7月31日，2024（第十七届）中国化妆品大会·新品开发论坛在上海虹桥绿地铂瑞酒店举行。该论坛由立道集团、上海友仁、众绘生物战略合作，共有7位嘉宾共同把脉新品开发趋势。
会上，浙江雅颜生物科技首席科学官、前欧莱雅集团抗衰老科研带头人陈迪带来《孔雀与猫头鹰:配方师如何助力品牌主理人提升品牌无形资产价值》的主题演讲。以下是演讲摘录：
我们这个行业是个“感性+理性、科学和美学融合”的行业。正因如此，才使它成为一个魅力无穷、永不衰老的朝阳产业。
所以配方师也需要跨学科的融合，不仅需要学习理性知识，还要补足人文素养。我们需要了解原料、配方的创新，甚至和包材结合做融合创新，还有功效验证，以及围绕用户开展从概念到落地的创新。
讲到品牌，我觉得我们在满足用户的价值层面，从功能价值到情感价值，到身份价值，还有很长的路要走。所以谈到品牌，第一点我想回归用户。
未来五到十年消费的主力会是95后、00后，这些年轻人需要三点：悦己、探索、分享。
悦己是个性化的，要的是我的认知，我的体验，我的享受，我的感觉。所以为什么像橘朵、花西子这样有民族个性的品牌能够发展这么好，因为它有悦己。
探索是不要给我播广告，我需要自己去搜去找，去探索。
分享是品牌的核心，有两个关键点，第一个叫记忆，能被人记得住，第二是被传播。
了解用户之后再回归品牌，品牌应该做三件事情：做品牌的功能价值、情感价值和自我实现的价值。
比如我们一直在谈的功效护肤，这是品牌的功能价值，是品牌的基础。比功效更重要的是什么？凭什么国货只能卖一百、两百，怎么样能够进入一千、两千甚至三千价格段，核心是两点：情感价值和自我实现的价值。
情感价值，为什么花西子能够成为中国高端彩妆的代表，就是因为它满足了人的情感价值，一种民族的自豪感和体验感。
最后一个词是自我实现价值，也可以称作社交价值、身份价值。为什么要买爱马仕的包包、迪奥的口红？因为这代表我的身份，代表我的社交价值。
当我们度过了温饱阶段，度过了大宝SOD蜜这个阶段之后，去做一款对于情感价值、社交价值、自我实现价值有追求的产品，那是代表未来的。
那么如何实现品牌价值的最大化呢，有七个步骤：
1.踩准快速上升的场景心智体验。
2.从细分品类切入差异化。不要做小黑瓶、黑绷带，可以做身体护理，可以做洁面，可以做新的品类去切入。
3.开发能够解决用户痛点的明星产品。
4.强调科学功效的成分。未来每个品牌都需要自己的明星成分，差异化的成分，要重视科学功效成分的研究和定位。
5.组合更多场景心智。
6.横向品类拓展，组合更多的场景。
7.最后锁定用户心智。
最后讲一下差异化，对于一个新锐品牌来说，低集中度的品类创新是差异化的突破口 。借用雷军那句话，所有产品都值得重新做一遍，都有创新的机会。但是在选择赛道的时候不要选特别火的赛道，也不能太超前。我们应该“农村包围城市”，从市场边缘开始创新，用更少投入取得更大效果的品类创新。
2024（第十七届）中国化妆品大会由品观、CiE美妆创新展联合主办，诺斯贝尔、贝豪集团、福瑞达生物股份战略合作，共有50+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
