如何获得年轻人的青睐，是当下整个美妆界都在思考的问题。有着33年历史的新加坡国民护肤品牌凯伊秀在进入中国市场13年后，正积极尝试以更年轻化的品牌形象重新拥抱消费者。
7月31日，凯伊秀以“Pick你的未来肌”为主题，在上海举办了2018年品牌焕新发布会，来自全国各地近150家媒体和代理商一同见证了凯伊秀全新形象的精彩亮相。
全球顶尖集团做背书 开启品牌焕新之路
凯伊秀，由杜南发博士1985年创立于新加坡，凭借优秀的产品力，仅用6年时间便跃居为新加坡护肤品牌中的NO.1。2013年，凯伊秀正式被顶尖的全球性集团公司WIPRO维布络收购。据了解，WIPRO维布络集团总部位于印度，已在印度、纽约两地上市，年营业额超100亿美金。
维布络消费品部东亚、欧洲及非洲区域总裁那甘达.阿里亚
WIPRO维布络的业务遍及全球，旗下拥有的知名消费品牌达30个之多，但WIPRO维布络消费品部东亚、欧洲及非洲区域总裁那甘达.阿里亚却尤其看好凯伊秀在中国的发展前景。
他在大会上表示，中国市场在WIPRO集团的全球化战略中占有极其重要的地位，而凯伊秀作为集团重点关注的护肤品牌，必将得到集团公司强大的科技、人力与资金的支持。
自入华以来，凯伊秀在中国市场的表现相当低调，几乎近十年没有进行过整体的形象升级。此次向行业高调宣布以全新的品牌形象出发，又是基于何种考虑？
维布络护肤品中国区CEO姚晨
对此，维布络护肤品中国区CEO姚晨解释道：“因为地域狭小，新加坡化妆品市场竞争激烈程度远高于中国市场，同时消费者在选择产品上更趋于理智成熟。这决定了凯伊秀自诞生以来发展重心一直聚焦在产品功效上，忽略了包装、营销上的发力。而中国的消费者则越来越偏向‘颜值’，这给凯伊秀的在华发展带来了极大阻碍。”
基于此，凯伊秀近几年一直在积极调整策略，力求做到内外兼修。姚晨认为，现在有了WIPRO维布络雄厚的集团背景做背书以及强大的科研实力加持，已是时机将全新的凯伊秀展现给大家。
全面升级 当红实力偶像倾情助阵
此次，凯伊秀的品牌焕新主要围绕三个方面进行全新升级。
首先是科技力的升级。品牌创始之初，凯伊秀就凭借“生物能量晶液”这一独家成分在众多护肤品牌中脱颖而出。凯伊秀在这一成分上做了升级，并推出革命性的专利成分“生物复合能量精萃”。
据介绍，该专利由WIPRO维布络全球顶尖的科研团队研发，而且融入了凯伊秀独特的东方中草药和珍稀的生物精华等成分，目前已在凯伊秀的燕窝、蜂王浆等系列产品中得到了良好的运用。
维布络消费品全球研发中心负责人，资深总经理Toh Mong Sah
值得一提的是，WIPRO维布络消费品全球研发中心负责人，资深总经理Toh Mong Sah博士在现场从细胞能量的角度为现场观众讲解了“生物复合能量精萃”的作用原理和功效。
其次是产品的包装形象升级。历时一年多的市场调查，经过大量样本分析，凯伊秀邀请英国顶尖的设计团队重新为凯伊秀设计了LOGO以及外包装形象。姚晨坦言，凯伊秀以前的外包装形象过于传统和保守，这不利于凯伊秀在中国的进一步拓展。此次的包装形象设计根据产品的目标消费人群进行了细分定位，例如针对于熟龄肌肤的蜂王浆系列形象会走华贵路线，即将推出的美白系列设计会更偏向年轻人的口味，力求更精准地覆盖消费者。
凯伊秀品牌形象代言人尤靖茹
在品牌年轻化的探索上，签约在新生代中有足够影响力的代言人是品牌商们最常用的手段之一。凯伊秀在代言人上首次做了升级，于今年年初了签约了当红实力派偶像尤靖茹。
纵观凯伊秀的代言人阵容，有亚洲巨星黎姿、徐若瑄，TVB小生花旦林峰、钟嘉欣，可谓相当豪华。
姚晨表示，以前凯伊秀在选择代言人方面更倾向于“熟女”，是希望以成熟稳重的形象给消费者传递出专业的护肤建议。但当下消费者的消费习惯已经发生变化，年轻一代更乐于分享，尤靖茹作为新生代偶像，不仅实力出众，而且形象亲民。凯伊秀希望借此打破高高在上的“建议者”定位，借助尤靖茹的清新邻家荧幕形象，进一步贴近消费者，塑造平等的“分享者”形象。
作为品牌代言人，尤靖茹也出现在了发布会现场。尤靖茹表示，凯伊秀是自己首个代言的护肤品品牌，她对凯伊秀的选择非常慎重，凯伊秀最终打动她的理由是因为其良好的产品品质。她还表示，在日常生活中，自己是个十足的护肤爱好者，对护肤品的选择颇有心得，只会选择自己信得过的产品推荐给大家。
姚晨还透露，由于初期不了解中国市场，凯伊秀走全渠道策略，但后期人力、物力、物流配套跟不上，导致拓展乏力。现在的打法是渠道角度有侧重，重点关注CS渠道、个人护理渠道和电商；地域拓展则先集中后扩张，以河南、华北、西南等具有良好群众基础的区域为突破点，渗透扎实后逐步向外扩张。
据了解，凯伊秀目前已进驻了屈臣氏、万宁，在CS渠道的网点铺设将近2000多家，电商平台的成绩也非常喜人，占总营收的20%。
经过短暂阵痛期后，凯伊秀现在已找到了方向，发展势头强劲。未来，经过全新升级后的凯伊秀，一定会在市场上释放出更强大的能量。
