自今年4月美宝莲纽约做了一场集50位网红和Angelababy于一堂的彩妆秀，以及丽人丽妆豪掷2200万拍下“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告后，网红经济就在中国化妆品行业呈现一股席卷之势。

现在不玩点网红和直播的噱头，好像就与时代脱轨了。品观君说的是中国网红与直播。而不少韩国化妆品品牌，也早就迈开了脚步。

请中国网红去韩国做直播，苏秘37°安的什么心

韩国媒体《富体美丽》报道称，9月21日，苏秘37°在首尔举办了品牌发布9周年的纪念活动。虽然举办地远在韩国，但这一天然发酵品牌却邀请了9位中国网红前去参加。

中国网红在苏秘37°的活动上

苏秘37°如此重视这9位中国网红，以至于在活动名称中都对其加以体现：“999 moving beauty show”中的三个“9”，分别代表品牌9周年、活动举办的9月份以及这9位网红。

苏秘37°是LG生活健康旗下最为成功的品牌之一。资料显示，苏秘37°去年的销售额约合10.64亿元人民币，同比增长幅度达73%。今年4月30日，苏秘37°在浙江杭州开出第一家单品牌店，正式进军中国市场。

初入中国市场的苏秘37°早前就已经以“呼吸”的名字在中国海淘族中颇具知名度。而作为LG生活健康在中国市场对垒爱茉莉太平洋的重要一子，苏秘37°或许需要快速扩大知名度和影响力。爱茉莉太平洋在中国市场借助雪花秀、兰芝等高端/中高端品牌，通过前期用心的营销，已经取得了巨大的成功。

苏秘37°用网红直播的形式，显然是意图借此东风快速达到这一目标。据了解，苏秘37°邀请的9位网红通过映客、美拍、一直播等平台对活动进行了直播，直播过程中还介绍了苏秘37°的产品；除此之外，天猫、淘宝也对此次活动进行了直播。

这一直播活动引入了一些新的玩法。苏秘37°除了邀请到美妆造型师小P老师实时直播产品使用介绍，还在业界首次使用了VR（虚拟现实）内容。

韩国化妆品品牌都在找中国网红

找中国网红去韩国做直播，苏秘37°并不是第一个吃螃蟹的韩国品牌。

在《富体美丽》的另一篇报道中指出，韩国品牌芭妮兰日前也邀请中国了5位拥有众多粉丝数的网红，以“首尔女性”为主题进行了直播和话题视频拍摄。

芭妮兰通过“一直播”平台对其进行了实时直播，观看人数达到了数百万人次。据悉，除了直播品牌产品的介绍和韩国妆容化法外，5位中国网红在林荫大道和明洞等热门景点的美食店，介绍了首尔女性的流行生活方式。除此之外，芭妮兰还拍摄了以包含芭妮兰产品的特征为主的短故事片，由网红们亲自出演。

芭妮兰邀请的5位中国网红在韩国

参考消息网报道，在比芭妮兰更早些时候的5月，爱茉莉太平洋集团旗下的韩方高端洗发水吕邀请了5位网红进行了5天4夜的“访韩”活动。这些网红接受了品牌方提供的从头皮护理到洗发和彩妆的全套服务，并参加了购物中心、免税店的相关活动。

吕品牌相关人士称感受到了传说中的“网红效应”，因为2个月后，吕在中国市场创下了1300万元的月销售额，同比增长了6.7倍。

另根据参考消息网的报道，韩国企业对网红的利用甚至要早于本土品牌乃至美宝莲纽约。

据悉，韩国现代百货商店去年每个月邀请一次“网红”，共邀请了60名网红来到现代Premium Outlet金浦店，结果，今年初外国游客的销量比重增长了一倍。新世界百货商店去年5月在“网红”造访韩国后一个月间，中国微博的粉丝数就增加了100万人，化妆品品牌菲诗小铺也邀请了5名“网红”出席与歌手秀智一道举行的美容演唱会，创下了200次万点击量。

与上述品牌和企业邀请网红去韩国不同，也有不少韩国企业就在中国本土请网红做直播。作为在中国市场用3年时间做到年销超10亿元的韩系单品牌店之王的悦诗风吟，目前就是一个炙手可热的韩系品牌代表。

35位网红直播悦诗风吟私人定制气垫BB霜

8月8日，悦诗风吟邀请了35位网红在上海为其新上市的私人定制气垫BB霜做了直播。直播近一小时，观看人数已经近150万人次，点赞数391万，评论数不完全统计超800万。

由此可见，以擅长通过流行影视文娱节目和热门IP做营销的韩国化妆品品牌已经开始全面涉足中国网红经济大潮之中。这一阵风潮到底还能刮多久，是一个谁也没办法预测的问题。但是趁着风还在刮，不如早早地扬起帆吧！