韩国第二大化妆品集团LG生活健康（以下简称“LG”）在中国的步子越迈越大，几近赶上它的劲敌爱茉莉太平洋（以下简称“爱茉莉”）。相比爱茉莉的“金字塔式布点”，LG更愿意搭乘中国民众消费升级这趟快车。同时进行的，还有旗下数个品牌的全渠道布局。
昨日（10月22日），LG旗下OHUI、VDL、belif三大品牌在杭州武林银泰百货分别开出在华第一个线下专柜，至此，LG旗下后（WHOO）、苏秘（su:m 37°）、秀雅韩（sooryehan）、OHUI、VDL、belif六大高端线品牌全数完成中国百货店的覆盖。
此次在银泰首开专柜的OHUI，如同秀雅韩（sooryehan）一样，也曾在中国遭遇商标被抢注导致退回韩国的尴尬，因此这次重回百货店，OHUI不再沿用之前的中文品牌名“欧蕙”，而是以全英文代替。
LG中国化妆品事业部百货店营业部副总经理翟守信表示， OHUI、VDL、belif在武林银泰的首发，寓意以品牌后（WHOO）为中心的化妆品事业将会更上一层楼，未来LG在百货渠道的份额占比将得到更快的提升。
尽管萨德事件的负面影响还未烟消云散，但相比爱茉莉旗下兰芝和悦诗风吟在百货店和Shopping mall的业绩猛跌，以后（WHOO）和苏秘（su:m 37°）为代表的LG旗下化妆品在消费者心中的口碑似乎并未受到太多牵连。尤其自上个月后（WHOO）向CS渠道放货以来，该品牌得到了诸多二三线城市专营店铺的重点推介。
在LG中国分公司——上海乐金加速布局直营百货店的同时，另一方面，韩国LG的全球顶级代理商东方盛德经贸有限公司OSD也在低调地把CS渠道作为招商目标。据此前相关媒体报道，不久后OSD很可能将除了后（WHOO）之外的苏秘（su:m 37°）、OHUI等高端线品牌也导入到CS渠道。
这一说法并非虚言。品观网（pinguan.com）从浙江小阿美总经理王加麒处了解到，由他创立的代理公司杭州当芙贸易，已经拿到OSD的经销授权，负责LG旗下数个品牌在浙江CS渠道的代理。
“未来LG在中国的业务将分2个板块，上海乐金仍然负责直营和百货店业务，而OSD会全权负责LG的线上化妆品业务和CS渠道，拉动集团在国内的全渠道布局。未来，苏秘、OHUI、belif都有可能以一般贸易进入CS店。”接近人士向品观网（pinguan.com）透露道。
既然将百货店与其他渠道的零售业务拆分运营，那LG是否作好了产品和价格的渠道区隔呢，面对当前普遍的渠道窜货问题，LG又该如何应对？大动作的背后，不禁让人猜想这家韩国企业日渐变大的野心。
