟踪报道，敬请关注。
