被昵称为“大表姐”的刘雯是第一个登上维多利亚的秘密T台的中国籍超模

2015年，男神梁朝伟给护肤品牌丸美拍的《眼》系列广告片，在短时间内就产生了“现象级”营销效果——三小时网络点击量破亿。这则广告背后的主角——丸美也因此次营销事件再一次大受关注。

一向擅长营销的宝洁这次也出手了。2016年伊始，宝洁旗下最具个性的洗护发品牌——沙宣就给上海市民带来了一场视觉盛宴。

1月1日，由国际级超模、“大表姐”刘雯拍摄的沙宣醒发水地铁广告正式在上海1号线黄陂南路站、2号线南京西路站、7号线静安寺站和11号线徐家汇站等中转人流最大的地铁站亮相。

之所以要特别提及沙宣拍摄的这组地铁广告，在于它是通过LED屏把地铁和女人恰到好处地展现了出来。经常乘坐上海地铁的人会发现，在站台等地铁时，列车来之前会有一阵很大的风从脸庞拂过。沙宣就是观察到了这个有意思的细节，然后制作出了一组动态大片。

在这组广告中，一头长发的刘雯会与乘客互动。列车没有来的时候，她会和大家耍酷，眉宇间充满了个性的“挑逗”。而每当列车一来，她的头发会变得凌乱起来。到列车停稳的时候，刘雯的头发经过稍微整理又变得顺畅了。

作为该广告最大的亮点，“大表姐”刘雯来回几个简单动作就扣住了沙宣想要表达的主题——醒发水。这个产品的全称是唤醒打底润发水，仅从字面意思就可以得知，这其实是沙宣做的一个细分产品。想象一下，每天早晨起床还要为头发抹一层打底的润发水，这跟在脸上涂一层打底的隔离霜没啥区别，中国有多少女性需要为了头发如此上心？

所以，就如同沙宣的个性标配一样，宝洁请“大表姐”刘雯来拍摄这组广告，正是为了博取目标群体的欢心。如果诉求太普遍，反而会失去品牌的独特个性。好在大表姐拍的这则广告，既个性飞扬，又创意十足，在博取大众眼球这个层面上，沙宣这次应该是赢了。

品观+

刘雯为何被称为大表姐？

即使不看综艺的人也知道，“大表姐”刘雯最近很红，为何？朋友圈、微博热点、聊天群里都有她的各种话题，与欧巴崔始源在节目中各种粉红，深受粉丝喜爱。超级名模刘雯为何会被人称作“大表姐”？

据说有一天，超级大名模刘雯偷偷跑出去遛弯，结果路上被粉丝认出来，由于太害羞刘美女张口就说：“我不是刘雯，我是刘雯她表姐！我会告诉她你很喜欢她！”后来这事儿被粉丝扒出来了，于是大家都昵称其为“大表姐”啦。

不管你信不信，真够萌的。

补习一下功课，如今被称为大表姐的女明星，都是人人爱的邻家女孩风格，虽然腿长貌美，但亲切感十足，妥妥的健康感。还有，刘雯是名副其实的酒窝美女哦，有网友就掏心掏肺地表白了：“看见她笑起来就心情特别特别好”。

你感受到她的甜美没？