当奥运圣火在塞纳河畔点燃，全世界的目光，再次聚焦在了这个四年一度的体育盛事上。

看运动员撞线、看比分定格、看入水一瞬间的水花大小......欢呼声从直播现场溢到屏幕面前，这是无数个盛夏，独属于奥运的热血时刻。

跨越百年，奥运会的意义早已超越了竞技本身。人们为之欢呼的，不仅仅是代表胜利的数字，还有运动员们无惧挑战、永不言败的精神。

7月22日，在奥运开幕前夕，中国跳水队官方合作伙伴自然堂以“这一次新生上场”为主题，携手中国跳水队推出《新生》主题视频。

“不知疲倦的千锤百炼、千万次的破水新生。”这既是奥林匹克精神的真实写照，也是自然堂在鼓励年轻一代要敢于追逐向上、成为更好的自己。

时隔三年，当奥运战鼓再次敲响，自然堂将再次陪伴中国跳水队远征巴黎，见证“梦之队”的荣耀时刻。

新生上场，书写新一代奥运精神

从1984年参加洛杉矶奥运会以来，中国跳水队已为中国贡献了47枚奥运金牌，“梦之队”称号，名副其实。

但，摘金夺银的背后，是运动员们无数次危机四伏的跳跃、饱受病痛的折磨。

《新生》记录了新生代跳水运动员们面对技术、压力和伤病时，如何克服重重考验，在无数次的破水新生中，实现身体和心态的自我升级。

有的考验，是与过去的自己对战。

在东京奥运会上，14岁的全红婵一鸣惊人。五个动作，三跳满分，水花小到几乎令人产生错觉，用466.2 分刷新了世界纪录。

当全红蝉再次挑战207C（向后翻腾三周半抱膝），她还能做到更好吗？

有的考验，是如何带着伤痛前行。

2021年跳水世界杯暨奥运会资格赛女子单人三米板半决赛中，19岁选手昌雅妮在最后一跳因为踩板失误、跌落水中而受伤。但决赛时，昌雅妮坚持带伤参赛，并以344.40分获得铜牌。

当伤痛的暗面相伴在昌雅妮周围，她能拥有所向披靡的勇气吗？

有的考验，是如何调整好心态，稳定做自己。

在东京奥运会上，未满20岁的王宗源一举成为中国跳水队历史上最年轻的男子跳板奥运冠军。自那以后，王宗源的冠军之路便一发不可收拾。曾经羽翼未满的新人，3年内已经成长为中国跳水队的男子领军人物。

当他面对更加强大的对手，他该如何打败一众老将，保持新生代的锋芒？

对胜利的渴望激励着他们不断向前、突破新生。在这三年里，有人取得突破获得更好的成绩，有人克服心魔迎来新的生机，有人走出伤病困扰脚步不停，有人磨炼心态和技术让自己更加精进。

正如片中提到的：更新下一个我，刷新最好的我，创新不可能的我。

当重新站上起跳点，我深知“我已战胜过去的我”，就是人们为奥运、为中国跳水队欢呼声最响亮的所在。

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推出小紫瓶第六代

自然堂书写“新生”

作为较早介入奥运营销的美妆品牌，自然堂于2011年便正式成为中国跳水队官方合作伙伴，先后陪伴中国跳水队征战伦敦、里约和东京奥运会，见证中国跳水队一路披荆斩棘，成为当之无愧的体坛骄傲。

而在这一次的“新生”，自然堂还为其赋予了另外一层含义。

作为源自喜马拉雅的自然高科技品牌，自然堂也一直在以同样的新生精神，不断迭代出更好的产品，助力全民由内及外实现自我突破，向美而生。

在此次巴黎奥运营销中，自然堂推出了「美在巴黎·冠军心选」礼盒。

礼盒中包括自然堂首创抗疲老精华——自然堂小紫瓶第六代。该精华使用了自然堂前沿的抗疲老科技“自研极地酵母喜默因®发酵滤液&溶胞物”，是细胞级新生的抗疲老理念和根源性抗疲老解决方案。

在运用第五代智能发酵技术，经过独特的发酵工艺处理后，喜默因溶胞物的关键成分的富集量更高，结合强渗透性和吸收性，能够直达肌底层，让胶原自体新生提升至362%，告别疲惫式垮脸。

自然堂小紫瓶第6代

正如中国跳水队在跳板上的每一次跳跃，都是对完美的追求和对极限的挑战，自然堂希望通过这份礼盒，传递出对美的追求和对体育精神的赞赏。

以科技创新

铺就国货“新生”之路

在一个品牌动作容易被流量裹挟的时代，为什么自然堂能够与中国跳水队同行13年？

美国学者凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）在1993年提出品牌资产CBBE模型，该模型指出：品牌的价值和力量主要源自消费者对品牌的认知、感觉和体验。

与中国跳水队长达13年的陪伴，这本身就是一种成功的营销。但更重要的，是跳水队作为国家荣誉的象征，与自然堂作为民族品牌的代表，两者在情感价值上的契合，能够沉淀品牌心智，实现消费者的情绪共鸣。

1970年第一届中国跳水队成立时，国内甚至没有训练场馆，在一穷二白的环境下，运动员们自发挖泳池、建装备，不断翻看国外的录像视频，一点一滴学习跳水动作。直到1974年，中国跳水运动员钟少珍在德黑兰亚运会上跳出了中国第一枚金牌。

在国货化妆品被“卡脖子”的自主原料探索上，自然堂集团同样十年磨一剑，始终坚持独立自主的产品开发和生产，终于在最新第五代发酵技术加持下，研发出具备强大修护力和细胞新生力的独家专利成分——极地酵母喜默因。

自然堂这种迎难而上、契而不舍的品牌内核，既与奥运精神高度契合，也成为自然堂与中国跳水队“双向奔赴”的原因所在。

奥运精神拼的是长线，不是这一次的决胜，而是“更高、更快、更强”。在里约、东京奥运会包揽了4枚金牌的跳水名将施廷懋曾说过：“让人变得强大的并不是金牌，而是通往金牌的道路。”中国跳水队正是在一次次不甘现状、挑战完美的道路上，完成蜕变和新生。

过去23年，自然堂集团同样秉持着这种长期主义精神，笃定、稳健地践行着自己的愿景——“成为中国第一，世界领先的科技美妆企业”，在通往第一的路上，不断提升产品力和品牌影响力，稳扎稳打，成为国货美妆新标杆。

在今年5月，全球三大权威品牌评估机构之一的Brand Finance发布的“2024全球最有价值的50个化妆品品牌”排行榜中，自然堂是唯二上榜的中国品牌。

COSMETICS 50 2024；来源：BrandFinance

当流量价值随风口消散，唯品牌价值长存。

从报名1924年那届巴黎奥运会开始，中国人走过了漫长的百年逐梦之路，直到终于可以骄傲地站上巴黎赛场。

在美妆产业领域，以自然堂为首的一批科学民族品牌也将奋起直追，以科技创新，铺就国货的“新生”征程。