这一天，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH集团、爱茉莉太平洋等化妆品巨头约在中国打牌。

别问为什么要“等”，它们打的牌是一种新玩法。这种牌来多少人都可以玩，主要将手中的彩妆牌打出去，实力强的获胜。

雅诗兰黛先出了一个魅可。

LVMH出了一个迪奥管上。

资生堂打出了欧珀莱、泊美、Za、悠莱顺子带心机彩妆单张大你。

欧莱雅打出美宝莲+巴黎欧莱雅王炸！

席间所有其他选手加站在旁边观看牌局的人都开始起哄，说欧莱雅耍赖，不能一上来就用王炸。

于是欧莱雅打出了YSL星辰炸弹……

旁人看不下去了，起身想揍欧莱雅。欧莱雅把手中的牌一摊：你们全上，我当地主。

通过这一场牌局，世人知道了欧莱雅集团彩妆的厉害。于是乎品观君也开始产生了兴趣：如果给这些化妆品企业做一次彩妆实力的评估对比，会是什么情况？

于是就有了下面这篇文章。

注：以下对比依照各企业在中国彩妆市场布局，不包含全球市场。战斗力评估标准参照《七龙珠》作者鸟山明的思路。本文不仅供娱乐。

No.1：欧莱雅集团

彩妆品牌：美宝莲纽约、巴黎欧莱雅、YSL、植村秀、阿玛尼等

战斗力评估：25000

作为全球第一的化妆品巨头，同时也是全球第一的彩妆巨头，在中国市场，欧莱雅集团是当之无愧的彩妆巨无霸。

欧莱雅近年来在美国市场大肆收购小众彩妆品牌，对于彩妆品类的布局十分高调。而在中国市场，随着上世纪末对美宝莲的收购，欧莱雅早已是中国彩妆市场的霸主。

数据最能说明问题：2015年，中国市场排名第一和第二的彩妆品牌分别是美宝莲和巴黎欧莱雅，市场份额分别为20.2%和9.8%（欧睿数据）。两大品牌加在一起，市场份额达到30%。而这个水平，至少持续了5年。

这还不足以说明欧莱雅集团彩妆的实力。尽管两大大众品牌在中国强势依旧，欧莱雅在中国高端彩妆市场的布局也如火如荼。以近期在网上红了半边天的YSL来说，这个来到中国才3年的品牌，就已成为众多女性心中口红的代名词。2015年，YSL在中国总业绩大幅增长130%。

加上植村秀和阿玛尼等，欧莱雅集团在高端彩妆市场的实力也不可小觑。如此说来，欧莱雅集团的战斗力25000不过分吧？

No.2：卡姿兰集团

彩妆品牌：卡姿兰、凯芙兰

战斗力评估：10000

值得庆幸的是，在中国市场，排在第二的是中国企业。卡姿兰集团是中国年回款过10亿的化妆品企业中唯一一家以彩妆品类为主的，这个数据足以说明卡姿兰集团彩妆品类的强势。事实上，卡姿兰集团旗下拥有2大各具特色的彩妆品牌——卡姿兰和凯芙兰。

数据显示，2015年，卡姿兰品牌以6.5%的市场份额位列中国彩妆市场品牌第三，同时也是中国彩妆品牌第一。虽然与第一第二名仍有差距，但是相较于往年，卡姿兰品牌的市场份额日益扩大。

2014年，卡姿兰的市场份额为5.5%。一年里增加1个点的市场占有率，卡姿兰显然是成功的。而且从2015年美宝莲、巴黎欧莱雅和卡姿兰的市场份额均扩大（三个品牌合计扩大1.7%）来看，其他品牌的市场空间是相对减小了的。彩妆市场的集中度正在提高，而其中正好有一个中国企业。

卡姿兰连续5年保持40%以上的年增长率，而且卡姿兰有一个撒手锏——卡姿兰中国彩妆周。在2015年，卡姿兰中国彩妆周600多场路演覆盖了7000多家网点，合计产生3.6亿元的零售量。而2016年，卡姿兰中国彩妆周势头更加迅猛。

凯芙兰是卡姿兰集团旗下的另一品牌。借助于卡姿兰集团在彩妆领域的深厚造诣，凯芙兰近年来的发展势头十分迅猛。更重要的是，凯芙兰在“与90后消费者产生共鸣”这条路上走得很快。2015年，凯芙兰全新定位为彩妆潮牌，努力让90后消费者爱上化妆，成为中国第一个倡导彩妆场景化的潮牌。

中国彩妆第一品牌加上一个颇具特色的彩妆潮牌，再加上一个其他竞争对手不具有的撒手锏，说卡姿兰集团的战斗力10000点不算高。

No.3：LVMH集团

彩妆品牌：迪奥、玫珂菲、贝玲妃、纪梵希、娇兰等

战斗力评估：8000

LVMH是全球第一的奢侈品集团，而且高端化妆品实力雄厚。2015年，LVMH集团的化妆品业务销售额为50亿美元（约合人民币338亿元）。在其中，彩妆的占比约为40%，也就是说LVMH集团彩妆品类的销售额能超过130亿元。

LVMH集团旗下的彩妆品牌非常强势，从高端的迪奥到更高端的娇兰，从玫珂菲到贝玲妃等。

其在中国市场表现最好的经典大牌迪奥2014年彩妆市场份额为2.8%，约为卡姿兰的一半，排名第5。根据iziRetail的数据，迪奥2015年在中国市场的销售额为22亿元。

2008年进入中国市场的玫珂菲在中国专业彩妆界也有不错的表现，加上娇兰、贝玲妃等，LVMH在中国高端彩妆领域的实力也不容小觑。

No.4：资生堂集团

彩妆品牌：心机彩妆、Za、CPB、悠莱、欧珀莱等

战斗力评估：6000

在资生堂，有两种彩妆品牌。一种叫“彩妆品牌”，另外一种，叫“护肤彩妆品牌”。彩妆品牌主要是心机彩妆、INTERGRATE、MAJOLICA MAJORCA，而护肤彩妆品牌主要是Za、欧珀莱、悠莱、CPB、蒂思岚、茵芙纱、NARS（不知道为什么放这一类）、资生堂等等，不一一列举了。据品观君粗略统计，其高端和大众线的品牌中，有约6-7成是彩妆品牌或护肤彩妆品牌。

从这种细分中可以看出，资生堂集团的彩妆产品线非常丰富。俗话说，乱拳打死老师傅，这么多牌子的彩妆产品堆在一起，都够打死一两个彩妆大牌了。

但在中国市场，资生堂旗下的彩妆品牌只有心机彩妆2009年进入了中国，不过表现一直并不出色。倒是旗下的护肤彩妆品牌，实力强劲。例如，Za的彩妆专柜到处可见，甚至进入了屈臣氏；欧珀莱在2015年是中国百货渠道排名前5的品牌。

尽管经历了2015年的销售下跌，但2016年上半年资生堂中国区的大众化妆品业务开始恢复增长了。上半年资生堂在中国取得了约合36亿元的销售收入，其中Za、悠莱、泊美等品牌小幅增长，资生堂、CPB、茵芙纱等高端品牌则大幅增加47%。

今年资生堂还完成了对Revive和Laura Mercier的收购，进一步扩充了彩妆线。论全球市场实力，资生堂的彩妆业务不弱，论中国市场实力，资生堂也很强。

并列No.4：雅诗兰黛集团

彩妆品牌：魅可、芭比波朗、汤姆福特等

战斗力评估：6000

雅诗兰黛是全球第一高端化妆品企业。单论彩妆销售额，2016财年集团彩妆板块销售额47亿美元就快赶上LVMH集团化妆品版块了。数据显示，彩妆业务约占集团总销售额的41.7%。

雅诗兰黛集团对于彩妆业务的重视度是不可忽视的。2015财年，雅诗兰黛集团彩妆业务占比才38%左右，而现在已经占到41.7%。另外，雅诗兰黛还计划斥资收购美国彩妆品牌Becca，顶级护肤品牌海蓝之谜也计划推出彩妆产品线。

不过，雅诗兰黛集团在中国最强势的还是护肤业务。在雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜等大牌的强光之下，魅可、芭比波朗和汤姆福特显得小众得多。

即便与同属高端定位的LVMH旗下几大品牌比较，雅诗兰黛在中国彩妆市场也稍显弱势。不说别的，雅诗兰黛布局在中国的三大彩妆品牌（我们没有看到雅诗兰黛品牌彩妆线的数据），论市场份额它们均比不过迪奥。

但是现在彩妆品类的消费趋势是在往高端走的，6000的战斗力估测它的未来。

No.6：玫琳凯

彩妆品牌：玫琳凯

战斗力评估：5000

作为全球最具代表性的化妆品直销企业之一，玫琳凯在中国彩妆市场也是一股有较大影响力的力量。而且，这个企业仅靠玫琳凯这一个品牌。

2013年玫琳凯在中国市场销售额就达到了77亿人民币，数据显示2015年玫琳凯在中国的销售额达到123.6亿元。要知道，2015年玫琳凯（中国）上海分公司纳税了6.88亿元。

因此，中国也是玫琳凯全球最大的市场。而据欧睿咨询的数据，玫琳凯2014年在中国彩妆市场占据3.3%的份额，成为中国市场No.4的彩妆品牌。虽然让人意外，但足见其战斗力不小。

在今年3月，为了进一步巩固彩妆板块的发展，玫琳凯正式启用了位于杭州的全新彩妆工厂，该工厂年产能可达9000万件。这也预示着高速增长的玫琳凯对中国彩妆市场的持续发力。

No.7：爱茉莉太平洋

彩妆品牌：伊蒂之屋、Hera等

战斗力评估：4000

提到彩妆，必谈韩妆；而提到韩妆，则必谈爱茉莉太平洋。

在中国刮起气垫风潮的品牌是谁？Hera、Iope、兰芝！它们都是爱茉莉太平洋旗下品牌。目前在中国做气垫最有个性的品牌是谁？爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟都开了气垫霜专卖店。

不过，虽然2015在中国年销售额能达到40-45亿美元，但其中彩妆品牌能占据的份额并不算大。截至目前，“爱茉莉太平洋集团旗下5大国际品牌中唯一的彩妆品牌”就是伊蒂之屋，Hera的产品线中也有大量的护肤品，其余的则均是护肤品牌带有彩妆产品线。

2013年，爱茉莉太平洋将单品牌店形式的ETUDE HOUSE引进中国市场，取名为“伊蒂之屋”。目前伊蒂之屋在中国可查询到的门店仅有44家。而Hera进入中国为时尚短。

不过，将各大护肤品牌的彩妆线加在一起，也是一个不小的数字。试想一下，悦诗风吟、IOPE、兰芝、梦妆等品牌的彩妆集合起来，也怪有想象力的。

No.8：科蒂集团

彩妆品牌：蜜丝佛陀等

战斗力评估：3000

科蒂集团在全球彩妆领域的实力非常强劲。它的官网指出，随着对宝洁旗下40余品牌的收购，科蒂现在是全球排名第三的彩妆企业。数据显示，2015年科蒂的销售额在42.8亿美元，收购完成后，这个数据可达90亿美元。

以前的什么芮谜啊、妙巴黎啊，现在又是什么封面女郎啊、蜜丝佛陀啊，科蒂旗下的彩妆干将还不少。不过在中国市场，科蒂的主要特色在于香水，彩妆前锋还是收购自宝洁的蜜丝佛陀。妙巴黎虽然2010年就进入了中国，但一直不温不火，没冒过头；而芮谜现在则是通过天猫海外旗舰店进行销售；封面女郎嘛，听说以前在中国有专柜，后来都撤了。

蜜丝佛陀在中国市场也是个颇有影响力的品牌，上到百货专柜下到化妆品专营店，渠道网点广泛。这个战斗力，3000不算少。

No.9：LG生活健康

彩妆品牌：VOV等

战斗力评估：2000

LG生活健康一直以来被视为爱茉莉太平洋集团的主要竞争对手。在彩妆品类上，LG生活健康的代表性略逊于爱茉莉太平洋，其在中国市场的彩妆品牌仅2011年收购而来的VOV一个。

VOV是专营店渠道的主流韩国彩妆品牌，目前来看发展势头十分迅猛。据了解，2008年时VOV占据了韩国本土彩妆市场30%的份额，也是韩国第一的彩妆品牌。而1998年，VOV就进入中国。我们了解到，到2011年VOV就在中国开拓了1500家网点。

LG生活健康旗下的另一彩妆主力是主打单品牌店模式的菲诗小铺。在今年的双十一天猫预售中，菲诗小铺多个产品夺得彩妆尖货分会场靠前的成绩，也足见其影响力.

我们并不知道LG生活健康彩妆品类更多的数据，但是有VOV和菲诗小铺在，LG生活健康也能算个实力强劲的选手。

对了，还有个香奈儿，品观君估计他的战斗力比玫琳凯稍弱。至于宝洁，彩妆品牌蜜丝佛陀和封面女郎都卖掉了，玉兰油和SK-II倒是有一点点彩妆产品线，但竞争力毕竟弱。至于联合利华和拜尔斯道夫，品观君都没听说它们有彩妆线，论战斗力，估计都是5吧。

而本土其他彩妆企业，以及一批拥有彩妆线的本土护肤品企业，品观君暂时就不去作评估了。同时，关于上面的战斗力评估，你可以有不同的意见，但是请你一定要在下方留言告诉品观君哈。