继POLA之后，资生堂将于2017年6月推出获得日本相关政府部门认可、能够改善皱纹的眼霜ELIXIR enriched wrinkle cream S（下文略称为ELIXIR眼霜）。

资生堂称ELIXIR眼霜含有能够促进皮肤中透明质酸合成的成分“纯粹视黄醇”。简单来说就是，增加皮肤水分含量以此改善皱纹。资生堂从30多年前开始研究“纯粹视黄醇”成分，今年2月这一成分改善皱纹的效果得到了日本厚生劳动省认可，被获准予以商品化。

为了配合ELIXIR眼霜发售，资生堂推出了“表情 project ”，请来宫泽理惠、筱原凉子、杏、真木阳子等6名知名女星拍摄广告。在新品发布会上，资生堂日本社长杉山繁和表示：“改善皱纹市场正在逐渐扩大。”

虽然ELIXIR眼霜要到6月才上市，但资生堂却充满了信心，他们的目标是年内卖出100万支新款眼霜。

早在今年1月， POLA先于资生堂推出了日本首支获得厚生劳动省认可的精华wrinkle medical serum。

POLA从2002年开始研发新款精华，他们号称从5400种素材中发现了能够改善皱纹的成分NEI-L1。在反复调配NEI-L1质地之后， POLA于2009年向厚生劳动省提出了“医药部外品”认证申请。

由于此前厚生劳动省没有审批过具有改善皱纹功效的“医药部外品”，加之2013年佳丽宝被爆美白护肤品白斑事件，该部门多次要求POLA追加提供相关实验数据。直到2016年7月POLA这款精华才获得厚生劳动省认证，前后共投资15亿日元。

获得有关部门认证后，POLA立刻在电视、主要车站大量投放广告，并邀请美容界KOL人士在SNS宣传新品，这款产品在上市之前就获得了消费者的关注。首发当日，新宿伊势丹百货甚至出现了排队买抗皱精华的长队。由于供不应求， POLA不得不实施限购措施，每人只能购买一支精华。

发售仅仅一个月， POLA新款精华销量就突破了25万支。5月1日公布的POLA第一季度财报显示，抗皱精华销售额已经达到60亿日元，销量比预期增加30%。尽管旗下品牌ALBION与JURLIQUE业绩出现下滑，但POLA还是预计2017年净利润将比去年增加23%，达到215亿日元。

此外，一直以来化妆品公司所提供的产品数据缺乏客观评判标准，日本香妆学会于2006年制定了测定皱纹深度的统一标准，便于证明产品抗皱效果。对日本化妆品企业而言，研发能够获得厚生劳动省认证的新品将是今后着重方向。

这么看来，日本消费者对有关部门及协会做出背书的产品信任度还挺高。

来源：好奇心日报

作者：陈思吟