日前，欧舒丹发布最新财报数据，截至9月30日的2016财年上半年，集团销售净额为5.467亿欧元（约合38.40亿人民币），同比上涨12.5%，按固定汇率计算增长放缓至5.8%。

同时，集团发布盈利预警，预计中期净利润将较去年同期的3730万欧元（约合2.62亿人民币）下滑40%-50%。欧舒丹指出，盈利下跌主要归因为销售增长持续放缓，欧元升值导致未变现的外汇出现亏损，以及营销开支的增加。

从渠道上看，欧舒丹直销销售额同比上升12.6%达3.98亿欧元（约合27.96亿人民币），转售同比上升12.4%达1.49亿欧元（约合10.47亿人民币），电子商务渠道表现依然出众，大涨20.6%。

报告期内，中国仍然是欧舒丹增长最快的市场，维持了20.4%的高速增长。但这一成绩主要得益于新开设的门店，同店销售增速仅2.5%。此外，品牌在天猫的销售也带动了直销渠道的增长。去年12月，欧舒丹正式进驻天猫，表现惊人，上线头三天的销量即大致相当于一个线下专柜一个月的销量。

其他市场方面，紧随中国其后的是法国、日本及俄罗斯市场，分别增长11.1%、8.2%、8.1%。欧舒丹指出，香港地区整体销售额下跌12.0%，为各地区表现最差，同店销售暴跌16.2%，主要受整体市场状况不佳及中国内地游客减少影响。

同店销售方面整体增幅为1.6%。其中，法国增长达6.4%，增长主要受当地新客户招募计划、新产品夏季上市、旅客人数上升及新兴品牌加速增长的综合因素带动。日本同店销售增长达6.9%，主要受惠于新产品上市及有效的营销活动。

截至上半年底，集团门店总数为1441间，比去年同期1340间净增101间，其中本财年新增57间（去年同期为38间），已翻新或搬迁64间店铺。（文/龚箫吟）

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国内外知名的单品牌专卖店已经席卷中国市场，就连品观君家附近的卖场里也看到的悦诗风吟这些品牌的专卖店，韩系单品牌专卖店这两年在中国市场顺风顺水，美系的雅诗兰黛的悦木之源在今年的财报里也喊着要进驻天猫，欧系的欧莱雅旗下的美体小铺（The Body Shop）早就对中国市场虎视眈眈了，日本还有个芳珂（Fancl）……

现在问题来了，这么多单品牌专卖店都盯着中国市场，他们中实（zuo）力（de）最（zui）强（da）的是谁？

换个简单点的问法，全球最大的单品牌店品牌是谁？是欧莱雅家的美体小铺吗？

它的竞争对手现在都是啥样的？有几家真正开始在中国发展了？爱扒料的品观君其实注意他们很久了，今天就来揭你们的底裤。

最大的原来是它

虽然包括品观君在内的一众小伙伴儿们都认为是来自全球最大化妆品集团欧莱雅家的美体小铺，可事实是，全球最大的单品牌店品牌是一个成长经历略奇葩的法国品牌——欧舒丹。

说到欧舒丹，亲们肯定十分熟悉，就连隔壁村口二妞用护手霜都点名要欧舒丹家的。欧舒丹也是当前全球少数几个没有被大化妆品集团并购的独立品牌，而且还是一个上市公司；所以，品观君华丽丽地扒到了它家的财报。

一个品牌干了83.5亿，基本甩开其他单品牌店品牌好几个身位了，在全球范围内开到1384家店的欧舒丹却有着“凄苦”的身世。

我们从表里就能看到，日本是欧舒丹的最大市场，作为一个法国品牌，为什么最大的市场是日本？因为欧舒丹的创始人失去了对品牌的掌控权，而最大股东最终决定了这个品牌在日本发家致富。

一直到2015年，日本都是欧舒丹最大的市场，没有之一，2014财年，欧舒丹日本市场销售额录得1.777亿欧元，同比下跌19%，好在日本市场在2015财年的时候销售额又反弹到了1.88亿欧元。虽然是有所上涨，但日本市场的饱和可见一斑。不过这个时候，欧舒丹已经找到了新的奶妈——中国。不过，在进中国大陆市场之前，欧舒丹还是现在中国香港暧昧了很久。

到底有多么暧昧？

如果亲们有计算过的话，可以看到一个很明显的数据，那就是：欧舒丹在香港地区的门店单产是它在全球最高的，不信亲们做个简单的除法，2014年，欧舒丹香港门店年均单产为2459万人民币，2015年这个数字又得到了进一步的提升，达到了2636万元。

亲们拿着计算器随便算一下，这个单产数量比别的地方不知道要高出多少倍来。不去香港好好捞一笔，还能在哪儿捞？大概这也是为什么欧舒丹会在香港上市了。

和香港暧昧够了，肯定要来中国大陆做羞羞的事情了。

2015年财年，欧舒丹在中国大陆、香港和台湾的店铺数量加起来已经达到了252家，其中中国大陆地区店铺数量就在去年一年里增长了25家，要知道欧舒丹在全球的门店数量总共才增长了89家（共计1384家），也就说欧舒丹在上一个财年里超过1/4的新门店都开在了中国大陆。

另一方面，根据欧舒丹的2015财年财报显示，中国大陆、香港、巴西和俄罗斯已经成为欧舒丹表现最好的几个市场来了，欧舒丹在这4个区域的增长分别的达到20.1%、13.1%、10.6%和10.4%。也就是说中国大陆是欧舒丹增长最快的市场，没有之一。

品观君在此只想说一句，小欧，乖啦，快把头靠到咱的肩膀上来。

为什么不是美体小铺

千算万算，欧莱雅家在财报中占有独立地位的美体小铺竟然不是全球最大的单品牌店品牌。根据欧莱雅集团2014年财报数据显示，2014年美体小铺在全球范围内的销售额达到8.73亿欧元（约合61.29亿人民币），较去年同期增长1.6%。

虽然不是最大的，但美体小铺却是全世界第一个以化妆品单品牌专营店模式发展起来的全球品牌。

可亲们知道来自英国的美体小铺在全球有多少个门店数量吗？早在2005年（加入欧莱雅集团之前），美体小铺在全球就拥有2045家店铺，2014年年初的时候，美体小铺在全球就拥有2919家门店。不过它目前并没有在中国大陆开一家店。

为什么？

坚持用植物、天然原料来制造化妆品的美体小铺拒绝中国的市场的规则——动物测试。因此到现在为止，美体小铺都没有进入中国市场。

但欧莱雅集团近年来一直在动物替代实验实验方面下功夫，2014年还在中国建立Episkin实验室，研究模拟皮肤技术；据品观君的小道消息称，美体小铺已经成功找到动物替代实验的方法，但还没有获得中国官方的认可，不过美体小铺进入中国市场已经是大势所趋，至于什么时候进来，只是一个时间问题。

欧美系的单品牌店品牌中比较有代表性的还有欧莱雅家的科颜氏（Kiehl’s），据公开资料显示，在2000年4月的时候，欧莱雅用了1-1.5亿美元收购科颜氏，而科颜氏在2000年的时候年销售额仅4000万美元（约合2.5亿人民币）；2011年科颜氏的销售额为4.64亿美元（约合29.47亿人民币），即便是在现在，科颜氏在销售额上和欧舒丹以及美体小铺都在一个档位。

 而来自雅诗兰黛集团的单品牌店品牌悦木之源（Origins）在2010年进入中国市场，但是发展速度并不是很快：到2015年3月的为止，悦木之源在中国的20个城市里开了48家门店，拓店速度并不是很快，在总体也和欧舒丹之流不在一个级别。

日、韩系做得不怎么大

这两年在中国市场十分活跃的韩系品牌又混得怎么样呢？韩国牌子还行，但是单品牌店品牌也许就那样了。

>>数据来源：韩国New Daily

在韩系的单品牌专营店中，做得最大的不出意外就是来自LG集团的菲诗小铺（The face shop），整体上，韩系单品牌专营店整体做得不算大，据LG生活健康2014财年的财报显示，菲诗小铺 2014年全年销售额为5329亿韩元，约合29.89亿元人民币。虽然有半个家化那么多，但事实上并不算大。

而日本最大的单品牌店品牌Fancl虽然这两年在香港混得挺火的，但从2014年4月1日到2015年3月31日，它一年卖了776.32亿日元，按2015年3月的汇率计算，折合人民币约40亿元，超过了韩系的品牌，不过整体上来看，也不算太大。

总体上来看，全球化妆品单品牌店品牌目前还是以欧舒丹为首的一超多强的局面，唯一有实力与欧舒丹竞争的还是有望在近年进入中国市场的美体小铺，日韩系单品牌店品牌整体上还是偏小，但韩系品牌在中国较为活跃，近年来增长会比较快。

另一方面，品观君还发现一个小问题，就是大多单品牌店品牌都是以植物或者纯天然护肤为主打概念，为什么会是这样一个品类能够做成比较成熟的单品牌店体系呢？有没有亲们能在评论区分析、讨论一下？（文/陈龙）