化妆品行业迎来重大利好消息。

甚嚣尘上已久的化妆品消费税改革，终于于今天尘埃落定。全新出台的化妆品消费税规定：取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税。（消费税的征收在进口、生产销售、委托加工环节缴纳，此前这一标准为30%）

“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”，征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品，税率由30%调整为15%。

新政也同时给出了“高档化妆品”的定义标准，即生产（进口）环节销售（完税）价格（不含增值税）在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品。

这意味着，一般彩妆将不再缴纳30%的消费税。而50克膏霜出厂价或进口价为500元以上 ，100ml的水 1000元以上和面膜出厂价格每片15元以上的美容、修饰类化妆品和护肤类化妆品需缴纳15%的消费税。

这一新政的出台，降低了彩妆品类的生产及购买成本，提振了化妆品行业的信心。品观网（pinguan.com）特别邀请行业专家、品牌商、代理商、零售商从不同角度解读化妆品消费税新政可能对本土化妆品行业产生的新影响。

品观网主笔吴志刚：越来越多的护肤企业将开始做彩妆品类。彩妆市场将会越来越热闹，其中低价彩妆会成为新的热点。在渠道方面，在CS渠道成长起来的本土彩妆品牌会越来越多的进入到现代渠道。进口高端化妆品价格会出现下调，但是不会对本土化妆品品牌带来多大冲击，毕竟消费群不同。

上美公司CEO吕义雄：1、彩妆将进入规模化的竞争；2、未来三年，小品牌没有机会了，进入大企业竞争时代；3、彩妆将跨入年零售50亿元的竞争阶段。

品观网主笔张武功：重大利好。1、国家税收会增加；2、行业会更加繁荣；3、品牌商会更加注重研发和营销；4、代理商仍然要注重教育和培训工作；5、零售商很快发现护肤品占比相对下降、彩妆占比提高；6、市场零售价变化不会太大；7、消费者会享受到更加丰富且性价比更高的彩妆品；8、彩妆将会百花齐放，相较之下护肤品的同质化现象就更加凸显。现在化妆品店的护肤品品牌太多，品牌组合需要调整；从护肤品牌来说，每个品牌sku又很多，但畅销的sku很少。护肤品牌应在品类细分上下功夫。

玛丽黛佳副总经理陈海军：对彩妆生产制造商是利好，对于生产商，解决了低毛利的问题，可以激发生产技术的革新和新设备的改造，以及产品创新的投入。对行业来说，会吸引其他行业的资金转向化妆品行业。

亚缇企业董事长刘晓坤：有利于以CS渠道为主的彩妆品牌进入现代渠道，但同时也会让本来就以现代渠道为主的外资彩妆更具竞争力，对本土彩妆品牌来说竞争会加剧。高端化妆品在国内的销售价格会进一步拉低，消费者会回流到国内百货渠道，购买高端化妆品。

蓝秀品牌总经理张子龙：对于这次消费税的调整，其实是意料之中的事。当然对于行业来讲肯定也是欢喜两重天。减轻税赋，对化妆品企业来说是喜大普奔的好消息，此次的调整为国内化妆品企业的规范化发展去除了最大的障碍。同时也会加快资本进入化妆品行业的节奏。对于化妆品行业来讲，可以说是“洗牌年”的一个里程碑。

深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛：普通护肤品之前就没有征收消费税，但对彩妆企业来说应该是利好。从对“高档化妆品”的界定标准来看，主要针对的是进口高档化妆品，它们之前的消费税税率是30%，这次降到了15%，零售价格应该有所下降。但高档化妆品的小幅降价对国内品牌的影响其实不大。

山东博美化妆品有限公司总经理许宝同：国家出台取消化妆品税，是期盼已久，对整个行业提振信心有很大帮助，肯定是一件好事情。

尤其是对彩妆，普通彩妆取消30%奢侈品税，首先可以促进彩妆行业的规范发展。以前因为税负过高，彩妆销售不开票等不规范经营一直是业内普遍做法。现在税收下降，可以促进企业规范化经营，为彩妆进军商超等渠道扫清障碍。

其次，税费的下调，必然会对中低端价位的彩妆带来很大促进。此外，税费下调，可能导致零售价下降，也会刺激消费者的购买欲望。

对于山东博美而言，因为属于上市公司资产，公司想发展彩妆，一直受限于票据等问题。以后这些问题得到解决，对被上市公司收购代理商的发展也是一件好事。

某本土龙头代理商：对行业来说肯定是好事情，能够规范彩妆的发展，就可以规避很多风险，不必像以前躲躲闪闪，对国产彩妆品牌发展会有帮助。但是具体的执行，还需要看国家和地方出台的执行细则。