7月21-23日，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会暨首届品观找货节在杭州举行。上海臻臣研究所所长申福澈接受品观APP专访。 

作为一家与诸多全球知名品牌合作的中国彩妆代工企业，臻臣对于彩妆、对于“Made in China”有着自己的见解。 

品观APP：中国代工企业能够拿到外资高端品牌的订单其实是比较困难的，而臻臣是许多外资高端品牌在中国市场的合作伙伴，您认为这些国际一线品牌为什么会选择臻臣？

申福澈：在最开始的时候，臻臣靠与美国品牌的合作起步，但是后来，我们发现，彩妆市场既不是以美洲，也是不以亚洲、欧洲市场为中心，彩妆是一个全球性的市场。

所以，臻臣虽然从美国品牌起步，但从技术和发展方向来看，臻臣已经分别针对美洲市场、欧洲市场和亚洲市场做出针对性的延伸。臻臣没有把眼界局限在世界的某一个市场里，所以臻臣从技术和视野上都是一个国际化的代工企业，这也是为什么很多国际品牌愿意选择臻臣。

品观APP：事实上，无论是在国际市场，还是中国市场，都已经有一些国际知名的代工巨头，在这样的大环境下，臻臣的定位是怎样的？

申福澈：国际上有很多知名的代工企业，他们是每个地区佼佼者的同时，也把目光瞄准了国际市场。作为中国知名的彩妆代工，臻臣也想成为全球性的彩妆代工企业。

另一方面，在化妆品领域“Made in China”在国际市场并不是一个很“受到认可”的标签，这也给了臻臣一个努力的方向——让“Made in China”走向世界，成为一个让人自豪的标签，成为一个世界的名牌。

同时，臻臣针对不同区域的文化、流行趋势、产品元素都有着深厚的研究基础，在颜色、技术方面有着独有的见解。这也是臻臣走向国际市场的优势所在。

基于以上三点，走向全球市场，让“Made in China”成为的一个响亮名词决定了臻臣的定位。

品观APP：想要走向国际市场需要依托强大的技术实力，彩妆的流行元素会形成一个周期性的循环，但在产品技术上又会有线性的上升和突破，臻臣的技术优势是什么？

申福澈：随着时间循环，消费者对彩妆产品的喜好确实有一个循环，之前流行的东西，也许会再度走热。但这绝对不是相同产品重新获得关注，而是产品结合结合当前的文化、艺术诠释获得的成功。

所以臻臣会研究这几年、未来几年流行的产品和产品元素，与文化，用对新趋势的判断结合臻臣独有的技术来打造产品。

同时，臻臣会开发一些专利的原料，和一些原料公司进行独家合作，以此打造自己的护城河。即便是同类的产品竞争，臻臣也能为品牌提供独有的技术支撑，打造不可复制的产品。

同时，臻臣与客户之间的沟通交流十分及时，当客户有产品需求的时候会直接来到臻臣公司内部，与臻臣进行高效、直接的沟通。他们想要的颜色和质地，我们都能够给到相应的技术支持。

品观APP：除了产品技术之外，数字化也在影响着这个市场，很多新兴的彩妆品牌的也是借由互联网的优势腾空而起，您对这些品牌有什么样的看法？

申福澈：互联网、社交媒体对于彩妆品类的促进作用是显而易见的，但未来这样的模式和推动作用能走多远还是一个未知数，或许我们还是应该考虑一些更长远的方向。

彩妆不只是艳丽的色彩，对于我们来说，彩妆也需要拥有护肤的功效，从长远来看，彩妆品类不仅仅是要考虑美观问题，也需要考虑如何让彩妆产品为皮肤带来养护效果。

与此同时，彩妆产品也不应该是一个低价走量的品类，彩妆的高端化也是未来的方向之一。

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