7月22日，2017（第十届）中国化妆品大会主论坛正式拉开帷幕。上美CEO吕义雄上台，以“因为喜欢”为主题发表了精彩的演讲。他表示，“因为喜欢”是上美公司新的愿景。

“上美之前的企业愿景是全球多元化、传播中国美，但我们韩国员工很难理解这个愿景。去了美国之后，转了转，我找到了愿景的新表达。”吕义雄一开场即表示，这个愿景是刚改的，而这也是他首次在公开场合公布。

这一愿景表明上美的发展已发展到新的阶段。吕义雄解释称，“员工来上美上班很拼搏，是因为他很喜欢上美；消费者买上美的产品，也是因为喜欢”，便是对“因为喜欢”的正确理解。

吕义雄总结了过去几年上美快速发展的原因：首先，没有包袱，因为他本人是想干什么就干什么的无畏个性；其次，“猪脑营销”，自己偷懒，充分发现、发掘和利用人才资源。

“一个人的精力总是有限，凡事老板亲力亲为是无法时企业多项目同时成功的。我的理解是上美打造的是一个创业的平台。”吕义雄说。吕义雄举例称，他对上美的彩妆项目非常有信心。

“彩妆是个大趋势，我们找到最优秀的人来操盘，配套上资金、资源和渠道，这样就能成功。”上美拥有行业资深彩妆操盘手李晓峰，并正在着力培养更多的“王晓峰”“张晓峰”，吕义雄则给项目老大做超级马仔，“要人我给找人，要钱我给找钱，然后以共同创业合伙的方式走向多元化，这是我们上美发展的模式”！

截至目前，上美是中国少数几家能同时推动多品牌并取得成功的本土化妆品企业之一。吕义雄透露，未来，上美期待用5年时间，打造出5个20-30亿净回款的品牌。

在演讲的最后，吕义雄还分享了有关当前中国化妆品行业发展趋势的部分精彩言论：

1、到今天，在中国化妆品市场大众品牌领域国内企业是完胜的。唯一做得还好的国际品牌，只剩下巴黎欧莱雅。大众领域，百雀羚、自然堂、韩束、一叶子逐渐成为主流。

2、高端领域，再往前走还有躺着都能赚钱的机会。高端品牌的红利很大但，8年内还是外资公司的天下。

3、10年后，中国化妆品企业用大众品牌做强后将通过上市、资本杠杆收购海外的高端品牌。国内的企业，5年之内不要碰高端领域。

4、2020年之前中国将产生百亿级别的化妆品本土企业。

吕义雄表示，上美力争做成让中国化妆品行业喜欢的企业。“我们以前不管做什么，都像是狼来了的感觉，可能不大喜欢我们。我们还是想做一家被行业喜欢的企业，中国需要像上美这样的企业。中国的技术已经做得跟国际水平没什么差距了。做一些国际的整合，借助一些有技术背景的国家。好的国家有好的标准，有好的标准就会产生大量的优秀人才。上美公司从明年开始将为中国企业打好一个板，先行在国外取得成功。中国以品牌走向世界，世界更会接受中国。”吕义雄说。

中国化妆品大会由品观网（pinguan.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届大会主题为“理性驱动的中国精神”，由环亚集团美肤宝总冠名。参与本届大会演讲对话的重要嘉宾包括日本无印良品名誉社长松井忠三、著名学者于丹、环亚集团董事长&美肤宝品牌创始人胡兴国、娇兰佳人董事长蔡汝青、上美集团CEO吕义雄、新高姿兼澳希亚集团董事长陈丹霞、天猫美妆洗护总经理古迈等。

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