马上要双十一了！马上要双十一了！马上要双十一了！

重要的事情要说三遍，这其中有啥重要的意义亲们都知道了吧，品观君媳妇儿早就准备好了刀，准备剁手。

剁她自己的手？太天真了！根据以往的经验，在双十一期间品观君掏钱的时候稍有迟疑，媳妇儿的刀会毫不迟疑地剁到品观君的手上。既然钱包和手总是有一个要受伤的，何况手受伤了未必能保住钱包，品观君决定爽快地掏钱。

既然花了钱，自然是要把钱花到值得的地方，这就要看媳妇儿买的这些牌子们到底有啥黑科技能够好好款待媳妇儿的脸了……

还别说，宝洁、欧莱雅这些大佬们每年都要砸好多好多个亿在研发上，家家都整出了自己的黑科技，这些黑科技会贯穿旗下不同的品牌。品观君说得再明白一点就是，不管你是兰蔻的小黑瓶还是卡尼尔的面霜都会使用到同一款专利原料。

另外，为什么有的人买雅诗兰黛，有的人买SK-II，有的人买莱珀妮，有的人买娇兰？买不同的品牌，到底是在买它们的什么？这些品牌形成独特价值的核心要素是什么？

可以说，答案就是“原料”二字。各大品牌都有自己区别于其他品牌的独特原料，这些原料才是这些品牌价值所在，而不是包装、广告、代言人、品牌的名字。

甭着急，听品观君给亲们扒！

宝洁：中国市场第一的美白品牌就用它

说起烟酰胺，想必这个行业里大家都知道。烟酰胺也叫维生素B3，是一种水溶性稳定的小分子量物质，它可以迅速穿过角质层加速新陈代谢，促进含黑色素的角质细胞脱落，以此来达到美白的目的。同时，烟酰胺还具有促进皮肤更新等多重功效。

使用烟酰胺作为主要功效成分的美白产品中，最具代表性的品牌是一个在中国植根25年的护肤品牌——玉兰油。

据宝洁《2015中国未来美白白皮书》透露，玉兰油仍是中国市场上美白品牌零售渠道排名第一的品牌，占据18%的市场份额，2013年玉兰油在中国市场创下7.3亿美元年销的佳绩。换句话说，使用烟酰胺作为核心美白成分的品牌中，玉兰油绝对是做得最大的。

好成分当然要共享，烟酰胺不单在玉兰油品牌中得到广泛的应用，更将其神奇的效果延伸到SK-II这样的大牌。也就是说，SK-II的美白产品，里面的核心成分可能与玉兰油是一样的。

当然，SK-II有自己的看家成分：半乳糖酵母样菌发酵产物滤液，这个长长的中文名字既不可爱也不好看，可是这款核心成分却让SK-II成为了一个年销超过20亿美元（2015年）的品牌，而它也有一个我们熟知的英文名字——Pitera。

这款成分到底有多牛呢？基本上，SK-II在旁人看来就等于Pitera了。

SK-II全球总裁马库斯·斯特罗贝尔的名片背面只写着“Pitera”这一个单词，足见Pitera这款成分对于SK-II品牌的意义。品观君的名片背面，也没写上“揭秘”啊！

欧莱雅：为它失败了2411次

欧莱雅一直是整个化妆品行业的研发重镇，也是整个化妆品行业研发的领军者之一。基本上，它家用的黑科技，都是行业最拔尖儿的。然而，所有最尖端的科技都来之不易。

大家都知道失败是成功之母，可如果失败的次数达到2411次，那成功真的来之不易了，2411个亲妈共同培育出这么一款欧莱雅的独家专利原料LR2412（四氢茉莉酸纳），亲们看看这款原料的名称就知道了，“LR2412”后面的数字就代表着第2412次才成功。

好东西当然要用到好品牌里去，虽然这款原料在2011年才面试，却很快就被应用到兰蔻Visionnaire 肌肤护理产品中，这款源于植物的疤痕组织再生的成分，作用于表皮可增强再生能力、强化肌肤组织、改善肌肤弹性。

之后，欧莱雅在全线产品中共享该成分，LR2412在高端品类的添加量为4%，包括赫莲娜、兰蔻等诸多大牌都是这样添加。而欧莱雅集团旗下的二线品牌的添加量就要打个折扣了——2%。而且理肤泉、薇姿欧莱雅等品牌都专门为这款原料开辟新的系列。

值得注意的是，这款神奇的原料并没有能够得到中国市场的审批。这意味市场上的兰蔻Visionnaire并没有使用这款成分，而是使用欧莱雅家的另外一款明星成分——波色因代替，而欧莱雅其他主打LR2412的产品也未能进入中国市场。

媳妇儿，看来你要海淘了。

不过，波色因也是欧莱雅家的另一款黑科技（羟丙基四氢吡喃醇），最先也是使用到了兰蔻的absolute系列里。而大名鼎鼎的赫莲娜绷带面霜，号称是最高浓度玻色因护肤品。

不知道亲们看出来没有，反正品观君是发现了，欧莱雅家但凡出了啥尖端黑科技都会优先用到兰蔻和赫莲娜里去；果然是最赚钱的牌子招人疼。

雅诗兰黛：为了它我和原料商打官司

最近兰蔻小黑瓶和雅诗兰黛小棕瓶之争在行业内外吵得沸沸扬扬，虽然两款产品都有用到二裂酵母细胞溶液这款明星抗衰老成分，可事实是，两者并不算太撞车。这就好比同样是猪肉，有人做成青椒肉丝，有人做的却是红烧肉，能是一回事儿吗？

除开这个酵母不说，要说雅诗兰黛当家黑科技，必然要属于麦角硫因了，它能从细胞水平抗衰老、抗氧化，并防止外在环境（如紫外线）对皮肤的伤害，可以说，这是一款功效相当全面的原料。雅诗兰黛家里的各个品牌基本上都会用到这款原料，其中包括雅诗兰黛的各种高端眼霜，甚至有着独有发酵海藻原料的海蓝之谜里也要添加这款成分。

然而，为了这款原料雅诗兰黛可是和合作的原料商打过官司。

雅诗兰黛和原料商，原本一个提供原料，一个共享应用案例，各自相安无事。可人家原料商后来自己也做起了化妆品，两家就为这款原料的专利掐起来了。后来两者两者打了个平手，麦角硫因也成为了两者的共同的专利原料。

另一方面，雅诗兰黛特喜欢在品牌里添加咖啡因，咖啡因虽说不是雅诗兰黛独有的成分，但雅诗兰黛对其偏爱有加，什么小棕瓶、海蓝之谜面膜里都加了咖啡因，毕竟咖啡因抗氧化的功效也是杠杠的。

资生堂：传明酸是我的最爱

有人说，日本人喜欢把最好的技术都藏在自己家里，有好的技术也是自己玩得不要了才会使用到出口产品中。事实上并不是这样的。如果品观君告诉亲们，资生堂家里有一款核心原料从高端的CPB到为中国市场独家打造的泊美、悠莱都用到了，亲们作何感想？

如果亲们仔细观察过资生堂旗下各种品牌的成分表，一定会发现，几乎所有的带有美白成分的产品中含有一款叫做“凝血酸”的原料。没错，它就是资生堂主打的美白原料——传明酸。

传明酸最早使用在牙膏中，用来改善牙龈出血，内服可以治疗各种出血疾病。而资生堂是最早把传明酸用到化妆品里的企业。资生堂研究所所长熊也可丸曾表示：“传明酸除了稳定性更高不受环境以及传输系统影响外，更可直接阻碍黑色素活性化，改善黑斑过度增生。”

资生堂到底有多爱这款原料呢？品观君可以负责的告诉亲们，（撇开过于“牛气”的杜鹃醇）日系美白产品做得最牛的是资生堂，虽然市面上使用传明酸的化妆品达到了近5000种，可是传明酸美白做得最成功的还是资生堂。据说，资生堂旗下美白品牌HAKU就曾经靠着传明酸创下了八周销售100万瓶的好成绩，在日本平均一分钟售出60瓶。

然后，品观君可以给亲们列几个简单的公式：

传明酸+防晒剂=安热沙（资生堂家最大美白品牌）

传明酸+抗衰、保湿成分=CPB、蒂思岚、茵芙莎等高端品牌

传明酸=资生堂旗下各种美白品牌

拜尔斯道夫：我靠它一年赚350亿元

比起上面的那些爱在成分上下功夫的大佬们，全球最大的护肤品牌——妮维雅的母公司——拜尔斯道夫表示：如果你们都是游戏竞争者，那我就是游戏规则的制定者。

为啥拜尔斯道夫敢这么说呢？要知道，整个化妆品行业中的油包水体系都是妮维雅这个品牌创建的，这就好比仓颉造了汉字，才有你们这些后来的人用汉字比拼文章。

妮维雅创建于1911年，当时的拜耳斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂，妮维雅就靠着这款成分打造了油包水化妆品体系，而妮维雅也借此一路成为了全球最大的护肤品品牌，据妮维雅官网显示，妮维雅近年年销售额已经超过了40亿欧元，随便换算一下，年销350亿元不是个事儿。

刚品观君说了一圈都是外资品牌，其实咱们自己的大品牌也是有自己的黑科技的，而且还是国外的品牌比不了的。

上海家化：雅诗兰黛、兰蔻都来偷学

外资品牌大牌都比不了的黑科技？还要找咱们偷学？没错，品观君说的是中草药这个大宝库，它可是中国化妆品品牌取之不尽用之不竭的能量源泉。

在2015年6月发布的最新版《已使用化妆品原料名称目录》中，在中国市场可使用的8783种化妆品原料中有2499种中草药原料。可见中国化妆品行业对中草药成分的重视。从原料丰富性上，中国品牌就有先天的优势。

“六神、佰草集之父”、著名化妆品研发人李慧良曾表示，随着中国化妆品行业的发展，中草药成分已经成为行业里的中坚力量。

有了这样的天时地利，主打中草药护肤的本土品牌已经成为中国本土化妆品品牌中的中坚力量。例如主打中草药护肤的佰草集和相宜本草都是本土化妆品品牌中的佼佼者，诞生于1931年的民族品牌百雀羚在2008年定位为草本护肤后，迅速实现了复兴。

据中怡康的数据显示，佰草集是2015年中国化妆品品牌中唯一进入百货渠道Top20的品牌，在百货市场占有率达到了2.8%；而百雀羚在2015年单品牌年销售额达到了108亿元。

更值得注意的是，使用“七白”古方的佰草集的太极丹已经打入海外市场，曾在法国丝芙兰最佳销售单品中获得第5名的位置，超过了日韩产品。

这两年，兰蔻、雅诗兰黛等品牌都在学习使用中草药护肤，但是怎么看都让品观君觉得是黄毛蓝眼睛的洋毛子“冒充”老中医，咋看都不适应。

大宝：中国销量第一的品牌靠它打造

超氧化物歧化酶简称：SOD，别名肝蛋白，是一种源于生命体的活性物质，能消除生物体在新陈代谢过程中产生的有害物质；同时，人体不断地补充SOD具有抗衰老的特殊效果。

有好事者曾经拿大宝的SOD和SK-II的Pitera进行比对，研究发现Pitera比SOD的优越性往往在于其产品的配方使得其更易于吸收，但也有行业专家认为单从化学特性上SOD的抗衰老效果是比Pitera更胜一筹。不过两款产品的价格却是云泥之别。

SOD蜜自出道以来就一直是护肤品市场的佼佼者，亲民的价格和优异的产品功效让大宝成为了国民护肤品。

根据尼尔森的数据统计，2015年大宝占据中国护肤市场18%的份额，是中国市场上销量最高的护肤品牌。截止2015年年底，大宝经典单品SOD蜜累计销售18亿瓶，这也是市场和消费者对这个经典国民品牌最大的认可。

同时，含有SOD成分的产品一直占到大宝品牌超过50%的销售额，而被强生收购以后，大宝的核心成分仍然是SOD，足见这款成分对于大宝品牌的重要性。

丸美：跟雅诗兰黛竞争靠的是它

雅诗兰黛的眼霜一直都是小姑娘们必买的爆品，可是在中国市场里，雅诗兰黛却有一个本土品牌的劲敌——丸美。

根据淘宝天猫2015年7月眼部产品的销售数据显示，当月丸美以980万元销售额高居2015年7月淘宝全网销售第一，成交均价为249.5元。而排名第二的品牌才是雅诗兰黛，销售额仅509万元。看来“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，这句动人的广告词已经弹到姑娘们的心里。

雅诗兰黛和丸美的眼霜价格差不多，丸美卖得好必然是因为效果好，到底是什么黑科技让丸美在品质上放倒了国际大牌雅诗兰黛呢？

丸美眼霜的核心成分Instensyl（木薯多糖）是法国Silab公司的全球独家专利成分，能够对眼周肌肤起到瞬间紧致的效果，而小核菌胶（Sclerotium Gum）则具有舒缓和光滑皮肤的功效。另外品观君还在丸美眼霜的成分表里看到了这两年被炒得火热的祛斑、除皱的高端原料虾青素（说屠呦呦，你就想起来了）。

虽然雅诗兰黛的眼霜里有二裂酵母细胞溶液提取物这样的高端黑科技，但丸美眼霜中油脂的成分要少得多，甚至还出现了苹果籽提取物这样的控油成分，使得这款产品在质地上会显得更为清淡、水润。

换句话说，丸美眼霜品质过硬的同时还十分注重肤感，而肤感一直是欧美化妆品所忽略的。

好了，以上。