*本文系品观网（pinguan.com）2月封面专题“00后的化妆世界”系列文章

13岁的元元已经有一箱“彩妆”了，其中底妆类产品就有猪油膏、粉底液、高光、修容棒、散粉、气垫霜等9支。虽然这些产品只有在化舞台妆时才使用全套，但日常元元也会化“轻薄淡妆”。

13岁小女孩日常化淡妆，听起来不可思议，但这里还有一组数字更超乎你的想象：

20%的00后是从彩妆入门接触化妆品的；

1/3的00后会使用护肤和彩妆以外的品类，如面膜、香水；

13%的00后买过新品或限量版，即便知道是营销产品策略；

50%的00后在用进口品，剩下的也考虑未来会尝试。

家庭/职场/社会/网络影响化妆品选购

00后使用化妆品已不鲜见，受周围人和社会环境的影响明显。

元元是6岁才开始接触化妆，但她很早就开始尝试护肤和彩妆了。“元元两三岁的时候，就会对着镜子擦口红。”元元妈妈透露，这主要是因为有家人的影响。

据了解，元元快70岁的外婆现在每天也都化淡妆擦香水，这种无形中的言传身教，让元元认为使用化妆品和香水是日常生活的一部分。此前，元元的化妆品都是由妈妈一起购买，而当她自己有选择权时，买的第一件产品就是香水。

事实上，00后所受到的这种影响，不止来自于家庭，还来自于职场、社会及网络。现年18岁的小唐是西南地区一家化妆品店的BA，因为工作需要，很早就开始用彩妆和护肤品，受到其他店员指导，也渐渐了解怎样去根据个人情况选择适用产品。

小唐第二次选购护肤套装时，就已能通过分析个人肤质情况，挑选更适合的产品。

而在她们自己看来，这些对于产品的喜好与90后有什么差别吗？超过一半的人认为没有差别，而不关心、不了解90后喜好的00后占大多数。也有一小部分人提到，90后使用的产品偏功效类，而自己目前只需基础类产品。

“其实不用特意给产品贴上XX后的标签，会使用化妆品的00后对产品的了解甚至超过90后，不用的人自然也不会关注这些产品。”一位从业多年的化妆品店老板依据零售经验分析，00后本来忠诚度不高，与其去盲目“追求”她们，不如关注现有顾客，即能影响00后的“长辈”。

她们愿为新品和限量品买单

相对而言，00后一代的物质基础更好，这让她们在选购产品时，在考虑适用性之外，还会考虑更多情感层面的需求。

本次调研中，有20%的受访者明确表示了对特定产品的喜好，觉得好用的产品会回购，而对使用过程中出现不好体验的产品，便是“一生黑”，对于妍青而言，去死皮膏就是这类产品，“因为不能去角质去得太过，否则会变敏感肌”。迪奥气垫霜则是纸鸢一直回购的产品，因为上妆方便还遮瑕，“但最近发现阿玛尼素颜霜不错，比气垫霜的妆感更淡，适合平时上课用”。

与此同时，在新品和限量品面前，她们也很难抵挡诱惑：妍青就会因为喜欢的动漫人物而购买百雀羚跨界合作的面膜；而元元也会为包装购买限量版产品，因为新品包装是自己钟爱的芭蕾舞者造型。

近年来，这类借用IP推出新品的方式越来越受美妆品牌的青睐，年轻消费者的支持是主要原因，据第一财经商业数据中心发布的数据显示，2017年IP的主力消费客群为90后及95后，而且呈现出越年轻消费越高的增长趋势。由此看来，00后的消费力也不容小觑。

偏向进口品 但也有意购买国货

和IP消费趋势呈现出相同走势的，还有00后在进口品上的消费。

据天猫国际发布的美妆进口品趋势报告显示，00后比90后、95后对美妆产品的热情更胜一筹。其中在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类占到2016年度消费中的半数以上。

本次调研中，有一半的00后使用进口品，其余20%的人群则表示考虑使用进口品。日本的护肤品和韩国彩妆备受喜爱。元元经表姐介绍了解了众多日本品牌，目前在用产品全部为日妆，“日本在护肤领域的技术是全球最好的，产品品质有保证”。

而擅长打造可爱、趣味风的韩国彩妆最戳少女心，1/3的受访者表示因为包装买过韩妆，并且会将使用感受分享到社交媒体。

当然她们也会使用国货。妍青就表示，只要适合个人需求，不论什么国别的产品都会使用。此外，也有一直钟爱国货的00后。小唐认为，自己肌肤没有太大问题，只需做好补水保湿，国产护肤品即可满足。在她看来，进口品多为功效产品。

第一财经商业数据中心（CBNData）高级数据分析师刘力华曾表示，90后、00后对国际大牌的敏感度降低，“他们更多是看商品本身，如果国货够好，也会选择国货”。


从本次调研结果来看，00后对化妆品的认知更加独立自主，了解个人需求，更快认知产品信息，专注于产品本身，这让她们在选择产品时，呈现了极其多样化的局面，这对于国产品来说，既是机会，也是挑战。