无论是品牌年轻化还是拥抱新零售，“拥抱消费者”都是其中绕不开的一环。以前，品牌单方面讲故事给消费者听；现在，品牌想邀请消费者走进它的故事里。

5月12日起，代表首尔女性时尚生活方式的高端时尚美妆品牌HERA赫妍携手法籍插画艺术家Edith Carron，在上海来福士广场举办了一场为期9天的HERA赫妍“秘密花园舞会”。

整个会场充满时尚浪漫的舞厅气氛，更有Edith Carron亲临舞会现场，与人气美妆博主优里娜一起分享花园舞会奇妙遐想，并重磅发布HERA赫妍2018时尚跨界限量版产品。

法籍插画艺术家Edith Carron

限量版新品发布 HERA赫妍邀消费者来“跳舞”

快闪店在中国化妆品市场已不是新鲜的玩法，但对于定位高端、形象还有些高冷的HERA赫妍来说，是一次贴近年轻消费者的大胆尝试。

HERA赫妍中国区品牌总经理苗芃芃在接受我们专访时表达了这样的意愿：“现在越来越多的95后和00后开始成为消费主力军，他们热情独立、热爱生活，这与HERA提倡的理念非常吻合，HERA非常欢迎也希望大力拥抱这样的消费者。”

因此，在快闪店的布置上，HERA赫妍不仅将品牌调性发挥到了极致，同时强调了互动性与体验感。

这间快闪店生动还原了Edith Carron创造的“秘密花园舞会”梦幻秘境。从充满未知感的邀请函开始，沿路的一串串动物爪印以及神秘魅感的异域面具，带领消费者走进“丛林深处”。店内设有“新品体验Bar”、“派对女神卡座”、“炫酷DJ潮拍”和“梦幻娃娃机”，让来宾徜徉在神秘花园舞会的曼妙盛宴中，感受这个春夏浪漫神秘气息。同时，每一位在线预约的来宾还可以领取精美的到店礼物和限量面具。

活动现场，HERA赫妍与Edith Carron合作的2018时尚跨界限量彩妆正式发布。其中HERA赫妍焕肌气垫霜限量版包装的灵感就来自于带着神秘异域面具的舞会少女，立体设计更凸显少女的活泼俏皮。而限量版唇膏盒中则包含两支正装唇膏以及一支迷你唇膏，高显色彩与柔和的质地可打造舞会持久精致唇妆。

除了彩妆产品，HERA赫妍的明星护肤品——肌源焕透精华液也穿上了限量版外衣——设计描绘了化着精致妆容的少女进入舞池轻歌曼舞。据了解，该产品采用了HERA赫妍核心护肤科技肌源焕采（Cell-Bio）技术，帮助打开肌肤吸收通道，快速补充肌肤所需营养成分，呈现莹润美肌。

不只是尝试年轻化 而是主动拥抱年轻人

这并不是HERA赫妍第一次大玩艺术，作为高端时尚品牌，“艺术”可以说流淌在HERA赫妍的血脉里。在韩国，HERA赫妍已经连续6届冠名了首尔时装周，同时HERA赫妍从2014年开始每年都会和不同风格的设计师和艺术家碰撞，创造出独具特色的跨界限量版产品。

不过，阳春白雪的艺术也希望能有共鸣之人，开一场“秘密花园舞会”是HERA赫妍对待中国消费者最为热情直接的表达方式。

提到“开舞会”的初衷，HERA赫妍中国区品牌总经理苗芃芃表示，互联网的社交属性愈发重要，所以品牌在营销推广方式上也追求社群化和年轻化。比如HERA赫妍花园限时舞会中，就有很多元素能吸引当下的年轻人。通过参与和体验，她们的分享欲望被激发，再通过社交媒体将HERA赫妍的品牌故事传递出去，吸引更多潜在消费者的目光。

对于品牌年轻化，HERA赫妍中国区品牌总经理苗芃芃也在专访中进一步解释道，HERA赫妍的目标消费群体就是18到35岁的都市女性。也许不少外资大牌还在犹豫是否要敞开胸怀拥抱年轻人，而HERA赫妍已经主动向她们迈出了一大步。

当然，品牌形象的塑造仅靠营销是不够的。自2016年入华后，2年时间HERA赫妍已在全国10座城市开出19家专柜，稳步增长。同时，作为爱茉莉太平洋家族中的一员，HERA的明星产品中一定有气垫产品，但品牌不会仅仅将气垫或者彩妆品类作为仅有的优势。

HERA赫妍中国区品牌总经理苗芃芃强调，HERA赫妍本身是一个集彩妆和护肤，还拥有身体、香氛线的综合型品牌，因此在不同的品类中也会有各自的优势产品。如在彩妆线里会主推“魅幻三部曲”，即“魅幻亮润隔离霜”、“卓然气垫粉底液系列”、“魅惑卓彩唇膏”；在护肤线中主推“肌源焕透精华液”；此外还有一条高端护肤线——稀佳旎雅系列，该系列中最贵的单品是60ml、2000元一瓶的“江南贵妇霜”，满足高端消费者人群的需求。

“我们希望中国消费者提到HERA的第一反应是，这是一个集时尚、高端、艺术为一身的美妆品牌。”而今，HERA赫妍又离这个目标更进一步。通过这场梦幻的舞会，HERA赫妍希望能够帮助消费者将平凡化为卓越，也让赫妍的时尚元素参与到更多人的美丽蜕变之中。