浙江省药品监督管理局化妆品监管处处长王卫东

7月22日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会·主论坛在杭州国际博览中心正式拉开帷幕。会上，浙江省药品监督管理局化妆品监管处处长王卫东分享了浙江省化妆品产业发展情况。

浙江省作为中国化妆品产业最为集聚、最具发展前景的区域之一，从产业规模到品牌效应，颇具优势，培育了珀莱雅、欧诗漫、纳爱斯等一批化妆品龙头企业。王卫东提出，近年来，浙江省把化妆品产业纳入“八大万亿”产业，将加大化妆品原料的研发投入，创新发展模式，促进化妆品向中高端发展。

化妆品是浙江省“八大万亿”产业重要部分

现场，王卫东首先向大家分享了浙江省化妆品产业的一组数据：

截至2019年6月底，浙江省共有化妆品生产企业502家，位居全国第二，累计注册备案产品9.3万个，位居全国第三；

2018年，化妆品生产企业新增86家，增产率21.6%；国产非特备案新增2.3万个，增产率25.4%；

全省有各类网络平台35家，2018年化妆品网络销售规模为1800亿元，化妆品经营店铺23万多家，近90万件化妆品在售；

2018年浙江省化妆品出口额38亿元，进口额86.9亿元。

据王卫东介绍，浙江省化妆品产业有两大集聚发展区域：以杭州、湖州为核心的生产中高端护肤品，以金华、义乌为核心的出口彩妆，两大集聚区的企业数量占全省75%左右。

其中，湖州打造的美妆小镇已累计引进项目77个，总投资达到165亿元，涵盖化妆品研发、生产、包装材料、物流仓储、线上线下销售等全产业链。舟山打造了以化妆品进口为主，涵盖研发、生产、包材制造、原辅料制造产业链的化妆品工业园区，目前已经引进了32家进口化妆品企业。

“除了具有良好的化妆品生产基础，浙江省的化妆品营销网络呈多元化趋势。”王卫东介绍，一方面，浙江省的线下传统渠道非常发达，义乌市国际商贸城是全国最大的化妆品出口批发市场，内有化妆品经营户1400余家。

另一方面，浙江省的线上销售渠道更具优势，全省有天猫、淘宝、网易、云集、有赞、蘑菇街等各类网络品台35家，其中仅天猫、淘宝为国内最大的化妆品网络经营平台。2018年化妆品网络销售规模达1800亿元，化妆品经营店铺23万多家，近90万件化妆品在售，占全国网络经营化妆品60%的市场份额，

再者，浙江省的跨境电商持续发力。作为跨境电商发展的先行区，杭州、宁波、义乌均为跨境电商综合试验区（杭州为全国第一个获批）；国内最大的跨境电商平台天猫国际、网易考拉均位于杭州。

截至2019年6月底，全省共有注册的境内责任人183家，累计进口非特备案产品449个，居全国第二。据统计，2018年浙江省化妆品出口额38亿元，进口额85.9亿元。

王卫东表示，经过多年发展，“浙江美妆”质量口碑已经初步显现。从历年产品的抽检情况看，浙江省本土企业生产的化妆品合格率在99%以上。同时，监管体系也进一步健全。目前，浙江省11个市中，有7个市单独设立有化妆品监管处。

王卫东也补充道，现阶段浙江省化妆品产业还存在三个问题：化妆品行业以中小企业为主，研发和品牌设计能力有待进一步提升，品牌影响力还是不够等。

把化妆品产业发展规划提升至省级战略层面

除了拥有良好的产业发展基础，浙江省还把化妆品产业的发展规划提升至省级战略层面，予以全力的政策支持和落地，精准有效助推行业发展。浙江省时尚产业发展规划纲要（2014—2020）中提到，结合该省化妆品业基础，加大化妆品原料的研发投入，创新发展模式，促进化妆品向中高端发展，打造若干化妆品知名品牌。

良好的营商环境是厚植化妆品企业发展的沃土。浙江省通过推行“线上统一申报、线下统一受理、业务全程网办、证书网上打印”等措施，提速生产许可事项办理；设立湖州、金华、舟山、义乌市等进口非特化妆品备案受理点，并重点将从事前审核向事后检查转变。

在大力支持特色区域发展上，浙江省大力支持湖州“美妆小镇”、金华“彩妆工业园区”等特色区域发展，大力支持舟山市政府实施进口化妆品产业发展三年行动计划，大力支持杭州网络销售化妆品、义乌化妆品出口商贸的发展。

在打造和宣传“浙江美妆”品牌上，策划开展“浙江美妆”品牌宣传，参与和支持相关协会组织化妆品“浙江制造”标准和团体标准建设，提升“浙江美妆”品牌形象和影响力。

近几年，浙江省进一步健全监管体系，部署开展“线上净网线下清源”等专项行动，严厉打击违法违规行为。王卫东表示，“监管和产业发展不是0和1的博弈，也不是猫和老鼠的游戏，我们的监管也是一种服务形式，促进企业的发展，通过监管规范企业的经营行为。”

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。参与“主论坛”演讲对话的嘉宾包括：珀莱雅CEO方玉友、天猫大快消事业部总经理古迈、天猫美妆行业总经理激云、欧莱雅高级数字营销经理Marc Dicko、诺斯贝尔行政总裁范展华、法国BETC创始人Christophe、日本空间营造大师大高启二、FAN BEAUTY创始人范冰冰等。

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特别提醒：

今明两天（7月22-23日），同样由品观APP主办的首届品观找货节，也将在杭州国际博览中心正式拉开帷幕，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。

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