一年一度的“11.11大促”大战即将开启。
各大品牌也是蓄势待发，在营销上“八仙过海”。在让人眼花缭乱的营销攻势中，一向脑洞很大的膜法世家，又为行业贡献了一部高水准TVC。
10月9日，周冬雨在微博发布了由她和演员陈博豪主演的微电影《喜欢你，贴近我》，此片将产品巧妙融入剧情，直击当下年轻人痛点，使得年轻群体自发参与话题传播。
膜法世家X周冬雨《喜欢你，贴近我》
而1个月前，膜法世家已携手吴磊推出了精美古装大片《膜法桃花缘》。更早前，膜法世家联手林更新、薛之谦等明星推出了《更新膜法·我的28天男友》、《绿豆侠》等近10部TVC，每一部都可圈可点。
那么，膜法世家最新推出的这部TVC，在故事情节、营销玩法以及针对年轻人的互动上，有哪些新的突破和亮点呢？
情感金句结合卖点 唤醒用户情感共鸣
《喜欢你，贴近我》是一部暖心的情感向微电影，它通过三个层层递进而又彼此独立的小故事，讲述了职场女性周冬雨一段浪漫的邂逅、暗恋、得偿所愿的甜蜜故事。
电影开头，由于一场误会，周冬雨偶然发现邻居是一位阳光帅气的男孩，羞得落荒而逃。误以为周冬雨脸红是因为过敏的男孩，从门缝塞给周冬雨一片膜法世家益生菌修护面膜。周冬雨在心里傻笑不已：“我好像……只是对你过敏啊。”
从第一次相遇后，周冬雨便期待还能相见。一日，周冬雨正在家敷膜法世家吸黑焕白面膜。听见男孩回家，于是美美地出门准备跟男孩打招呼，却误将男孩的妹妹当成了“情敌”，忍不住失落地想：“我偶尔，也想在某个人的心里……闪闪发光啊……”
最后，观众终于等来了一记甜蜜的“暴击”——为了应酬，周冬雨喝醉了酒，回家却找错了门，被男孩好心送回。在醉意朦胧中，周冬雨还不忘敷男孩拿出的膜法世家水润纱布修护面膜。在周冬雨甜蜜的笑容里，出现“世间皆苦……而你是维生素B5”的超治愈文案。
据不完全统计，这部微电影，截至10月17日，全网总播放量已超4000万，新浪微博#周冬雨高甜治愈#的超话阅读量1423万，#膜法世家双11#的超话阅读221万……能在社交媒体引发如此大的关注度，显然是膜法世家唤醒了消费者情感需求、引发了心理共鸣的结果。
品牌代言花式种草 强化面膜核心卖点
做品牌、做产品、做营销，往往容易陷入自嗨的尴尬而不自知。
膜法世家深谙营销的这一弊病，所以，每次与品牌代言人合作拍摄TVC，总会在故事情节、产品植入、核心卖点和趣味性等多个维度之间，寻找最佳平衡点。
这部《喜欢你，贴近我》，让膜法世家3款不同的面膜——益生菌修护面膜、吸黑焕白面膜和水润修护纱布面膜作为剧情发展的媒介，随着男女主角情感的升温，它们也分别发挥各自的“隐藏技能”，助推剧情走向。在潜移默化中，让消费者记住了产品卖点，提升对品牌的好感度。
在这3款产品中，益生菌修护面膜以独特的“膜法盾”配方体系打造，1片面膜里添加了约等于20亿个活性益生菌代谢产物，是针对敏感肌人群推出的日常护理解决方案。吸黑焕白面膜，集吸黑补水焕白3大效果于一身，连续4年蝉联天猫金妆奖，迄今销量近600万套。
但值得一提的是水润纱布修护面膜，它创新性地选择了纱布膜材，是膜法世家从基础护理升级为专业护理的标杆之作。
膜法世家水润纱布面膜贴
据介绍，纱布修护面膜采用全棉膜材，并通过电子束射线辐照，安全0刺激，且经过无菌处理。膜材采用湿法工艺，独特的交叉孔网格结构透气不闷痘，而经纬交织结构令其拥有良好的吸水性，可以吸纳更多精华。
在成分上，膜法世家创新性地融入了补水保湿的维生素B5和具有修护肌肤屏障的神经酰胺，并复配了胆固醇和红没药醇来舒缓敏感、巩固肌肤屏障。
强大实力，让水润纱布修护面膜名气爆燃，不仅是抖音上的爆款，还被众多达人和美妆KOL种草，称得上是膜法世家“面膜大家族”中广受欢迎的“网红”之一。
品牌明星粉丝三方共振 精准打动年轻消费群
得年轻人者得天下，早已成为各大化妆品品牌们的共识。但如何“得”却是一个巨大的难题。
自2007年成立以来，膜法世家始终将自身定位为“膜护理专家”，坚持走“天然、植物、年轻、活力”的产品调性，正因如此，才能让膜法世家12年来保持无限活力。而这一观念，与当下年轻人的消费观不谋而合。
面对挑剔而有品位的95/00后们，TVC成为膜法世家触达、链接、打动消费者的致胜法门。而面对众多的社交平台和传播资源，膜法世家又是如何脱颖而出的呢？
首先是故事情节。膜法世家在洞悉了年轻人的情感需求的基础上，推出了《喜欢你，贴近我》这样一支主打爱情的治愈系微电影，唤醒年轻人内心对美好的渴望，可谓直击用户要害。
而在产品植入上，膜法世家一直坚持“润物细无声”的态度，早已摒弃了传统广告“填鸭式”、“复读机式”的做法。通过人物角色设定、剧情走向、生活场景、人物内心情感世界等多个方面，寻找更自然的切入点，巧妙将产品和剧情需要融为一体。
在传播策略上，膜法世家采取了多种手段同时出击的方式——明星直接推介+品牌自有渠道+新浪微博、抖音、B站等顶级流量平台精准投放+KOL种草+粉丝互动……
品牌明星粉丝三方共同发力，持续炒热粉丝话题热度，不仅激发老用户的兴趣，还吸纳了新用户的参与，由此在社交媒体平台形成了一波又一波的扩散，形成了良好的口碑效应。
多方合力，使得膜法世家在占领目标消费市场的同时，也刺激了消费购买行为，为“11.11大促”预售积蓄了一股新的力量，成功实现了品效合一。
