时至今日，面膜在化妆品行业的地位早已不需要论证。在化妆品店渠道中，这个品类也受到了前所未有的关注与重视。
然而，对于2018年面膜市场究竟处于哪个阶段，未来又有何发展趋势，相信许多品牌方、化妆品店主依旧摸不着头脑。
为此，我们对各个市场的化妆品店铺进行了调研，从其面膜品牌数量、面膜形态、面膜引进标准、面膜销量增长、面膜品类销售占比、热销面膜的国别、热销面膜的价格区间、热销面膜的功能、热销面膜的主要卖点等8个方面，来分析面膜品类在化妆品店渠道的生存状况。
这些化妆品店，覆盖浙江、福建、湖北、云南、四川、辽宁、黑龙江、江西、安徽、广州、河南、陕西、山东等各个区域。它们之中，既有位于一二线城市的门店、也有生长在县城或乡镇的门店。既有规模化运营的大型连锁，也有夫妻经营的单体店。既有街边传统的大日化店，也有开在SHOPPING MALL的进口品店。
我们希望通过这些丰富多元的样本调研，客观立体地呈现面膜品类在化妆品店渠道的发展现状与未来趋势。
以下为2019面膜报告第①篇全文：
10年前，面膜还只是化妆品中毫不起眼的小品类，根本没有什么市场表现力可言。
如今，它却是一个拥有百亿规模的星辰大海，还被认为是中国唯一一个可以挑战国际大牌的化妆品品类。甚至有人说，面膜是中国的下一个骄傲。
事实也的确如此。相关数据显示，2017年，中国面膜市场零售总额达到191亿元，同比增长超过5%，面膜类产品已占到护肤品市场份额的10%。英敏特相关报告也指出，一直到2021年，中国面膜市场或将持续保持15.8%的年均复合增长率。
毋庸置疑，面膜市场欣欣向荣，其未来拥有巨大的发展空间和前景。不过，这是否就意味着面膜市场的发展前途一片光明呢？其实不尽然，面膜品类的发展存在不少“阻碍”。
最明显的例子就是品质良莠不齐。一直以来，国内面膜品牌之间的竞争就相当激烈，加之日韩品牌纷纷涌入中国，让面膜市场的竞争更趋于白热化。为了抢夺市场份额，一群图赚快钱的企业和品牌不惜牺牲产品的品质，以次充好，滥竽充数，给面膜市场造成了严重的信任危机。
不过，这还不是最严峻的。在相当长的时间里，由于中国企业对于面膜的重视程度不够，面膜在化妆品品类中的地位并没有凸显出来。比如在化妆品店渠道，面膜的处境就十分尴尬，虽被誉为继护肤、彩妆、洗护之后的第四大品类，但却很少有化妆品店铺能将其提升到该有的位置。
如何扫清这些发展障碍，使得面膜市场获得健康发展？为了解决这个问题，2018年，品观APP联合新锐面膜品牌韩妙，推出了特色栏目《新膜势》，希望通过实地考察的方式，展现面膜品类在化妆品店渠道真实的生存状况。
在过去的时间里，我们前前后后深入20多个化妆品门店，参观了20多个面膜陈列区，跟20多位化妆品专营店店主深入探讨面膜品类的销售增长、销售占比以及相关售卖技巧等问题。
我们发现，尽管中国面膜市场相对已经进入成熟阶段，但由于缺乏对面膜品类市场现状的研究，以及对消费者面膜使用习惯的洞察，化妆品店渠道还未挖掘出面膜的真正价值。
我们深知，要想将面膜品类真正的价值释放出来，就必须深入一线市场，从源头探索解决之道。
因此，在下半年，品观APP又做了一个大胆的决定：面向全国各个区域的一二线城市、县城、乡镇等各级市场，上百家化妆品连锁，进行了一场系统而深入的调研分析和预测，形成了眼前的这份“2019化妆品店面膜趋势报告”，希望能给品牌、渠道、行业带来启示。
对于品牌方而言，这份专业且有公信力的调研，可以给到他们实际有效的品牌打造方法，让他们摈弃“赚快钱”的方式，利用这份可供参考的依据，从创新的角度进一步推动面膜品类的发展。
另外，对于代理商来说，这份详尽且真实的报告，也可以在他们引进代理品牌时给予充分的指导，从而规避经营风险，促进面膜市场良性发展。
而对于化妆品店铺来说，这份系统且全面的现状分析与预测，可以帮助那些还未从面膜品类中获益的化妆品店主，重新建立起自己店铺面膜品类经营的方法论，从而让这一品类能真正为化妆品店渠道创造价值。
至于那些在面膜品类运营上已经小有成就的化妆品店经营者们，可以通过这份报告清楚地了解到店铺面膜品类发展状况，以此来提升未来的改进空间。
任何品类的发展，都离不开市场的声音。我们由衷地希望，这份“接地气”的预测报告，能够真正挖掘出化妆品店渠道面膜品类的价值，让这个品类坐享它应有的位置。
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