如今，卸妆的概念引起越来越多爱美女性的注意。

据凯度消费者指数连续性城市家庭购买数据显示，截止2016年9月的52周，基础洁面产品如洗面奶、洁面乳等的销额增长率从去年7%下降到今年的3%，而卸妆产品在近两年都保持着大于15%的高速增长。其发展潜力不容小觑。

目前，卸妆产品的消费者群体依然较小，只是购买彩妆消费者数量的1/4。而且，在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者。凯度个人美妆指数研究也发现，大多数彩妆使用者，尤其是下线城市消费者和成熟女性，尚没有太强的卸妆意识。这也意味着，随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级，卸妆品还有很大的发展空间。

在成长的卸妆品市场中，什么样的产品是消费者的心头好？从产品种类来讲，虽然乳状和油状卸妆产品一直是市场的主力军，不过它们的表现却难敌近年来异军突起的卸妆水和卸妆膏。当40岁以上的成熟女性还依赖于卸妆乳的时候，年轻人已经开始尝试这些新的产品形式。卸妆水在15-19岁的学生妹中特别受欢迎，清爽不刺激也足以实现简单妆容的清洁；同时，正当红的卸妆膏则受到20多岁美妆达人们的追捧。

此外，卸妆啫喱，湿巾，喷雾等多样化的产品也在悄然出现。

从功能诉求上来看，基础的清洁能力是消费者的主要关注点，也是厂商设计产品和沟通时的必要着力点。而带有滋润功能的产品也有所增长，尤其吸引熟龄女性。

由于年轻女性是卸妆产品的主力消费者，单瓶价格在50-150元的大众化产品是市场的最大增长点。相对于其它化妆品种类，日本品牌在卸妆领域有较强优势，不过其市场占有率已经从三年前的1/4萎缩到1/5；更多本土品牌加入这个市场，以富有竞争力的价格和逐步优化的产品与形象，抢占了过半的市场份额。

立足长期发展目标，各大厂商应致力于消费者教育，实现卸妆概念的跨年龄，跨地域的全面深化，从而推进卸妆品类的稳定发展。

来源：凯度消费者指南

作者：金子