“创新驱动是中国化妆品品牌崛起的必由之路。”这是北京工商大学中国化妆品协同创新中心主任董银卯，在2017（第十届）中国化妆品大会·研发趋势论坛上提出的观点。

董银卯并非信口开河。纵观国际美妆巨头欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等集团的成功之路，它们之所以能始终在激烈的市场竞争中守住阵地，并持续保持增长势头，无一不是加大科技创新步伐，通过不断地研发与升级，用更新颖、更品质、更个性的产品，牢牢地把控住市场。

可见，企业或品牌只有根据不断变化的消费者需求进行研发创新，创造出有代表性的产品，才能在市场上有立足之地。

然而，在过去很长一段时间里，我们却鲜少看到具有创新精神的本土品牌出现，究其原因主要是不少本土化妆品企业对创新研发不重视造成的。

本土化妆品企业创新难，有3点原因

对于造成这种不重视的原因，某企业负责人曾公开表示，主要是本土企业创新意识反作用的缺失，而造成这种意识缺失的原因，无非有3点：

其一，创新成本太高。

一直以来，化妆品行业的创新从来都是换汤不换药的炒概念。然而，对于一个真正的创新而言，不仅需要前期基于消费者需求的市场调查，还需要后期在技术层面、包装设计、营销方式等多维度的突破与革新。因此，化妆品企业创新，需要付出巨大的人力、物力和财力。

这也导致，创新人人在谈，但却鲜少在行动。不少企业认为，改变传统“舒适”的经营模式代价有点大，因此宁愿故步自封。

其二，模仿和抄袭是产业创新最大的阻力。

正是因为创新成本太高，许多企业开始了模仿与抄袭的道路，这导致的后果就是大多数的创新仍然集中在以包装设计为主的微创新上，然而在本质上，并没有什么改变。

其三，国家在创新产权保护方面监管不严。

在国家的法律体系中，对模仿者还没有明确的惩罚条款，也正是因为如此，大部分抄袭者越加猖狂，在抄袭的道路上走得十分顺利，导致创新者前期的投入都是为他人做嫁衣。

正是因为以上种种原因，本土化妆品企业始终难以攻克创新难题。而本土化妆品企业在创新上的难以突破，最直接的后果就是，在科研创新上落后国际水平一大截。

科研创新，化妆品市场的下一波红利

虽然本土化妆品企业在科研创新上落后国际水平许多，但这也丝毫没有影响本土品牌在化妆品市场上一帆风顺地发展。

然而，必须要清楚的一点是，国内不少化妆品品牌之所以能取得今天的成绩，很大程度上都依赖于人口红利、渠道红利和广告红利等因素。在过去，许多品牌借助强大营销推广战略，使品牌知名度得以提升，也因此在市场获得了巨大的成功。

但今天，这种情况早已发生了改变。在消费群体年轻化、消费力不断加强、消费意识不断深化的当下，以前那种以全方位营销为主要销售手段的形式早已行不通了。如今，呼吁从“营销时代”走向“品质时代”的声音不绝于耳，而“品质时代”下的产品正是凸显企业科研与创新的能力。

并且，在改革开放迎来40周年的当下，国家对企业创新也给予了强有力的支持，不仅制定了一系列政策支持创新企业，还在产品造假、仿冒上制定了严厉的制裁措施。

可以说，在消费者驱动和国家政策支持的双重助力下，目前中国正迎来一个空前良好的企业创新土壤，在这种情况下，科研创新或许会成为化妆品行业的下一波红利。

产业创新时代，谁最有机会？

从产业发展的趋势来看，化妆品行业正迎来了产业创新的大时代。然而，在国内，依然有相当大一部分的企业没有意识到科研创新会在未来行业进化中起到关键性作用。相关数据显示，本土化妆品企业年研发投入占总营收的比例平均值在1%以下，而国际品牌则是3%~4%，差距非常大。

客观来说，本土品牌在创新上还有很多不足，但不足也意味着进步的空间。那么在国内市场上，企业或品牌该如何提高创新力呢？在这个方面，涌入国内市场的进口品牌或许能我们带来启示。

以澳洲有机护肤品牌花皙蔻为例，作为化妆品有机领域的先行者，花皙蔻一直在行业趋势上先人一步，而这次在产业科研创新趋势下，也早早举起了创新大旗，其上个月在天猫发售的全球第一款氨基酸小白刷便是最好的佐证。

据了解，这款小白刷是花皙蔻耗资数百万研发出的“化妆品行业里程碑式”产品。在花皙蔻看来，消费升级时代下，拥有创新生命力的原创产品才会获得消费者青睐，因此在小白刷身上烙下了深刻的“创新与原创”印记。

相关负责人透露，小白刷是首次将工业设计与美妆行业完美融合的产品，在设计上，与获得红点大奖的设计公司合作，而在产品原料上则采用小米、飞利浦原料供应商。

“不仅如此，这款产品还获得国家外观专利与实用新型专利的保护，真正做到了‘人无我有’，杜绝了仿冒者的抄袭问题。可以说，小白刷是一款开创了行业新纪元的产品。”

不过，花皙蔻的创新并不止于此，“持续不断地创新才是它的发展之道”。因此，在调查到目前的面膜存在使用功效不明显的问题后，它又对面膜产品做了一次大胆的改革。

据介绍，这款澳洲黑蜂胶安瓶黑面膜完全赋予了面膜产品新的生命力，相比传统贴片式面膜，它新增了一个鲜存精华成分的安瓶小胶囊，能保证活性功效物的鲜活，完美解决了面膜产品的功效问题。

事实上，花皙蔻在产品上持续不断地创新，只是未来产业趋势的一个前引。

如今，在行业大势都聚焦在创新革命上，化妆品行业必将迎来产业创新大浪潮。我们希望，在这股浪潮下，不止国际品牌专注于创新，本土企业或品牌也要紧跟创新步伐，因为只有向市场不断输送具有创新力的原创产品，才能永保企业的生命力。

特别提示：

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