“人们常说冠军是站在光里的人。”

“被光照耀的人，是因为从未停止追逐光的脚步。”

正值九月开学季，柳丝木以一部公益短片「追光少年」，为大家展现了广州市花都区跳绳梦之队追梦之旅的汗水与成就，并以此致敬每个逐梦人。该短片发布后，引来了广泛关注，同时也助力品牌声量和口碑双提升。

而这，并非只是一次简单的品牌营销案例，其背后更承载着品牌的社会责任感。据了解，柳丝木从今年起将长期赞助广州花都跳绳队，同时也将持续开展公益行动。

某种程度上，这亦是柳丝木坚持品牌向善的缩影。

「追光少年」故事的序幕，从一根绳子开始。

跳绳作为一项传统的运动项目，过去并未受到广泛关注，近年来经过许多人的努力，跳绳运动已经逐步进入到大众视野。

而这支由广州市花都区优秀学生与教练组成的跳绳「梦之队」，便是将跳绳运动不断发扬光大的典型代表。

公开资料显示，从2013年成立至今，花都跳绳队在全国乃至国际跳绳比赛中获得金牌数超过1000枚，是跳绳运动中的佼佼者。今年7月，花都跳绳队员在2024年亚洲跳绳锦标赛中再次取得瞩目成绩：夺得8金1银3铜，打破7项亚洲记录和5项世界记录。

一块块奖牌、一次次突破，皆因这群少年从未停止追逐梦想的脚步。短片《追光少年》，则真实记录了这群逐梦人付出的汗水以及取得的成绩。

值得一提的是，以公益纪录短片形式让更多人看到花都跳绳队背后故事的同时，柳丝木也将长期赞助花都跳绳队，并与花都区教育局签订战略合作协议，支持队员们日常训练及赛事备战，共同推动花都跳绳高质量发展。

作为国货美妆品牌，柳丝木不仅用实际行动积极诠释了企业的社会责任与担当，同时也进一步强化了品牌“关爱、有梦、自信”的核心价值观。

近年来，越来越多的品牌以各种不同的形式开展公益项目。于品牌而言，如何通过具体的关怀、更加真诚且有温度的公益营销方式，将公益活动与品牌产生关联，传递自己的品牌价值主张，是品牌传播的一大课题。

柳丝木关注到体育赛道中跳绳这项运动项目，并对这群跳绳少年提供真诚支持，用脚踏实地的公益实践作出了正面示范。以“追光少年”为公益切入点，柳丝木在支持花都跳绳队实现梦想的同时，进一步建立了温暖、有光的企业形象。

品牌公益营销本质是品牌价值的传播。柳丝木通过纪录片传达出“自信逐梦、温暖有光”这一主张，鼓励更多少年自信逐梦，让梦想在每个角落发光。这与柳丝木品牌态度和价值观也正相契合。

自2015年成立以来，柳丝木一直秉持着“自然无界 拾光有迹”的品牌理念，不断创造温暖有光、自然有效的护肤美妆产品。回顾品牌发展之路，柳丝木亦如同“追光少年”一般，在诸多艰难困苦中积极蜕变成长，不断实现从量变到质变。

营销学之父菲利普·科特勒在《营销革命4.0》中提到，“营销4.0”时代，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者为主体的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

不难发现，柳丝木的公益营销与品牌主张有着强关联性，这不仅助力其树立社会责任感，提升企业美誉度，还增强了大众对品牌的好感与信任度，在无形之中拉近了品牌与用户之间的距离。

《化妆品观察》注意到，柳丝木官方账号发布「追光少年」的相关推文和短片后，引发了诸多群体的心智共鸣，进一步深化了品牌与消费者的情感联结。

（注：截自柳丝木官方视频号评论区）

持续“向善”，释放品牌发展动能

正如德鲁克在《管理：使命、责任、实务》中所言：只有成功运作的企业才会承担责任，才有能力承担责任，这是成功的代价，这也是带去企业更大成功的机遇。

过往，许多成功的企业和品牌案例启示我们，一个持续受到消费者喜爱的品牌，除了具有优质产品和服务之外，更具有良好的品牌形象与社会责任意识。

柳丝木自深谙其道。近年来柳丝木在自身不断发展壮大的同时，始终坚持公益事业，积极承担社会责任，并通过品牌影响力传递公益精神。“追光少年”助梦行动，也仅是品牌开展公益行动的其中一环。

据了解，柳丝木聚焦助农、助梦等多个公益主题，致力于在公益领域不断前行。譬如，为推动传统黑茶文化传承，赋能乡村振兴，柳丝木开展“与你益起携光同行”公益助农活动。为支持优秀学生与教师学业、事业进步，品牌创始人在母校设立奖助学金等。

从以往的公益实践可以看出，柳丝木一直以回报社会、热心公益、履行社会责任作为立身之本，持续开展公益项目。而这种“向善”的力量，也在反哺品牌用户和业绩增长，不断驱使其朝着更长远的道路发展。

九月伊始，柳丝木迎来品牌成立9周年，这亦是品牌追光的新起点。而持续“向善”的柳丝木，未来也有望释放出更强的品牌动能。