近两年，社交媒体营销正逐渐成为一种流行。

其中，与明星相互捆绑是社交媒体营销惯用的手段之一。不少本土化妆品品牌通过签约自带流量的人气偶像，并通过在社交媒体上的造势，以吸引大量关注，进而打开品牌的知名度。

珀莱雅就是众多品牌中的一个。这不，既签约唐嫣之后，珀莱雅又“霸屏”了一次。

6月28日，珀莱雅官方微博宣布正式牵手著名影视演员、歌手、人气偶像李易峰，作为珀莱雅新晋代言人。珀莱雅方面称，身为海洋系男神，李易峰将成为肌肤的呵护者，带领大家“开启全‘芯’海洋护肤之旅”。

作为中国领先的化妆品品牌，珀莱雅通过不断的专研，成就了如今声名卓著的海洋护肤品牌，并在2017年宣告上市，成为中国美妆“第一股”。

而且，一直以来，珀莱雅凭借着鲜明的品牌形象、精准的市场定位以及创新的营销策略，保持了稳定、快速的增长趋势。

值得一提的是，大牌或者当红明星的加持是珀莱雅营销推广策略中非常重要的一环。

继不少知名女星签约代言之后，2017年，人气花旦唐嫣也以海洋芯女神的身份加入珀莱雅大家庭，成为珀莱雅品牌新代言人。珀莱雅正以年轻向前的姿态不断突破创新，全面进入品牌“芯”时代。

牵手李易峰为哪般？

从代言人的选择上，我们不难发现，珀莱雅似乎更偏向选择女性明星作为品牌的形象代言人，而此次选择人气偶像李易峰，珀莱雅是出于什么样的考虑呢？

对此，珀莱雅方面称，作为国内一线流量男神，李易峰算是会低调打磨作品的演员，稳重、有实力又不失自己的个性，他个人与珀莱雅的“海洋”属性相得益彰。

的确，出道十年以来，李易峰从未懈怠。从歌手到演员，这条道路艰苦且漫长，但他每一步都走得很稳，一直在不断突破自我，最终成为了一名外在与实力兼具的人气偶像。他自己曾说：“要保持那颗最初的心，有点棱角才是自己。”

特别是携新作《动物世界》再度出现在大家面前时，有人说这是李易峰转型成功的预兆，本次获得珀莱雅的代言，更是锦上添花。

这次在代言人的选择上，珀莱雅挑选了在国内拥有巨大年轻粉丝群体的流量明星，不难看出，是在向90后、95后市场发起冲击，品牌年轻化战略仍在持续并得到进一步深化。

发挥十足攻势“收割粉丝”

据了解，选择6月28日公布代言人的不止珀莱雅一家品牌，但珀莱雅却以一张“操作风骚”的开屏广告，吸引了大众的目光，并且引来了李易峰的“蜜蜂”（李易峰的粉丝昵称）们的集体称赞。

而这仅仅是一个霸屏的开端，在后面的几天时间里，珀莱雅也持续放出一系列与代言人相关的活动信息，多样化的活动在微博上掀起不小的讨论热潮，引发了粉丝的广泛参与。

此外，珀莱雅还针对蜜蜂制定了系列活动，全面切换为“宠粉”模式。

珀莱雅开启的“呵护计划”活动，首先上线的就有深圳地铁1号线、长沙地铁2号线的“遇见海洋系男神”主题地铁，深蓝色的地铁车厢尽显珀莱雅的海洋属性。其中车厢内还不乏“车速太快，靠我怀里来”一类的调皮文案，引人注目。

而由于恰巧赶上李易峰新电影《动物世界》的上映，珀莱雅进行了“包场”活动。从网上粉丝的反馈情况来看，珀莱雅不仅为蜜蜂们量身定制了“珀莱雅海洋影院”，还在全国各地包场请蜜蜂们看《动物世界》，用实际行动为自家代言人的新电影加油助威。

值得注意的是，在“珀莱雅海洋影院”包场活动中，珀莱雅为到场的粉丝预留了许多独家明星周边，如以“李易喵”形象制作的各种钥匙扣、胸针、纪念观影门票等小礼物，在粉丝圈内赢得了不少好评。特别是深圳场限定的“海洋系男神”抱枕尤为受欢迎，以至于出现不少蜜蜂在网上各处求购抱枕的盛况。

一系列的活动使得珀莱雅收获了众多蜜蜂们的“芳心”。可以预见的是，此次牵手李易峰，或将对提升珀莱雅品牌知名度、扩大品牌影响力产生不小的推动作用。