潮水的方向正在改变。

4月18日，薇诺娜官宣全新品牌代言人刘诗诗，同步上线《恭喜你，春天终于要过去了》品牌TVC。

短片中，刘诗诗笑靥如诗，翩然而至，开启春日愈敏之旅，她充满治愈力的美，恰如薇诺娜为敏感肌带来的柔软抚愈。

相较新代言人官宣，《化妆品观察》更加关注到，此次代言人暗合的新战略。

今年3月，薇诺娜迎来了自创立以来的首次战略升级，率先在行业内提出功效护肤2.0，将品牌理念正式升级为「专研敏感肌，健康美一天」，开启敏感肌皮肤健康自由美的时代。携手刘诗诗，恰是品牌价值层面的一次双向奔赴。

这是一个隐秘且强大的信号，皮肤学级护肤领军品牌薇诺娜正给美妆市场带来更广泛的想象空间与可能性。

先从新代言人说起。

一般而言，品牌代言人，既代表着品牌的对外形象，同时也一定程度展现了品牌发展方向。

薇诺娜，为什么选择了刘诗诗？

刘诗诗，一直是“气质女神”的代名词。镜头之上，她凭借多部优质影视作品收获了良好口碑；镜头之外，她也专心独立地做自己，不跟随市场，张弛有度。

而薇诺娜，自诞生开始就专注敏感肌，最近品牌提出“专研敏感肌，健康美一天”的全新理念，持续引领功效护肤的迭代。

一个是实力与颜值并存的国名优质演员，一个是奔向“健康自由美”、“专研敏感肌”的皮肤学级护肤领军品牌，刘诗诗「治愈力」、「健康美」的特质与薇诺娜的价值观天然契合，使此次合作一拍即合。

相比起流量，薇诺娜显然更看重精神内核和价值的契合。

“愿你的痒，只在心头；愿你的脸红，只因心动；愿你的眼泪，只为感动；愿你，对春天的敏感，从此都是好感。薇诺娜，专研敏感肌，健康美一天；愿你，敏感勿扰，拥抱美好。”

透过宣传片，可窥见薇诺娜的用心：在“起风”、“花粉”等场景式的演绎中，品牌具象化传达了敏感肌人群的群像心声，碰撞出令消费者共鸣的火花。

西门·海尔有一句经典的名言：“你说什么顾客不会记多少，但你带给他们的感受，他们却永远忘不了。”

短片中，薇诺娜以陪伴者的身份，关注消费者日常生活，更由衷希望改变消费者因敏感肌而导致的不良感受。这种创新的沟通方式，让薇诺娜“专研敏感肌，健康美一天”的品牌理念及专业形象深入消费者心智。

该短片在微博、抖音、小红书、微信等社交平台，也引起了大众的共鸣。4月17日，薇诺娜全新品牌代言人预热短片甫出，#薇诺娜刘诗诗#话题迅速冲上微博热搜TOP7；4月18日，薇诺娜同步上线TVC，#刘诗诗新代言#相关话题再度冲上微博热搜TOP15，连续两天自然登榜，将薇诺娜品牌升级的热值一路推高。

代言人刘诗诗的号召力，叠加薇诺娜的品牌认知度，成功助力薇诺娜再一次破圈，也让薇诺娜在品牌升级后登上了品牌声量的新高峰。

“刘诗诗，国民演员中的璀璨之星；薇诺娜，皮肤学级护肤的国民品牌，卓越奔赴卓越、携手共攀高峰，用科学之力点亮肌肤之美。”“被这片子治愈到了。”不少网友在评论区赞叹。

如前所述，新代言人刘诗诗，暗合了薇诺娜的新战略。

今年3月薇诺娜品牌2.0战略升级发布会现场，贝泰妮集团总裁、薇诺娜品牌创始人郭振宇提出，“在下一个10年，贝泰妮2.0的目标是中国皮肤健康生态，并以薇诺娜为基本点，开启从敏感肌治愈走向皮肤健康自由美的新时代。”

何为皮肤健康自由美？

郭振宇对此亦有详细阐释：皮肤护理的终点是自由，只有健康的皮肤才可能是美丽的皮肤，这种美丽是无穷尽的，这种美丽让人感觉到自由。

“未来，薇诺娜想要解决的是敏感肌护理的系统解决方案，这个解决方案将不仅包括敏感肌的修护，还包括敏感肌的防晒、美白、抗衰等一系列健康自由美的进阶需求。”

如郭振宇所言，为了保证“健康自由美”落到实处，薇诺娜从专注敏感肌升级到专研敏感肌。

从专注走向专研，虽仅一字之差，背后却是一场底层技术的切换。

“专注敏感肌”可看作是对敏感肌赛道的一种选择，很多企业可为之；但“专研敏感肌”则需建立在对“敏感肌”系统化研究能力基础上，它包括敏感性皮肤发生机制、皮肤生理病理特点、敏感肌对应功效成分以及产品的开发等等，非在敏感肌领域有雄厚底蕴和沉淀的企业不可为。

截至目前，薇诺娜发表300多篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证论文；近70家国内外顶级医院皮肤科临床验证；参与15篇国家级专家指南及共识、31项团体标准，通过产学研医、学术论文、循证医学、行业责任建立起强大的壁垒。这是品牌战略向“专研敏感肌”升级的底气，也是其通往敏感肌皮肤健康自由美新时代的密匙。

经典单品特护霜的全新升级，是薇诺娜从专注敏感肌走向专研敏感肌的见证。

今年2月，薇诺娜重磅推出升级版第二代薇诺娜特护霜。相比第一代薇诺娜特护霜关注砖墙结构下角化套膜及细胞间脂质的神经酰胺；第二代薇诺娜特护霜，更聚焦敏感核心基因CLDN-5与神经肽P物质，突破修护边界，直击敏感根源。

据悉，薇诺娜品牌经过多年潜心研究，了解到肌肤敏感基因源头是CLDN-5，它犹如敏感源头开关。增强CLDN-5表达，才能减少肌肤敏感反复发生。

在成分上，第二代薇诺娜特护霜将原本的青刺果油成分升级为了青刺果PRO MAX，不仅具有更强的稳定性，还具有更强的舒缓和修护功效，可以直达敏感基因源头，从源头阻断敏感，增强CLDN-5基因表达，从而减少敏感反复。

同时，为了满足放大成分优势，薇诺娜还进行了定制化配方制剂升级，搭载专为敏感肌定制的渗留技术，无促渗剂、更加温和，并能持久停留释放。

值得一提的是，在薇诺娜2.0战略中，第二代薇诺娜特护霜仅仅是变革的一环，而非全部。

据了解，薇诺娜2.0时代以皮肤医学为原理，以循证医学为依据，基于敏感性皮肤问题临床诊疗标准与思路，打造皮肤医学专业级敏感肌解决方案，不止舒敏修护，更进阶敏感肌PLUS解决方案，比如敏感肌美白，敏感肌防晒，敏感肌抗衰等。

“薇诺娜的1.0到2.0，是要为用户提供负责任的敏感肌肤解决方案，从而引领中国品牌走向功效护肤赛道全球一流的地位。”郭振宇强调。

当我们了解薇诺娜的2.0战略，或许就可以解释为何说“潮水的方向正在改变”以及“薇诺娜给美妆市场带来更广泛的想象空间与可能性”。

国际经济学上有一个“相对优势”的概念，“相对优势”也叫“比较优势”。拿耕田织布这一传统分工举例，最普遍的逻辑是“耕田我效率高，所以我来，织布你效率高，所以你来”，这也是经济学中的“绝对优势”。但“相对优势”强调的是，即便织布我比你效率更高，但一旦你的机会成本更低，也应该由你来做。

“相对优势”运用到商业中，比企业如何做更重要的是所做的事情是否进入了时代发展的大周期里。

美妆产业的大周期是什么？

“美丽大健康”无疑是一个重要方向。国家卫计委在“健康中国”计划中提到，预计到2030年，我国健康产业总规模将达16万亿元，是目前规模的30倍。

“天下大势，浩浩汤汤，顺之者昌，逆之者亡”。没有横空出世的未来。未来如同潮水，有人看到了它的潜流暗涌，有人抓住了潮头，也有人随波逐流，泥沙俱下。

从敏感肌治愈到皮肤健康价值创造，薇诺娜的品牌战略升级，不仅向大众传递“皮肤健康自由美”的正确价值观，推动中国皮肤学的进阶；更在美妆行业“内卷”中切中了时代的脉搏。

作为中国皮肤学级护肤TOP1，薇诺娜敢于挑战更远的征程，向世界第一出击，展现出了中国品牌的实力和自信。在“美丽大健康”产业构筑中，薇诺娜更是率先垂范、熠熠生辉。

当然，在中国市场，薇诺娜要实现“皮肤健康自由美”的宏图，并非易事。草蛇灰线，伏脉千里；一饮一啄，莫非前定，如薇诺娜等中国品牌，以自己的坚守、创新，不断打破桎梏，在世界舞台华丽转身，也是这个产业最大的魅力所在。

“1.0时代，薇诺娜凭借着在敏感肌领域的深耕，实现了50亿元的成绩。而进入2.0战略时代，薇诺娜有信心、也有决心突破150亿大关，最终成为全球一流的功效护肤品牌。”

正如郭振宇所期待，皮肤健康自由美，是薇诺娜的战略升维，更是中国品牌在产业新一轮切换中的率先卡位。

一个产业潮水的改变，一定是少数人推动的。庆幸的是，在“少数派”薇诺娜身上，我们看见了这股相信的力量，它以“做窄路宽”的思维，击穿敏感肌一个单点，重塑了中国美妆行业边界。

跟随薇诺娜们的脚步，我们终将见证中国美妆傲立世界。