“颜值经济”驱动美妆市场迎来巨大增量，所谓“颜值即正义”，无论男女，年轻人的爱美意识，都在不断地觉醒。对于美妆产品产生多样化需求的同时，他们对成分安全性的要求也在不断升级。

另一方面，快节奏高压工作环境，不健康的肌肤护理，加剧着敏感肌群体的扩大。特别是进入疫情常态化防控阶段后，日常生活离不开戴口罩的场景，敏感肌一族遇到的问题也大幅增加。消费需求逐渐趋于成分安全有效的美妆产品。

再者，随着社会经济发展，消费者对于环保的重视度也大大提升。因此对于 成分安全、环境友好的“纯净美妆”品牌的追捧和商品需求呈现大幅度上升态势。

作为国内大众熟知的跨境B2C平台，天猫国际精准捕捉、承接了此类市场需求，发挥平台优势，快速引进“纯净美妆”海外新品牌新商品，通过每个月的25日集中展示这些趋势尖货，让更多进口纯净美妆进入消费者视野。

天猫国际首次清晰定义纯净美妆，首先要做到“安全无害”，在消费者对护肤品成分愈加重视的前提下会优先选择对皮肤无刺激、无负担的产品。天猫国际纯净美妆倡导不添加六大争议性成分：parabens防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精。此外在产品研发和生产全过程中，也注重践行 “零残忍”（无动物试验/无动物成分）、“零伤害”（不用非RSPO认证的棕榈油），“零浪费”（使用可回收/可降解包材）。

据统计，天猫国际纯净美妆品类2021年1-6月销售额同比增长超600%，新品牌入驻数翻了一番，品牌数量同比增长106%。

-美国纯净美妆品牌-

FARMACY：有机植萃能量，独特澄净科技

天猫国际护肤类目TOP 3品牌

【FARMACY海外旗舰店】入驻天猫国际于2019年2月。3年来在纯净美妆领域深得消费者认可，成为行业领先品牌。2020年斩获天猫国际卸妆膏NO.1品牌、涂抹面膜NO.2品牌，同年一举成为双11天猫国际护肤类目TOP 3品牌。

FARMACY一贯坚持天然至上，科学验证的纯净配方理念。与遍布全球的有机农场合作，选取最优质植株原料，提取植萃精华。将有机植萃能量，结合独特的澄净科技，坚持符合欧盟标准的纯净配方，杜绝 1390 种潜在肌肤威胁成分，兼顾纯净安全与有效养肤，从农场到肌肤，安全高效的带给消费者，从而提供给消费者最安心的优质护肤解决方案。

-韩国纯净美妆品牌-

YUNJAC：韩国纯净美妆品牌首选

YUNJAC然作，坚持以源自大自然深处的名贵草本植物为原料，应用现代科技催生而来的高效护肤品，产品采用可持续环保包材，高端，前卫的包装深受当代年轻人群的喜爱。2021年至今在韩国本土销售额已超上市年度销售额的6倍， 持续高速增长；2020年6月【YUNJAC海外旗舰店】入驻天猫国际后，更是受到国内市场热捧，品牌在小红书、微博等平台，受到广泛关注。

-新西兰纯净美妆品牌-

Trilogy：南太平洋净土新西兰的有机植萃精华油专家

作为新西兰唯一持有双重国际权威天然有机认证的品牌Trilogy（萃乐活）产品已销往全球超过25个国家，在全球拥有超过6000家零售合作伙伴，获得了300+国际美妆护肤大奖的肯定。其爆款产品——玫瑰果精华油，全球每20秒售出一瓶，100%有机玫瑰果籽油天生强大修复力，祛痘印提亮肤色，修复肌底健康。自2017年3月【Trilogy海外旗舰店】正式入驻天猫国际之后，月销售额平均增长74%，2020自然年销售额同比增长46.84%。强劲的增长力，也应证着品牌实力。

Snowberry：宝洁旗下新西兰修复抗老高端护肤品牌

承自天然，科学焕肌。新西兰药妆店常年销量头部品牌，于2019年9月入驻天猫国际，【Snowberry雪果海外旗舰店】经过1年取得辉煌战绩，夺得了天猫国际第一新西兰护肤品牌的位置。

Snowberry坚持“天然、可持续种植、零碳排放”的理念，让Snowberry成为唯一一个每款产品都获得0碳认证（carboNZeroCert™）的护肤品公司。 爆款蓝铜胜肽精华，使用世界首创独创的细胞仿生胜肽技术，8小时急救修敏去红，是新西兰国民修复精华，也被中国KOL誉为“修复界的一匹黑马”。

-日本纯净美妆品牌-

安心安全艾天然

ATTENIR：日本超高人气护肤及健康食品品牌

隶属FANCL集团旗下的艾天然（ATTENIR），从1989年创立伊始，就秉承着“安心安全”的理念，严格遵循6项安心保证。产品均符合『弱酸性、无香料、无色素、无矿物油、无酒精、使用植物原料』的标准，整个生产线及生产环境均按医药类生产标准设置，并配合高质量管理标准，使每一个顾客都能购放心使用。 主打新品艾天然净颜亮肤卸妆液，荣获黄金水油配比专利，水感亲肤，兼具水油2种卸妆能力，1瓶卸尽全脸彩妆。

【ATTENIR艾天然海外旗舰店】，于2019年7月入驻天猫国际，入驻第二年店铺体量便高达6000万，明星品卸妆油更是跻身天猫国际品类第二。

Only Minerals：无惧脆弱，敏感肌友好趋势新锐品牌

【onlyminerals海外旗舰店】，入驻天猫国际于2020年4月，入驻以来以销售同比增长超过400%的成绩成为敏感肌友好趋势新锐品牌，618期间引领纯净美妆品类增速超110%。

ONLY MINERALS以【为肌肤减负、还原本真的美】为品牌理念，让每一位使用者无惧脆弱，更有底气去追求自信、自然、自由的美丽。商品成分简单，以优质天然矿物与植萃提取物为原料，针对敏感问题，具有天然成分及养肤优势，打造追求低敏、安全、敏感肌可用的彩妆品牌。日本海外成交体量40亿日元，约合2亿5000万人民币。 

ETVOS：“零负担、免卸妆”日本超高人气纯净美妆

ETVOS秉承“零负担、免卸妆”的理念，着重呵护敏肌、痘肌及孕期脆弱肌肤。只留肌肤所需成分，精简有效，告别无用添加还原自信健康美肌。2020年品牌加入LVMH集团，这是LVMH集团首次投资日系美妆品牌。

在日本享有超高人气以及500多家线下专柜，并于2019年9月底正式入驻天猫国际。通过【ETVOS海外旗舰店】，站内内容、淘宝直播，站外联合明星、TOP级KOL发声，仅4个月实现店铺层级从0到5的跨越，明星产品三色遮瑕单月销售额突破百万。

faith妃颐思：35年历史日本品牌，专注自然修护配方研发

【faith妃颐思海外旗舰店】，入驻天猫国际于2021年3月。

在日本高端美容沙龙业内，连年销量第一，是屈指可数的美容院专用护肤品厂商之一，在日本美容业界拥有超3000家企业及美容院客户。

核心产品为世界首创涂抹即可渗入肌肤的生胶原蛋白精华，通过纳米脂质体包裹胶原蛋白，深入渗透角质层，达到修复肌肤抗衰的功效。FAITH独创多层构造修护法，坚持七大无添加配方，不含有争议的成分（parabens防腐剂/增塑剂/SLS表面活性剂/矿物油/硅油/人工香精），对动物亲善无动物试验，对环境亲善，不用非RSPO认证的棕榈油。纯净修护敏感肌，无添加承诺，留驻逆龄新肌。

-英国纯净美妆品牌-

Elemis：英国NO.1奢华护肤品牌，坚信“美，源自真实”

溯本求源，ELEMIS 所用450+种植物活性成分与34种海洋活性物质萃取自陆地与海洋的优质天然有机植物，结合专业护肤科技，科学配比，更高效更安全，为肌肤提供自愈的力量，为消费者提供肉眼可见的肌肤改善。在ELEMIS，有一份2000+的禁用成分清单，包括：人工香料、人工色素、矿物油、尼泊金酯类防腐剂、甲醛等成分。

在国外年销售额超5亿美元，天猫国际【Elemis海外旗舰店】入驻于2019年8月，2021年销售预计同比增长可达250%。

-德国纯净美妆品牌-

Augustinus Bader：德国科技护肤品牌

德国AB不仅是Vegan配方的纯净美妆，还是一门安心的科学，立志将尖端科技整合到护肤产品中。德国AB使用最高标准的成分——高效的植物成分和安心的活性成分，搭载品牌专利科技TFC8®细胞触发因子，精准定位肌肤损伤，智慧引导营养成分，为细胞更新提供动力，打造优质焕活环境，激发身体自我修护潜能，加速新老细胞代谢，灵活解决各种肌肤问题，促进人体肌肤自身的修护与愈生。

品牌全球年销售超1500万美元，天猫国际【Augustinus Bader海外旗舰店】拥有品牌全线产品；20年店铺成交GMV 3200万+，同比增长620%。

2021年8月，正是天猫国际超级进口日的第50期，8月23日-8月27日，天猫国际超级进口日持续发力，全方位、多维度、立体化地为消费者展现进口纯净美妆品牌尖货。让消费者在家就能挑遍全球美妆好品。