俗话说，知己知彼百战不殆。咱中国本土企业想要和宝洁、欧莱雅这样的大公司竞争，不光得看他们的整体规模有多大，还得知道他们旗下到底有多少员猛将……

于是，手欠的品观君详细地扒了一下这些国际大公司旗下到底有多少销售额超过10亿美元的品牌（你没看错，战争规模早已上升到了10亿美元级别），以此来分析各家的战斗力。

这一扒不要紧，品观君发现各个大佬手底下还真有不少“狠角色”，细细算起来，咱们本土品牌要和50多个年销超过10亿美元的品牌竞争。不过，咱们也有几个本土品牌年销售额突破了10亿美元大关。

不信？你来看嘛。

1、宝洁：我的10亿美元品牌数量多、质量高

10亿美元品牌数量：20个左右

早在2012年，宝洁集团（以下简称“宝洁”）官网报道Vicks和SK-II两个品牌进入了10亿美元俱乐部，当时宝洁系旗下就有26个10亿美元级的品牌。

其后，宝洁曾在2015年年报中表示，自己有21个年销10-100亿美元的品牌，同时，还有11个年销5-10亿美元的品牌，其中有很多品牌的销售额接近10亿美元。

虽然在2016年之后，宝洁再也没有公布过10亿美元品牌的数量，但目前有据可查的10亿美元级品牌也有近20个。

在前期剥离品牌的过程中，威娜、金霸王等10亿美元级品牌被出让，但留下来的10亿美元品牌却拥有极高的质量，例如帮宝适的年销售额早在2013年就超过了100亿美元，这1个品牌就顶人家10个。

另有多方数据显示，吉列、汰渍、海飞丝、潘婷等品牌年销售额都超过了30亿美元，而OLAY、SK-II、佳洁士也是年销售额超过20亿美元的品牌。

10亿美元品牌数量够多，质量也够硬，宝洁这般兵强马壮，全球最大日化产品公司的位置还是坐得稳稳的。

2、欧莱雅：我的10亿欧元品牌通吃大众、高端两道

10亿欧元品牌数量：7个+

作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅集团旗下自然也有多员猛将，而且在大众、高端两个段位均表现出彩。

作为欧莱雅集团旗下的第一品牌，巴黎欧莱雅无疑是10亿欧元（欧洲品牌吃点亏，用欧元计算）俱乐部中的一员。据多家媒体报道，早在2012年，巴黎欧莱雅在中国区的年销业绩就超过了60亿元人民币，而美宝莲纽约也早在中国市场干出40亿元的业绩。

另据欧莱雅集团官网显示，2017年年底，巴黎欧莱雅是中国市场No.1美妆品牌，同时美宝莲纽约和巴黎欧莱雅在美国市场占据彩妆No.1和No.2的位置。光是在中、美两个国家的销售额，就足以让这两个品牌跨过10亿欧元大关。而欧莱雅集团旗下第二大品牌卡尼尔的年销额也早就突破了20亿欧元。

在高端阵营，兰蔻、科颜氏、圣罗兰美妆和阿玛尼都是年销售额超过10亿欧元的品牌。据外媒披露，兰蔻在2014年的销售额就已经达到23亿欧元。而圣罗兰美妆则是在2016年进入集团的10亿欧元俱乐部。在2017年，科颜氏和阿玛尼也成功跨过了10亿欧元的标准线。

除此之外，欧莱雅集团官网显示，旗下药妆品牌理肤泉是全球最大的药妆品牌，虽然目前外界并没有披露理肤泉的销售额数据，但理肤泉所在的活性化妆品部门销售额已经超过20亿欧元，理肤泉单品牌销售额也有可能突破10亿欧元。

3、联合利华：卖食品的我也想做强大日化

10亿欧元级品牌数量：12个

严格意义上来说，联合利华家里只有7个年销售额超过10亿欧元的品牌，毕竟集团旗下12个年销超10亿欧元的品牌中有5个是食品品牌。

相对而言，联合利华的10亿欧元品牌结构比较稳定，在2016和2015年财报中，各个事业部下年销售额超过10亿欧元的品牌基本和2017年保持一致。

食品业务干得不错的联合利华一直想把日化板块做好。早年联合利华在食品业务的业绩占比近50%，但从联合利华2008年到2014年的销售收入占比来看，联合利华已经开始对产品结构进行调整，食品在总销售额中的占比下降至26%，而个人护理所占比重上升到了36%，日化板块总体的占比也早就盖过了食品。

在大日化领域，联合利华手下也有不少猛将。据外媒报道，多芬品牌在2012年以前销售额就已经超过25亿欧元，而力士的销售额也早已突破了10亿欧元大关。 

与此同时，联合利华旗下还有一些准10亿欧元级品牌，例如刚刚收购的Carver Korea、Living Proof等美妆品牌；当然，还有和吉列抢生意的Dollar Shave Club。

4、雅诗兰黛：10亿美元俱乐部又填新丁

10亿美元品牌数量：4个

雅诗兰黛集团在数据保密方面的工作做得十分不错，外界很少看到集团旗下品牌的销售数据。但它却在近期的财报中披露了自己旗下的Top4品牌：雅诗兰黛、魅可、倩碧和海蓝之谜。

据雅诗兰黛2017财年财报显示，成功挤入集团4强的海蓝之谜，在2017财年的销售额刚刚突破了10亿美元。

当然，集团旗下最大的品牌还是亲儿子雅诗兰黛，财报显示 ，雅诗兰黛在2017财年销售额增长22%。

雅诗兰黛集团旗下第二大品牌为魅可（M·A·C），外部曾有数据显示，魅可为集团贡献22%的销售额，而雅诗兰黛集团在2017财年的销售额为118亿美元，即便魅可在上一财年表现再差，年销超过20亿美元也并不困难。

5、汉高：卖胶水的我也有10亿欧元品牌

10亿欧元品牌数量：2个

作为全球最大的粘合剂供应商，汉高集团旗下最大的品牌其实是自己的胶水品牌汉高，年销售额早就超过了20亿欧元。不过，这和咱们的化妆品行业没啥太大关系。

在化妆品行业里，汉高旗下的10亿欧元主力军是施华蔻和宝莹。汉高在2017年的财报中披露，旗下最大的织物洗涤品牌在2017年的销售额超过10亿欧元。

早在2014年，宝莹的全球销售额已经突破了10亿欧元大关，当时汉高旗下的洗护品牌施华蔻年销售额已经突破了20亿欧元，且近几年施华蔻一直都保持着不错的增长。

6、日韩系：日、韩超10亿美元的品牌有哪些？

资生堂集团旗下的当家品牌自然要数Shiseido（资生堂品牌官方名称）了，据资生堂最新公布的财报显示，Shiseido品牌在今年上半年的销售额较去年同期增长23%，增长金额为143亿日元。

简单计算就可以得出，Shiseido品牌今年上半年的销售额764.7亿日元（约6.88亿美元）。与此同时，资生堂财报显示，Shiseido品牌2020年的目标是2000亿日元（约18亿美元）。

按照当前的增长速度倒推，目前Shiseido品牌的年销售额突破10亿美元是没有任何悬念的。同时，按照相同的方式可以得出，资生堂集团旗下CPB品牌是一个准10亿美元级的品牌。

日系品牌里Shiseido无疑是最大的了，而韩系品牌里却有两个品牌一直都在争韩国第一位置。不用多说，大家也能猜到是爱茉莉太平洋集团旗下的雪花秀和LG生活健康旗下品牌Whoo（后）。

早在2015年，雪花秀就成为韩国首个年销突破1万亿韩元（约9亿美元）的品牌，集团还在当时预估，2016年的销售额将突破1.6万亿韩元。虽然不知道雪花秀有没有达到这个目标，但这两年雪花秀一直保持着相对不错的增长，2017年，雪花秀仅在中国市场的销售额就突破了10亿元。

作为雪花秀的老对手，Whoo的表现也十分抢眼。官方数据显示，2016年，Whoo的销售额达到了1.2万亿韩元（约10.79美元），在2017年，这个数字增长到了1.4万亿韩元（约12.6亿美元），这销售规模，都有点和Shiseido抢风头的意思。

7、本土品牌：我们战斗力也不弱

说了那么多10亿美元级的外资品牌，其实中国本土企业里也有一些表现十分强势的品牌，跨过10亿美元年销的大关，对它们来说也并非难事。

在本土品牌中，年销超过10亿美元的品牌首先要数立白。公开资料显示，2017年立白集团总体年销售额已经超过200亿元，其中贡献最大的当然是立白品牌。

数据显示，立白洗衣粉2017年在国内市场的占有率为25.3%，位居行业第一。立白集团在洗衣液品类（包括立白、好爸爸两个品牌）市场占有率达到26%，同期立白洗洁精市场占有率高达42.4%。在3大品类的强势表现，把立白品牌送过10亿美元大关并不困难。

2017年在洗衣液品类里被立白集团首次赶超的蓝月亮也是一个10亿美元级别的品牌。公开资料显示，早在2014年，蓝月亮的销售额就已经突破了100亿元（14.6亿美元），虽然其后遭遇业绩波动，但蓝月亮在洗衣液和洗手液品类里依旧占据着领先的位置，其10亿美元的年销还是有保障的。

除了已经过线的立白和蓝月亮之外，本土No.1护肤品牌百雀羚也是个极有可能突破10亿美元年销的品牌。公开消息显示，百雀羚2017年的零售额为177亿元，即便按照本土品牌3折的供货价格计算，其销售额也是本土护肤品牌里最接近10亿美元的品牌。

除此之外，本土企业里还有纳爱斯、隆力奇等巨头，虽然在单品牌战斗力上还有待提升，但集团整体表现却已足够强势。

好了，品观君就扒这么多了。事实上，国外还有一众销售额超过10亿美元的单品牌，欧舒丹、露华浓等品牌都具有不俗的实力。看到这么多“壮硕”的外资品牌，品观君只想问一个简单而粗暴的问题，咱们本土品牌啥时候能杀过去？