随着诸如自然乐园、瑷露德玛、雅丽洁、荟宝等众多主打芦荟护肤的国际国内品牌的崛起，近年来，芦荟类护肤品正日益成为化妆品市场中的一大热门品类。

这在知名市场研究机构英敏特（Mintel）的调研数据中可见一斑。近日，英敏特发布报告称，芦荟开始成为全球身体护理市场中的热门成分之一。

根据英敏特全球新产品数据库我们发现，含有芦荟成分的身体护理产品在全球新品总数中的占比由2010年的11%上升到2014年的16%。其中，北美是芦荟类身体护理品最为成熟的市场。

数据显示，2014年北美含芦荟成分的身体护理产品在全球推出的身体护理产品中占比高达32%；当然，亚洲化妆品市场对芦荟类护肤品的亲睐也在提高，比例由2010年的11%上升到2014年的15%。

而芦荟类身体护理品之所以日益受到各地消费者的喜爱，离不开其在日常身体护理中的两大功效或特点。

英敏特认为，首先，芦荟具有强大的滋润和舒缓功效，这些功效能够帮助消费者抵御自由基、环境因素和城市生活压力带来的诸多问题。

其次，芦荟的补水凝胶质地也成为吸引亚洲消费者的重要原因之一。数据显示，在含有芦荟的身体护理产品中，凝胶质地的产品占比15%，这些产品在中国南方地区具有较高的市场发展潜力，因为该地区气候湿热，消费者需要轻薄清新质地的产品让敏感肌肤得到舒缓清爽，防止高温和紫外线的伤害。

正是因为以上特征，相比其他护肤品，含有芦荟的身体护理产品在进行产品宣传时会经常使用保湿/补水、植物/草本、维生素/矿物质强化、有机等用词和理念，并非常注重对不含对羟基苯甲酸酯、无添加剂/防腐剂等成分安全进行宣传。

同时，英敏特还特别以韩国知名芦荟护肤品牌Nature Republic（自然乐园）的迅速串红为例，对芦荟类护肤品牌的发展进行了分析。

自然乐园于2009年正式推出Nature Republic 92%芦荟舒缓保湿凝胶，随后风靡韩国，并开始在中国等海外市场广受欢迎。英敏特认为，自然乐园芦荟胶的流行有许多原因，但其天然属性和注重芦荟这一主要成分的做法绝对是主因。

在自然乐园芦荟胶中，产品名中“92%”的字眼无形中向消费者展示了全天然的产品定位。另外，产品中使用的芦荟生长于自然乐园在美国加州有机认证的私人农场，这能有效地博得消费者对产品来源可追溯性的信任。

当然，以自然乐园等为首的芦荟护肤品牌的成功也带动了本土相关品牌的成功。据品观网（www.pinguan.com）了解，包括雅丽洁、真丽斯、荟宝等在内的众多本土知名品牌都将芦荟类产品作为旗下的主打产品。

其中，于2011年9月面世的雅丽洁芦荟胶更是成为雅丽洁旗下四大明星单品之一。据了解，雅丽洁芦荟胶刚上市时的第一年就卖出2000多万支，实现回款超1亿，在当时掀起一股芦荟风暴。此后，芦荟胶热力不减，截至今年5月，雅丽洁芦荟胶累计销售达7200多万支。

发现到芦荟类护肤品的商机后，与自然乐园一样，雅丽洁开始在产品源头上下功夫。2012年2月，雅丽洁开始与拥有13000亩的库拉索芦荟种植基地，并获得欧盟ECOCERT和美国农业部USDA权威有机认证的万绿生物合作。

除了雅丽洁，在芦荟领域掘金的还有荟宝、真丽斯等多个本土品牌。其中，在海南拥有5000亩芦荟种植产业园的荟宝目前已经开发出芦荟胶、芦荟面膜、芦荟膏、芦荟汁等种类丰富的芦荟类化妆品。而在这些国内外芦荟类品牌的合力推动下，芦荟类护肤品正越来越受到中国消费者的关注和喜爱。