7月31日，2024（第十七届）中国化妆品大会·新品开发论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由立道集团、上海友仁、众绘生物战略合作，共有7位嘉宾共同把脉新品开发趋势。
会上，立道集团市场总监曾慧带来《化妆品气雾剂10亿级单品频出下一款，谁将夺魁？》的主题演讲。以下为演讲摘录：
消费寒冬的大潮之下，海外美妆品牌“败走”中国，国际巨头纷纷 “瘦身”，本土企业进入存量博弈。与之形成鲜明对比的是，一个新的品类——化妆品气雾剂脱颖而出，带领品牌逆势翻盘。
数据显示，去年化妆品气雾剂销售数据增长迅猛，全年线上销量突破50亿罐 ，总销售额超500亿元，营收同比增长12.6%。
与此同时，这个赛道还陆续涌现了不少S级（10亿）超级单品：2022年，诗裴丝（Spes）免洗蓬松喷雾年度销量总额达到12亿元，2023年，海龟爸爸防晒喷雾年度销量总额达到10.8亿元……
为什么化妆品气雾剂增长如此迅速？下一款10亿级单品在哪里？
气雾剂爆发增长的驱动力
美容护肤市场非常庞大，价值5000亿，其中包含护肤、医美及口服美容等多个品类。对于消费者来说，不论是哪一类产品，最终目的都是让自己看起来漂亮、好看、有精神，而好看最基础的先决的条件就是气色好。
我们在线上调研了1000名上班族女性，她们提及率最高的一个词就是化妆之后气色会更好。而在小红书上热门话题“腮红”的讨论中，“好气色”这一关键词热度高达94%。此外，在口服美容市场的产品中，提升气色相关宣传占比达到60%。
这些足以可见女性对于好气色的追求之强烈，市场之庞大。
可是腮红对于不化妆的人群不适用，口服美容价格贵不说，见效很慢，而且还受很多周边因素影响。相较之下，采用气雾剂的解决方案优势明显：
第一，能更便捷地解决大众痛点，气雾剂是全密封的，能很好保存产品的活性和功效。
第二，技术上创新点，气雾剂是有压力的，可以让产品喷出形态产生力变，使效果变得更好。
在这些优势的驱动下切入规模庞大的美妆市场，让化妆品气雾剂这个品类迎来逆势增长，潜力巨大。
新品有多项创新
有鉴于此，我们也推出了一款新品，它就是“好气色”喷雾。
它是一款素颜党和懒人党都可以简单上手的产品，对着面中部轻轻喷一喷，就可以立刻拥有好气色，适用于多个场景：
睡前护肤后喷一喷，让我们在素颜面对男朋友时更加有自信。工作日没有时间化妆，临出门前喷一喷。熬夜很疲惫、生病或者生理期不舒服，面色不好的时候喷一喷。
这款产品有几大创新：首先是采用了液体包裹的技术，喷出液态精华，能够非常轻薄、融肤，同时还有护肤的功效。其次采用了纯化气体搭配精密阀门，可以达到非常轻柔舒适的压力；此外，这款产品采用植物性显色体系，让肤色通透自然，对肌肤完全没负担。最重要一点，不需要任何手法和工具，它就能达到自然晕染、渐变过渡的效果。
目前这款产品目前有两个系列，一个是元气少女，是自带活力的元气橘色，比较适合肤色相对暗沉偏黄的用户。还有一款是面若桃花，温柔的淡粉色系，适合肤色偏白的人群使用。
立道集团助力打造多款10亿级单品
立道集团是一家化妆品气雾剂研发制造商，拥有18年的研发和生产经验，主打产品有防晒喷雾、定妆喷雾、保湿喷雾、免洗蓬松喷雾、定型喷雾等。这几年携手很多品牌打造了多个10亿级的单品。
目前全国化妆品生产企业有5000多家，化妆品气雾剂生产企业不到50家，而这50家其中很多只做简单的OEM，能够自主研发做ODM的企业不到20家，而这20家其中，位于专业化工园区的专业气雾剂生产厂家就屈指可数了。立道就是其中之一。
在资质上，我们有严格的资质审核和监管；在研发上，我们拥有3个专业研发团队，超过2500平米的国际化研发实验室。在专业上，我们拥有对推进剂更加专业的处理方式，对气体的气味以及杂质都能在源头把关，帮助我们更稳定的保证品质。在交付上，目前我们服务了国内外200多个品牌，协助打造了非常多的明星单品，能够确保在旺季和爆单的时准时交付。
2024（第十七届）中国化妆品大会由品观、CiE美妆创新展联合主办，诺斯贝尔、贝豪集团、福瑞达生物股份战略合作，共有50+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
