你知道最新的百货渠道化妆品品牌市场份额又发生较大变化了吗？！

品观君虽然喜欢吹牛，不喜欢骗人。但是吹牛要吹出让人信服的道理来，光有严密的逻辑论证是不够的。一定要有证据！只要铁证如山，再无懈可击的谎言也不攻自破。

数据，就是最好的证据。

昨天，上海家化2016年第三季度财报新鲜出炉。从财报中，品观君又看到了让人心潮澎湃的百货渠道数据。上海家化财报中透露了中怡康提供的1-8月份的数据，而从这份数据中，品观君再度看出了百货渠道要继续生变的事实来。

废话不多了，先上数据！

从上述榜单中我们可以看出，兰蔻和雅诗兰黛继续以较高的市场份额拉开与其他品牌的距离。如果你看过今年上半年中怡康对百货渠道的统计，你会发现这个排名在这两个月里没有变化。

“那品观君你说个P的变化啊！”你一定会鄙视品观君。

百货渠道Top10品牌市场份额的总值正在进一步减小！

仅仅过去2个月的时间，雅诗兰黛、欧珀莱、科颜氏三个品牌均出现了市场份额的下滑，虽然大部分品牌市场份额基本维持不变，但是仅有一个悦诗风吟品牌在过去2个月内得到了市场份额的提升。

而加到一起，Top10品牌的市场份额累计减少了0.4个百分点。这显然是被其他的竞争者给夺去了。

你或许还感受不到韩国品牌有多猛。我们再把时间线拉长，对比一下去年同期：

一年间，Top10品牌累计所占市场份额减少了0.2个百分点。

同比去年，在Top10品牌中，只有兰蔻、悦诗风吟、兰芝和科颜氏的市场份额得到了提升。而韩国的两大品牌中悦诗风吟市场份额升幅巨大。要知道，它是今年才进入Top10阵营的，且一举杀到了第6的位置。一升再升，再这样下去，悦诗风吟很快就能干掉迪奥挤进百货渠道前5。

雅诗兰黛集团则相对较惨，集团只有雅诗兰黛一个品牌进入前10，不仅在去年被兰蔻夺走了第一的位置，其市场份额还在进一步流失。从这个层面上来讲，雅诗兰黛在百货是被其老牌竞争对手兰蔻暂时怼到墙角。

香奈儿的市场份额从2015年的3.4%跌到上半年2.9%后，在后续的2个月内暂时止住了下滑的趋势。

5个市场份额下滑的欧美大牌一共失去了2.7个百分点的市场份额。

由此来看，百货渠道也面临着一股老品牌渐渐失利、新品牌冒头并挑战巨头的情况。而这种情况，按照现有的趋势还将进一步的演化下去。

品观君不再多说了，在《盘点上半年百货top10化妆品牌 悦诗风吟顶谁出局》一文中有非常详细的分析，不明白百货渠道最新变化情况的可以看看。

注：上述数据均来自中怡康