*本文系品观网（pinguan.com）2月封面专题“00后的化妆世界”系列文章
在你17岁时，一年在化妆品消费上的开支有多少？
如果你是已经被贴上“中年”标签的80后、90后，想必在17岁的年龄，还是个化妆品小白，或是象征性地使用了一点点。但今年17岁的00后纸鸢，却告诉了我们一个惊人的答案：每年化妆品消费近2万。
2001年出生的纸鸢因为舞台表演，从小学就开始使用彩妆，接触的第一个品牌是Dior，现在的化妆包里则装着Tom Ford和Chanel。
当然，并不是所有的00后在化妆品消费上都有着纸鸢这样的购买力。但不可否认的是，相比于80后、90后，00后已经在化妆品消费上展现出巨大的潜力。
据凯度消费者美妆指数显示，包括00后在内的年轻一代（15~24岁）对护肤品的选择日趋高端化。细分来看，她们对高端护肤市场的贡献已超三成，人均花费增速最高。
00后的化妆品消费水平究竟有多高？她们更愿意为哪一个品类花钱？当她们成长起来，消费潜力会有多惊人？为此，品观网（pinguan.com）对部分00后化妆品使用者进行了调研，探寻00后化妆品消费潜力背后的秘密。
00后化妆前后对比
八成受访00后化妆品年消费超千元 都花到哪儿了？
参与本次调研的00后从13岁到18岁不等，接触化妆品的时间也各有差异。但即便是最初级的00后化妆品用户，也有着不俗的购买力。
调研结果显示，80%的00后在化妆品上的年消费额均超过1000元，其中40%的00后化妆品年消费额在4000元以上。
00后受访者化妆品年消费分布
可以看到，化妆品年消费额在1万元以上的00后受访者占到了14%。“00后护肤都开始用LA MER了”并非虚谈。
那么问题来了，00后的这些钱都花到哪儿了？护肤？彩妆？还是面膜？
在这个问题上，00后的个性化特点展露无遗：“护肤占比在60%~70%”、“彩妆消费额占到一半以上”、“彩妆和面膜消费占比最大”……
有趣的是，不少00后都将最大一笔钱投入到一个细分品类——口红。16岁的广州姑娘思乐表示，自己一年在口红上的花费超800元，“其他品类都不会按时买，只有口红基本每个月都会买”。15岁的Vicky则表示，口红占到了自己化妆品总消费的70%。
毫无疑问，对于00后而言，化妆品消费意识并不是传统地遵循“洁面-基础护肤-面膜-彩妆”这一顺序逐步发展，护肤品类的消费也并没能占据绝对主力——每个00后都有着自己鲜明的个性。
购买周期？不存在的，想买就买！
和品类消费偏好一样难以统计的是00后购买化妆品的使用和购买周期。
在调研中，超过一半的00后受访者表示“没有固定周期，比较随意”，但没有固定周期的背后实则是高频次的消费。
凯度消费者指数个人美妆样组发现，年轻一代（15~24岁）护肤市场发展亮眼，其中最主要原因就是该群体光顾护肤市场越来越频繁，甚至成为各年龄段中唯一年均购买次数超过7次的群体。
而在我们的调查中，00后的高频次消费不仅仅体现在护肤市场。18岁的钰汐表示，周期不太固定，但她同时强调，“尤其喜欢买口红，永远不嫌多，一支没用完就又买了下一支”。而17岁的晓云则表示，“没有固定周期，每个月都会买，只是每次买的品类不一样，碰到商家做活动，也会随机买一些”。
在高频次下，00后购买化妆品每一单的消费金额平均是多少？
00后受访者购买化妆品每一单平均消费金额
调研结果显示，92%的00后受访者每单消费金额在100元以上，其中60%的00后受访者每单消费金额超200元。
高频次加上高单价，00后的化妆品消费潜力可见一斑。
有钱要用更好的！超半数00后选择首先升级护肤品
前面提到，00后受访者在品类消费偏好上有着十足的个性选择。但在未来的化妆品消费升级上，所有00后受访者的答案都是肯定的——如果有更多钱可以支配，她们都会提升化妆品的消费开支。
其中，55%的00后受访者均选择首先提升护肤品类的消费额。这一选择的背后是00后对“年龄变大之后要好好护肤”这一观点的认同。
17岁的正正坦言：“如果我有更多钱可以支配，我会把钱花在购买更高端的精华产品上。现在我笑起来会有皱纹，还开始长斑，抗衰已经要提上日程了。”
过去很多化妆品品牌都在宣传“25岁开始抗衰”。但随着00后护肤意识的成熟，抗衰的年龄无疑要进一步提前。
而45%的00后受访者则选择将更多钱投入在彩妆、面膜品类上。比如钟爱口红的思乐就表示：“现在我最贵的一支口红是400元，如果未来可以花更多钱，我也会首先提升口红的消费额。”
而在这些00后受访者过往使用化妆品的经历中，所有人都认为，“随着年龄增长，自己使用的化妆品越来越高端”。对此，一位受访者做出了这样的解释：“之前对化妆品了解不多，认为用什么品牌都差不多，但后来发现，高端和低端化妆品的区别很大，所以有条件还是想买好一点的。”
总体来看，在针对00后化妆品消费潜力的调查中，高端化、个性化成为关键词。毫无疑问，随着00后的快速成长，这一群体的消费潜力也在飞速攀升。如何抓住这一群体？如何获得00后的青睐？这或许会是化妆品品牌接下来几年最重要的课题。
