“天王盖地虎，小鸡炖蘑菇”，段友来了！

“记录美好生活”，快手、抖音短视频来了！

“标记我的生活”，小红书来了！

这些一夜间爆红大半个中国的原创内容分享平台表明，分享经济的红利一直都在。

种草，线下实体店也可以

它叫人放飞自我、开脑洞，沉迷上瘾，引发集体狂欢，同时也捧红了“算法”、“种草”这对原先八杆子打不着的“兄弟”。

人人为我，我为人人。这就打通了二者的逻辑关系。主动参与和分享，构成种草的起点和终点。

理解了这一点就不难发现，种草从来不只是线上各平台的专利，只要有人、关系和场景，线下实体店一样可以种草，受众更精准、质量也更高。

就在前不久有关监管部门责令今日头条、快手、抖音等整改自查，部分APP或面临永久下线的命运时，在美妆界，由HOLA赫拉领衔、线下7000+门店同时启动“娃娃机PK”、“面膜免费领”活动，不到十天增粉突破10000，与此同时，500000+参与人数、1000000片牛奶爆浆面膜的派送，在全国范围内实现了真正意义上的“万人种草”。

这“一退一进”表明，笑到最后的玩家，不止于满足消费者需求，而是那些勇敢突破、为目标客群创造需求、兼顾绝大多数利益的人。

游戏玩着玩着面膜就领了

在以产品、体验和服务为主要内容的化妆品专卖店，“种草”该如何谈起呢？

事实上，这一次HOLA和这7000+门店真的做到了。

据HOLA赫拉二部有关负责人介绍，这次种草计划覆盖了7000+门店，且仅限于线下，消费者进店后通过娃娃机H5扫码进入游戏页面，得6分即可中奖，在店员的协助下领取HOLA牛奶爆浆面膜1片，另通过微博、朋友圈晒图也能拿到更丰厚的奖品。

我们可以从两个维度的数据窥见其进展情况。

截至4月16日上午10:00，HOLA版H5游戏页面浏览量超15万次，分享近1万次，游戏参与者累计突破35万人次。这意味着期间HOLA品牌及牛奶爆浆面膜获得数十万级的曝光量。

其官方微信公众号也跟着水涨船高，自3月29日始，粉丝增量每天直线飙升，活动第八天（4月6日）净增量就突破了1万。到4月16日上午，HOLA微信后台实际录得16000+的粉丝净增量，期间涨粉接近90%。

谁是“头号玩家”？ 

在“寸土寸金”的化妆品店它是如何做到脱颖而出？或许，我们可以从那些饿死也要买“妆备”、熬夜也要挂机玩游戏的年轻人的“小爱好”中获得启发。

该负责人表示，牛奶爆浆面膜作为HOLA二部年度主打产品，核心卖点是满满的28毫升牛奶原液，同时提倡早一片3分钟唤活、晚一片30分钟牛奶SPA的分时护理方式。其标消费者正是当下年轻的“懒妆一族”，现已陆续完成铺货、进入推广和动销阶段。

区别于此前业内惯用的免费大派送，HOLA希望通过更有趣、更有获得感的方式让消费者记住它，因而，他们选择了简单易上手的抓娃娃游戏和相对闭环的线下化妆品店，创造机会、搭建起关系，让进店消费者参与它、使用它、评价它，从而喜欢上它……

比起隔着美颜屏幕、看别人试用，自己来似乎更带劲儿。

与其被别人种草，不如我亲身参与，零成本，HOLA这波操作666。

需要指出的是，店家也深知价格已不是驱动消费者购买的决定性因素，降价促销、打折处理并非长久之计。

相反，他们需要好玩、有效也更容易上手的引流手段，也需要“耍点小心机”、吸引更多年轻人进店，变得会玩、有趣。

由此看来，头号玩家，当属跟HOLA一起玩的7000+！