当科学美白时代来临，消费者对于美白的整体认知和需求不断升级，盲目跟风、被动种草已经成为“过去式”。
在这一趋势下，中式美白成分，成为了国货品牌崛起的“流量密码”；加码中式成分的创新科研，则成为国货品牌形成错位竞争，构建独具特色竞争壁垒的关键。
而在一众品牌中，片仔癀化妆品作为东方新国妆的代表，通过中国传统草本文化与现代护肤科技的融合创新，已经一步一个脚印，建立起了新中式美白的科学标准。
日前（9月2日），片仔癀化妆品在福建漳州召开了“国妆美白 耀美东方”2024年全国零售商大会暨第10届白润美女神节启动仪式，来自全国各地的片仔癀化妆品经销商、加盟商及媒体嘉宾等700余人共聚一堂，共同见证中式成分美白力量。
现场，片仔癀化妆品第10届白润美女神节正式启幕。作为片仔癀化妆品的强IP，“白润美女神节”已开展至第10年，今年将持续赋能终端，助力渠道业绩增长。
以美白为核心
构建国妆价值发展生态圈
“当下，正处在民族品牌全面崛起的时代，拥有深厚文化传承和中医药背景优势的片仔癀化妆品，在科技创新和营销创新的全面推动下，必将迎来飞跃式发展。”
漳州片仔癀药业股份有限公司党委副书记许式彬表示，“片仔癀药业将持续从品牌支持、科研支持、产业支持三大层面为片仔癀化妆品发展提供坚实保障，打造一个更具创新活力的东方新国妆。”
事实上，作为传承近500年片仔癀品牌文化、以中国传统草本文化为理论基础的国货品牌，片仔癀化妆品已跑出了“东方新国妆”的加速度。
现场，福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南分享到，“为逐步深化美白领域的发展布局，片仔癀化妆品将围绕文化赋能生态圈、品牌发展生态圈、营销增长生态圈、科研领跑生态圈四大发展生态体系，打造国妆品牌品、效、销全链路闭环，让品牌处于长线增长的生命周期。”
“面对未来绝佳的发展时机，片仔癀化妆品将持续以美白为核心，构建国妆价值发展生态圈。”黄秉南表示。
CBE中国美容博览会执行主席桑莹带来了关于全球及中国国妆市场最新动态的分享。桑莹说道，“中式成分在化妆品中的研发与应用愈加火热，中式科研逐渐成为行业竞争壁垒，作为国妆佼佼者代表片仔癀化妆品，今年将‘中式成分’诠释得更加扎实、科学，期待片仔癀化妆品未来推出更多的耀眼单品。”
值得一提的是，过去一年来，片仔癀化妆品对旗下片仔癀化妆品体验店进行了系统化升级，致力于将线下体验店打造成一个集对外展示品牌高端形象、顾客美好购物体验以及门店用户双端深度链接的多元化窗口——在为消费者提供优质终端服务的同时，渗透品牌“文化体验+产品体验+服务体验”，提升成单率和复购率，进而达成品牌传承、创新、赋能的价值传递。
福建片仔癀化妆品股份有限公司副总经理林国强指出，在国妆战略升级驱动下，片仔癀化妆品业绩屡创新高，2024年上半年营收同比增长超41%，并将从品牌、产品、渠道、营销、服务五大层面推动品牌价值增长，始终坚持长期价值赋能，让国妆美白在新消费时代耀启光芒，让合作共赢之路越走越宽广。
而关于如何驱动门店可持续价值发展，天勤品牌咨询CEO罗文琴给出了解答。她从双链价值营销（专业价值链条+情感链条）的角度指出，百万店主等于片仔癀化妆品价值链的链长，通过500个种子用户、100个铁杆粉丝、10个超级用户链路放大双链价值，推动百万门店的价值增长。
可见，通过持续打造特色新国妆，片仔癀化妆品正传递出大国品牌力量，走出了国妆发展的铿锵步伐。
首发溯源大片
以中式成分引领新风尚
当前，依靠研发来提高产品力和品牌力，已成为国货美妆品牌一大破局之路。而基于多年来在中式成分的探索及科研成果的转化应用，片仔癀化妆品不断为消费者提供精准护肤解决方案。
现场，片仔癀化妆品携手美丽修行，匠心首发《三七中式成分溯源大片》。这部精心制作的大片，不仅揭示了三七中式成分的珍稀价值与卓越功效，更传达了片仔癀化妆品致力于传承与发扬中式护肤智慧的坚定态度。
现场，片仔癀（上海）生物科技研发有限公司副总经理赵晓介绍了片仔癀化妆品2024中式成分健康美白白皮书的科研精髓，以及在铁皮石斛、蚕丝、水仙、人参、金线莲等中式成分的研发新成果。
她表示，“中式科研是片仔癀化妆品品牌的核心竞争力之一，将坚定不移地深化对地标式特色中式成分的功效探索与科学验证，致力于将研究成果转化为实际应用，不断拓宽中式成分护肤的边界。”
目前，片仔癀化妆品都有着得天独厚打造科学品牌的优势，手握34个美白特证，通过专研中式成分如三七总皂苷、光果甘草根、水解珍珠成分、冬虫夏草、灵芝等，不断筑高了品牌护城河。
如今，历经44年传承与创新，片仔癀化妆品不断将品牌核心中式成分三七精华，与更多中式成分相结合运用至护肤品之中，如蕴含“五大中式草本复配精粹”的养肤美白雪肌系列、“三斛精粹”的石斛补水系列等，及搭配东方珍材成分的皇后牌美白祛斑膏、宣娇赋采系列等明星产品之中，深受消费者的认可和喜爱。
破局终端增长难题
推动品牌渠道共生共赢
当天，在白润美女神节启动仪式上，片仔癀化妆品重磅推出了白润美女神节礼盒。
过去10年来，片仔癀化妆品依托于白润美女神节，不断向传递出中式成分健康养白，更中式、更科学有效的东方美肤思路。
今年，片仔癀化妆品将继续以白润美价值双驱计划为核心，从专业产品力、超级品牌力、口碑营销力、广告传播力、动销扶持力、销售拉动力六力营销行动全面引爆白润美女神节销售新增长。
福建片仔癀化妆品股份有限公司产品销售部主任林金盛称，“片仔癀化妆品长期塑造白润美女神节IP，是一场品牌价值塑造之旅，通过长期投资，强化品牌认知与影响力，实现跨越式价值增长。”
“文化自信与民族自豪激发国货消费。”小红书中国美妆区域负责人梁天阳指出，中式成分助力国妆崛起，小红书将与片仔癀化妆品联合打造护肤内行人来报道IP，从皮肤定制诊断、专家深度科普、品牌公信力背书、行业影响力发声四大维度全面放大白润美女神节，提供覆盖全链路的价值增长助力。
不过，在当今的商业环境中，化妆品实体零售经历多重挑战，如何寻找破局之道，是实现门店新增量成为了行业共同的课题。会上，围绕增长话题，片仔癀化妆品举办了“美妆门店的运营增长之道”的主题论坛。
然而，面对终端的零售压力，我们从片仔癀化妆品身上，或将窥见国货品牌破局线下难题的成功路径。
于品牌而言，过去，仅仅单独依靠单一渠道或平台的路径已然走不通，品牌需学会用系统性的视角，思考品牌、产品、内容、渠道、终端的关系，构建出正向的飞轮闭环，才能获得长远发展。
以往被忽视的终端“场”，正成为新的生意机会。片仔癀化妆品则通过“回归用户本质”，并基于线下终端难点、困境，从产品端、门店端全新升级，多维度助力终端发展。
其中，对线下渠道的布局，白润美女神节与百万门店计划，均是触动终端消费者的重要一步。
百万门店优秀代表衡水康檀商贸有限公司总经理王丹称，“品牌提供的门店陈列形象体系，员工技能提升、专业护理方案、私域引流方案等，提升了会员粘性，有效构建门店竞争力。”
德州美卡百货有限公司总经理王雨也表示，“品牌提供的精准活动指导和专业培训赋能如中式焕颜师联动活动、沙龙活动如东方雅集等，助力门店专业力提升，形成良好的口碑效应，成功赋能门店业绩增长。”
综合来说，依托于独具特色“中式成分+科技护肤”理念，片仔癀化妆品走出了一条独具特色的品牌发展之路，并且通过把握渠道新机遇，助推中国新国妆品牌时代的到来。
