欧莱雅这家化妆品巨头，依然保持着较强劲增长。

在该集团今天（4月19日）发布的2024年第一季度财报中，其显示：2024年前三个月，欧莱雅集团实现销售额112.4亿欧元（约合人民币867.03亿元¹），同比增长8.3%，基于相同汇率增长9.4%。

这是自2021年以来，欧莱雅连续第4年第一季度增长。但与同期增幅相比，今年的第一季度增幅为近4年最低。

这更加佐证着，美妆行业高速增长的时代结束。这一时期，如欧莱雅执行的“多极化”战略更能帮助企业长期发展。

欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus叶鸿慕在财报中直接点明了各种亮眼数字背后的动能。

“（它）完美地说明了我们独特模式的力量。我们对美容的多极化方法——从奢侈品到大众，从专业到皮肤科学，涵盖所有渠道、所有价位和地区——使我们能够抓住所有增长机会并抵消暂时的柔软点。”

从不同部门来讲，欧莱雅皮肤科学美容部和大众化妆品部的出色表现弥补了高档化妆品部的短期挑战。

2024年前三个月，欧莱雅集团四大部门——专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部和皮肤科学美容部分别实现销售收入约96亿元、321.5亿元、294亿元和155.5亿元。

截自欧莱雅财报

其中，皮肤科学美容部的增长最为强劲，达到了19.6%；大众化妆品次之，增幅为9.2%；2年前高涨的高档化妆品部门此次涨幅最低，仅为2.2%。

针对不同部门的表现，欧莱雅在财报中表明：高档化妆品部门在北亚疲软，但香水再次成为高档化妆品部最具活力的品类，圣罗兰、华伦天奴和普拉达等高级定制品牌表现出色。

就皮肤科学美容部门而言，理肤泉是第一大增长贡献者，CeraVe、薇姿、Skinbetter Science皆保持了强劲势头。“该部门的优势是不断增长的医学领导力和无与伦比的研发骨干，推出定期改变生活的创新。”财报表示。

在表现同样亮眼的大众化妆品部门，护发品是增长最快的品类；其次，巴黎欧莱雅全景睫毛膏、美宝莲纽约的Superstay Lumi Mate粉底液和NYX Make Dunk Piump唇彩让彩妆业务大增；护肤品类则主要受到巴黎欧莱雅Bright Reveat、卡尼尔痤疮创新和维生素C每日紫外线喷液的推动。

透过不同部门的表现，可以总结出，搭建不同客单价、不同品类、面向不同消费群体的多品牌矩阵，让欧莱雅集团在经济下行期展现出极强的韧性。

区域市场的亮眼表现，无疑也是欧莱雅业绩增长的缘由之一。

财报显示，在过去的3个月，欧莱雅集团全球四大区域——欧洲、北美、SAPMENA-SSA5(包括南亚太、中东、北非和撒哈拉以南的非洲地区）以及拉丁美洲均实现双位数增长。

其中，欧洲地区依然是欧莱雅集团的第一大市场，销售额288.亿元，同比增长12.2%；拉丁美洲增长最为强劲，增幅达18.7%，录得营收62.63亿元。

但相较上述区域，含中国在内的北亚区销售额同比下滑3.9%，为207.71亿元，而这主要受到旅游零售业绩的拖累。

不过，就中国市场而言，欧莱雅在中国地区的销售额同比增长6.2%。“这得益于产品的广度，包括类别、渠道和价格。”财报如是表明。

财报还指出，欧莱雅高端化妆品在中国大陆市场持续增长，高端护肤品Helena Rubinstein赫莲娜和高级定制品牌包括Yves Saint Laurent圣罗兰、Maison Margiela梅森马吉拉、 Prada普拉达和Valentino华伦天奴的势头尤为强劲。

Nicolas Hieronimus叶鸿慕非常喜欢一张图，叫做“独角兽霸王龙”。

在它的身上，叶鸿慕总结了几种特性：strength实力、leadership领导力、agility灵活敏捷、speed速度和innovation创新。“它跟欧莱雅一样，身上独特地糅合了114年以来作为全球美妆领导者的特质。”

在已有多品类、多品牌的前提下，2024年，欧莱雅还在通过种种动作积极拥抱这个时代的变化。

一是继续加码领军高端美妆的底牌。

财报指出，在今年2月，欧莱雅集团与Prada宣布达成了一项全球长期许可协议，为Miu Miu品牌创造、开发和分销高端美容产品，预计2025年将推出首批香水。

二是继续深化研发、科技和数字化。

如在研发和科技上，今年3月，欧莱雅宣布推出一款创新性分子成分——Melasyl™，用于解决老年斑和痤疮导致的局部色素沉淀问题。

“它是经过了121项科学研究测试的结果，将其添加在化妆品产品中有助于肤色变得自然、均匀。它将被应用在在理肤泉的MelaB3系列产品中，包括MelaB3精华液和 MelaB3 SPF30防晒霜。”

三是强化可持续领导地位。

如3月，欧莱雅被全球非营利性环保组织CDP评为“供应商参与领导者”，显现了对欧莱雅践行可持续发展承诺的致敬。

《欧莱雅：一部法国的魅力财富史》里曾写到，欧莱雅一贯推行的文化，是“诗人和农夫” “当会计的父亲和当演员的母亲”，强调疯狂的种子和理性的头脑、浪漫主义和务实主义的巧妙融合。

故而可以看到，在增长愈难的时代，欧莱雅仍以最快的速度、多面的举措拥抱这个时代的变化。

在这种领先性战略的支撑下，如叶鸿慕所期待的：“欧莱雅有信心继续超越市场，实现销售额和利润的又一年增长。”

注：

¹以2024年4月19日17：00汇率计算