1月24日，LG生活健康发布2018年第4季度及全年财报，宣告年销售额实现连续14年增长，业绩一片飘红。

截至2018年12月31日的全财年，LG生活健康达成销售额6.7万亿韩元（约合人民币403.13亿元），同比增长10.5%；营业利润首次突破1万亿韩元（约合人民币60.17亿元），同比增长11.7%；净利润同比增长12.0%至6920亿韩元（约合人民币41.63亿元）。

LG生活健康全年业绩

其中，LG生活健康第四季度销售额同比增长14.2%至1.7万亿韩元（约合人民币102.28亿元），营业利润同比增长13.9%至2110亿韩元（约合人民币12.7亿元），净利润同比增长23.5%至1010亿韩元（约合人民币6.07亿元）。

LG生活健康第四季度业绩

据此，韩国业界预测，今年LG生活健康仍将保持韩妆第一的领跑地位。

中国市场表现不俗 高端化妆品抢眼

在市场出现大幅波动的情况下，LG生活健康仍能取得佳绩，主要源自化妆品部门的贡献。2018年全年，该部门实现销售额3.9万亿韩元（约合人民币234.66亿元），同比增长19.1%；第四季度销售额则同比增长18.2%至1.1万亿韩元（约合人民币66.19亿元），成为首个季度销售额达到1万亿韩元的业务部门。

就市场来看，包括中国、日本、香港等在内的海外市场，为LG生活健康美容部门带来了较好支撑。2018年全年，该版块在海外市场的销售额首次超过1万亿韩元（约合人民币60.17亿元），其中第四季度实现了47%的同比增长，在中国市场的销售额更是同比增长54%。

LG生活健康美容版块业绩及营利

从品牌来看，以后（Whoo）、苏秘37°（ su:m37°）、欧蕙（O HUI）为代表的高端品牌领跑业务增长，它们2018年在免税店渠道和中国大陆市场取得了显著增长，三大品牌销售额共计2.6万亿韩元（约合人民币156.44亿元），较2017年同期增长6000亿韩元（约合人民币36.10亿元）。

LG生活健康三大高端品牌及各个品牌Q4和全年销售表现

其中，后（Whoo）品牌的表现更为强劲，第4季度销售额同比增长32%，全年同比增长42%。该品牌自2003年面世后，于2016年首次销售额超过了1万亿韩元，去年更是超过2万亿韩元，如以零售额计算则为3万亿韩元（约合人民币180.5亿元）。

早在2018年12月底，LG生活健康就提前宣称，后（Whoo）品牌的这一业绩已与全球TOP3的高端化妆品牌兰蔻、资生堂和雅诗兰黛比肩。LG生活健康援引欧睿统计的2017年零售额数据显示，2017年兰蔻的零售额为5.3万亿韩元（约合人民币318.88亿元），资生堂为4.7万亿韩元（约合人民币282.80亿元），雅诗兰黛为4.4万亿韩元（约合人民币264.74亿元）。

另外，高端品牌矩阵中的苏秘37°（ su:m37°）全年销售额也实现了15%的高增长。据了解，2018年第4季度，该品牌新增高端线“LosecSumma”，在中国市场获得良好反响。欧蕙（O HUI）虽然全年销售额同比微增1%，但第4季度增长了12%，该品牌高端线The First也获得了不俗的表现。

个护跌幅收窄 重点部署海外市场

与化妆品部门高增长相对的，是个护部门业绩的乏力。

财报显示，2018年全年该部门实现销售14610亿韩元（约合人民币87.91亿元），同比下降3.7%，营业利润为1200亿韩元（约合人民币7.22亿元），同比下降27.9%。

为了改变这一局面，LG生活健康去年已及时对该部门进行了重组，通过减少业务的复杂性，提高透明度，来确保中长期增长潜力。第四季度，该部门扭转了局面：销售同比增长4.9%至3400亿韩元（约合人民币20.46亿元），营业利润同比增长7.2%至84亿韩元（约合人民币0.5亿元）。

不过，LG生活健康也意识到，由于韩国国内市场一直停滞不前，因此海外市场成为个护部门经营的重点市场，且将以高端品牌为核心战略。目前，该部门正在积极扩张至包括中国在内的亚洲市场。

其中，在中国市场，LG生活健康已引进了无硅油防脱洗发水Dr Groot、天然草本洗护品牌PHYTO DERMA等。

在此一系列动作的拉动下，去年全年，LG生活健康个护部门海外销售实现2650亿韩元（约合人民币15.95亿元），较2017年同期增长了220亿韩元（约合人民币1.32亿元）。

个护部门海外市场近三年销售表现（左图），引入中国的个护品牌（右图）

以中草药加码高端线 2019年销售冲击7.7万亿韩元

LG生活健康总结，专注发展高端化妆品的差异化战略是其2018年实现增长的关键，公司将坚持高端品牌投入，为此，公司在近期以中草药概念产品加码高端化妆品市场。

去年年底，LG生活健康宣布推出新品牌“秀韩方”（音译），该品牌被介绍为是诗佳秀The saga of 秀和“秀雅韩”的结合品牌。产品定位为韩方，包装形似后（Whoo），以金色为主色调。为庆祝新品牌上市，LG生活健康在新世界明洞免税店为该品牌开设了“韩医旗舰店”，并预计将这一店铺引入其他百货渠道。

上周，菲诗小铺在高端线蕊花谭推出十周年之际，推出多种中草药制成的新品宝润丹（音译），并邀请新晋韩流女星徐玄振担任代言人。2019年年初，菲诗小铺蕊花谭系列已被引进中国市场，进入屈臣氏销售。

韩国业界认为，LG生活健康欲借此复制后（Whoo）的成功经验，为中国市场打造更多高端品牌。

值得一提的是，后（Whoo）能在韩妆遭遇萨德危机后仍坚持增长，并将年销售从1万亿韩元提升至2万亿韩元，其品牌运作经验在LG生活健康内部和韩国化妆品业界都备受瞩目。

基于此，去年11月，LG生活健康总管中国化妆品事业、定制以后（Whoo）为中心的高端品牌战略的金秉烈，也已由常务晋升为专务。

基于2018年的业绩，LG生活健康对2019财年业绩也持乐观预期，预计销售额将达到7.7万亿韩元（约合人民币463.29亿元），营业利润将达1.9万亿韩元（约合人民币114.32亿元）。