年轻化的品牌，营销也得推陈出新，才能进一步俘获年轻消费者的芳心。作为彩妆新势力的LC，在营销上可谓好戏连台。

独具品牌调性的15场“喵女郎派对”大型路演还未收官，LC又在业内投掷了一枚重磅炸弹：市场断货王素颜霜100万支免费送！前所未有的活动力度必将引爆终端促销，让人不禁想问：LC此举是为何?

越困难 越要加大营销投入

据了解，LC此次“颜即正义 0元素颜风暴”全国推广活动是基于对消费者需求的深入挖掘，站在顾客视角重新定义体验服务及品牌营销传播。

因为，以顾客价值为导向的体验服务，已成为线下吸引消费者关注的主流与趋势；品质过硬的畅销品又能有效提升门店全线彩妆品类的销售与连带；而LC素颜霜通过一年的市场沉淀，已充分受到消费人群的认可，是门店引流的王牌热销爆品。

“互联网的冲击让线下实体店客源流失率不断攀升，流失并非是消费者没有需求，而是90后00后消费者对现有零售模式不感冒了。”LC品牌总经理林国际表示，这与当下门店的销售模式跟不上消费者需求是密切相关的。

林国际还透露，今年彩妆行业面临的成本压力、竞争压力空前，越是在这种困难下品牌越要加大营销方面的投入，才能脱颖而出，实现事半功倍的效果。

“以前的营销活动注重成本，以盈利为目的，LC想在形式和玩法上有所突破，真正帮助门店引流促销，提升品牌的知名度与影响力。”林国际说。

敢想敢干 让淡季不淡

为了让本次“颜即正义 0元素颜风暴”活动彻底引爆终端，LC为消费者奉上了三波惊喜福利：特供新品低于3折价格秒杀，明星单品雪肌水润气垫BB霜买一送一，以及重头戏——断货王提亮净润素颜霜0元换购。

林国际表示，不断进阶的活动优惠力度，已经赶超以往“双11”， LC如此大力度地实施“颜即正义 0元素颜风暴”活动，其实有着4大深层次目的：

一是“素颜美”及“懒人经济”的持续盛行，LC以夏日“炫白”为切入点，再掀素颜风潮；二是通过大力度明星爆品惠购，形成抢购热潮，强势引流，帮门店提升彩妆销售与连带率，提高销售额。

三是提升LC品牌及合作门店在当地市场的知名度和影响力，在消费人群中产生裂变的口碑效应，提升品牌及产品的竞争优势；四是扩展终端市场，提升顾客对LC产品的满意度，加深品牌印象，提升品牌价值。

“史无前例的大力度优惠，满足了年轻消费者好奇、追求性价比的消费需求，无论对门店引流促销，还是LC品牌的传播都将带来巨大助力。”林国际预计，本次“颜即正义 0元素颜风暴”活动将吸引80万人次进店，拉动终端销售1.2亿元。

拥有上市资本做后盾，加上十余年专业彩妆运营经验的操盘团队，LC品牌上市之初就注定不会走寻常路，其年轻的概念趋于多元化，品牌从线上到线下，从产品设计到营销方式，各个环节均体现了年轻属性。此次超大力度的免费营销策略，也是LC加深与年轻消费者粘性一次大胆尝试。

而据记者了解，LC下半年将发力眼部产品，聚焦品类发展，旨在打造行业内以眼妆专家为发展方向的年轻化彩妆品牌。

面对彩妆平价化年轻化的风潮，彩妆新势力LC还会有哪些创新之举？我们拭目以待。