上海璞萃总经理王璞

7月23日上午，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会·新品开发论坛在杭州国际博览中心举行。

上海璞萃生物科技有限公司总经理王璞为现场观众带来了医美的最新趋势。他表示，医美并不抢占护肤品市场，医美的发展会推动护肤品市场的发展。未来，医美市场还有近6倍增长空间。

医美市场已突破2200亿元

过去几年，整个医美市场得到了快速发展。

《MobData 2018医美行业研究报告》显示，2018年医美市场已突破2200亿元，未来还有近6倍增长空间。其主力消费人群是90后，与护肤品的主力消费人群趋于一致。

王璞提到，医美市场的发展之所以能推动护肤品市场的发展，基于以下三点：

1、其能促进年轻群体对审美的提升；2、其能创造更多高端护肤需求；3、其能促进护理产品更趋于高品质及高安全。

而今，中国的敏感性人群依然很多。《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，敏感性肌肤在亚洲女性中的发生率在40%-55.98%，我国女性的发生率在36.1%。44%的购买面部护肤产品的中国女性消费者表示，皮肤敏感问题是促使她们更换或升级护肤品的原因，34%的中国消费者愿意购买价值更高的适合敏感肌使用的贴片式面膜。

随着时代的发展，消费者更加细分化。王璞认为，细分化只是表象，消费者购买护肤品的目的是需要肌肤得到改善。

今年6月，腾讯智慧零售战略合作部基于15644份问卷，发布了相关数据报告。报告显示，74%的消费者购买产品的首要因素是“有效果”。

王璞表示，消费者的需求推动了过去几年医美市场的繁荣。如雅诗兰黛线雕精华液在2018年首发后，30天成为了高端精华行业Top1。

医美要以功效、安全为最终目的

王璞谈到，未来，流量碎片化会更加趋于明显，单一渠道的流量会逐渐下滑。而这就要求门店能尽可能去开拓并引入流量。同时，门店也要提高客户的转化率和复购率，提高客单价，才有利于营业额持平乃至增长。

从这点出发，针对问题性肌肤修复的医美产品正扮演着门店的“救星”角色。

王璞表示，问题性肌肤人群具备几个特点：1、品牌忠诚度非常高；2、愿意花钱为效果买；3、愿意自发成为好产品的传播者。

基于此，问题性肌肤人群天然成为了门店的目标客户，也成为了品牌生产修复产品的目标人群。

王璞表示，从品牌方的角度而言，做医美产品应该以基础科学家为驱动，打破学科边界，与学科相融合，将功效、安全作为最终目的。

从这一点出发，璞萃已颇有建树。其不仅收购了瑞士COOPER化妆品有限公司，借力瑞士在抗衰和医学等方面的成就来强化自身研发，还组建了医美行业专家矩阵。目前，璞萃也建立一个专门的绿色原料数据库，确保所生产产品的安全性及有效性。

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作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。本场“新品开发分论坛”由诺斯贝尔主赞助，多美生物、上海璞萃联合赞助，参与演讲对话的嘉宾分别来自科丝美诗、诺斯贝尔、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化网等。

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特别提醒：

今天（7月23日），同样由品观APP主办的首届品观找货节，在杭州国际博览中心继续精彩上演，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。

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