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资生堂/怡丽丝尔1年卖多少?资生堂首曝8大品牌销售额

品牌 品观君 品观网 ·  2018-09-05
资生堂旗下主力品牌能够获得这样的业绩和增速,离不开中国市场的良好表现。

资生堂品牌

你知道亚洲最大的化妆品企业资生堂旗下卖得最好的品牌是哪些吗?资生堂每个品牌的具体销售额到底是多少?有几个10亿美元级品牌?

这上哪儿去打听?

要知道,所有的大公司对旗下品牌的业绩都会守口如瓶,日资企业在这方面更是做到了密不透风的地步。

而这次,资生堂集团破天荒地在半年财报中公布了各大主力品牌在2018年上半年的增长数据和增长幅度,这意味集团间接公布这些品牌在今年的销售情况。

资生堂

自此,资生堂旗下8大主力品牌的真正实力也浮出水面。

1、Shiseido:2020年要干2000亿日元

2017年上半年销售额:622亿日元/38.3亿元

2018年上半年销售额:765亿日元/47.1亿元

同比增长:23%

作为资生堂集团的当家品牌Shiseido(品牌官方名称)一直都是集团下最强主力。资生堂财报显示,2018年上半年Shiseido品牌的销售额达到了765亿日元,较去年同期增长23%,涨势喜人。

事实上,资生堂集团对Shiseido品牌一直十分看好。资生堂集团曾经在2015年的财报中透露,要在2020年将Shiseido品牌打造为一个年销千亿日元的品牌。很明显,这个目标在2017年就已提前完成。

资生堂

在今年提出的新三年计划中,资生堂集团将Shiseido品牌的2020年销售额目标翻了一倍,定在了2000亿日元(约123亿元),一向在数据上十分保守的资生堂集团敢这样定计划,其对Shiseido十足的信心可见一斑。

Shiseido品牌在中国市场也有不俗的表现,数据显示,2015年Shiseido品牌在中国市场的销售额已经超过了10亿元,而这两年,中国市场也一直Shiseido品牌的重要增长来源。

2、CPB:我是个年销要过10亿美元的品牌

2017年上半年销售额:481亿日元/29.6亿元

2018年上半年销售额:606亿日元/37.4亿元

同比增长:26%

Shiseido品牌在集团中的“大哥地位”摆在那里,下面的小弟却也不弱。

2018年上半年,知名贵妇品牌CPB的销售额达到了606亿日元(约5.5亿美元),不出意外的话,CPB在2018年全年的销售额能够突破10亿美元大关,这业绩在全球范围内都可以挤入一线阵营。

CPB

CPB的迅速成长也要归功于中国市场,要知道2014年年底,CPB在中国差点因为业绩不佳被集团砍掉营销费用,2015年CPB品牌在中国市场的销售额也只有2亿元而已。

然而,随着消费群体的迭代,CPB在中国电商渠道获得了极高的增长。2016年上半年,CPB在中国市场的销售额同比增长60%,增速超过了资生堂旗下包括Shiseido、茵芙莎在内的其他高端品牌。

3、安热沙(Anessa):卖防晒霜也能成为集团第三大品牌

2017年上半年销售额:258亿日元/15.9亿元

2018年上半年销售额:374亿日元/23.1亿元

同比增长:45%

没想到吧,防晒霜品牌安热沙居然是资生堂集团旗下第三大品牌,且在2018年上半年的销售额达到了23.1亿日元。

安热沙

事实上,资生堂在日本防晒市场一直都占据着统治地位。早在1961年,资生堂集团就推出了日本第一款防晒产品Sun Oil,而它正是安热沙的前身。

据悉,安热沙已经连续16年在日本占据防晒霜品类第一的位置,同时它也是日本代购必买热门产品。这样的表现,能在资生堂集团里坐到第三把交椅也是实至名归。

4、怡丽丝尔(Elixir):资生堂增长最快的品牌

2017年上半年销售额:244亿日元/15.1亿元

2018年上半年销售额:361亿日元/22.3亿元

同比增长:48%

比起怡丽丝尔半年361亿日元的业绩,其实我们更应该关注的是这个品牌在中国的“咸鱼翻身”。

早在2004年,怡丽丝尔就已进入中国市场,一直在CS渠道深耕的它表现并不出众。直到2017年之前,怡丽丝尔只在一些三线城市的CS渠道挣扎。 

怡丽丝尔

2017年,资生堂集团对怡丽丝尔进行了战略调整,将怡丽丝尔品牌视作“中国市场业绩增长的引擎”。

一方面,怡丽丝尔将主打“日本制造”概念,将产品的生产基地从越南搬回日本,并将全线产品进行革新。另一方面,怡丽丝尔宣布要在上海、广州和深圳3个沿海城市新开10家怡丽丝尔直营店,进军一线城市。品牌还积极拓展线上渠道,于2017年3月开出天猫旗舰店。

在各项变革的同时,集团还加大了怡丽丝尔的广告投放力度,2017年资生堂在怡丽丝尔品牌广告上的投入是2016年的50倍,且投入还在进一步加大。

从今年的业绩情况上看,怡丽丝尔的调整是成功的,这个品牌在今年上半年的业绩较去年同期增长48%,成为集团旗下增速最快的品牌。

5、NARS:我是集团最大的彩妆品牌

2017年上半年销售额:191亿日元/11.8亿元

2018年上半年销售额:252亿日元/15.5亿元

同比增长:32%

资生堂集团旗下排名前4的品牌都是护肤品牌,这并不意味着资生堂在彩妆的实力不强,旗下最大的彩妆品牌NARS在2018年上半年就干出了252亿日元的业绩。

这个1994年创建的彩妆品牌直到2000年才正式成为资生堂集团的一员,其后一直都是资生堂集团高端品牌阵营中的增长主力之一。

NARS

2017年,NARS一进入中国就取得了开门红,当时资生堂(中国)投资有限公司总经理藤原宪太郎表示,NARS入驻中国对于公司来标志着集团重视彩妆类业务的发展,也是为千禧一代提供所需品牌。

资生堂的判断十分准确,目前 NARS是资生堂集团在中国市场业绩增长的主力贡献品牌。

6、杜嘉班纳(D&G):要做成10亿欧元级品牌

2017年上半年销售额:187亿日元/11.5亿元

2018年上半年销售额:230亿日元/14.2亿元

同比增长:23%

这个2016年才进入的资生堂集团的香水品牌,也成为了集团的8大主力品牌之一。

资料显示,被资生堂收购以前的杜嘉班纳,在香水和美容业务的销售额就已经超过了4亿欧元。凭借对杜嘉班纳香水及美容业务的收购,资生堂在全球香水市场的份额已由原来的2.2%飙升至5.8%。

杜嘉班纳

被资生堂收购以后,杜嘉班纳也算是混得顺风顺水,资生堂也曾对外表示,希望在10年内把杜嘉班纳做成一个年销超过10亿欧元的品牌。

按照杜嘉班纳目前的增长速度来看,这个目标会提前实现。

7、茵芙莎(ISPA):我一直都是砥柱中流

2017年上半年销售额:100亿日元/6.2亿元

2018年上半年销售额:134亿日元/8.3亿元

同比增长:34%

茵芙莎一直就是资生堂集团旗下的砥柱中流,1987年诞生的茵芙莎是资生堂集团旗下第一个自创独立专柜品牌。不靠亲爹的茵芙莎一直表现得很争气,并在2004年成为集团第四个进入中国市场的品牌。

虽然在资生堂集团中只能排到老七的位置,但在资生堂2014财年里,集团旗下大多数品牌都出现下滑,而茵芙莎依旧保持15.2%的年业绩增长速度,品牌实力可见一斑。 

茵芙莎

8、Laura Mercier:被收购后成长很不错

2017年上半年销售额:82亿日元/5.1亿元

2018年上半年销售额:105亿日元/6.5亿元

同比增长:28%

Laura Mercier也是2016年被资生堂收购的品牌。在被收购以前,这个美国彩妆品牌的年销售额已经达到了1.6亿美元。这也让Laura Mercier成为资生堂集团彩妆板块的主力之一。

从Laura Mercier今年上半年的业绩表现来看,这个品牌在集团里过得也十分滋润,105亿日元的半年销售额和28%的同比增长率就是最好的证明。

Laura Mercier.jpg

好了,资生堂旗下的主力品牌,品观君就扒到这儿了。不难发现,这些主力品牌之所以能够获得这样的业绩和增长速度,很大程度上来自于中国市场的良好表现。

另一方面,资生堂集团在收购品牌的整合上也有着不俗的表现,彩妆板块中的主力几乎全部是外部收购的品牌,它们在被收购后也获得了不错的增长。

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