上海臻臣研究所所长申福澈

7月23日上午，由品观APP主办的2019（第十二届）中国化妆品大会·新品开发论坛在杭州国际博览中心举行。

会上，上海臻臣研究所所长申福澈围绕“彩妆市场趋势及新产品开发策略”进行了专题演讲。

作为一家拥有世界级水准的彩妆制造商，上海臻臣已经成为很多国际一线彩妆品牌的生产商，甚至是许多大牌在中国指定的唯一生产制造商。此外，上海臻臣对彩妆流行产品最新研发趋势的解读，已成为行业彩妆领域未来发展的风向标。

会上，申福澈分别从底妆、唇妆、眼妆以及其它品类四个方面，分享了2019年彩妆市场的发展趋势。

底妆：打造光彩透亮的自然肌肤

在底妆类产品方面，申福澈分别从“护肤底妆”“裸色底妆”和“混合配方底妆”三个方面，分享了2019年底妆类产品的流行趋势。

首先，在护肤底妆产品中，最近首次出现了客户可以自行选择颜色混合使用的粉底液，它的特点是比较水润、高延展、好涂抹，能够减少肌肤摩擦，使肤感比较清爽；

其次，裸色底妆产品除了追求粉底的持久和高遮盖特性之外，也更加注重在所有的裸色底妆中，为消费者制定适合消费者本人肤色的个性化产品。

最后，在混合配方底妆产品上，粉底也开始融合肌肤护理的成分，护肤与彩妆功能之间的壁垒也正在逐渐被打破。

唇妆：为肌肤注入活力

在唇妆类产品中，申福澈认为，2019年唇妆类产品的流行趋势，是为肌肤注入活力。这体现在“流行色”“流行妆容”和“趣味性组合”三个方面。

首先，2019年唇妆产品流行“珊瑚色”“薰衣草色”和“棕调奶茶色”三种色彩。其中，珊瑚色比较适合亚洲人的肤色，薰衣草色的粉色调可以带来一种比较精致可爱的妆感，而棕调奶茶色涂抹在唇部也会使人显得温柔、沉静，给人肌肤带来生机勃勃的感觉。

其次，有光泽和珠光质感的唇妆产品去年比较流行，但在今年，唇部流行妆容变成了丝绒哑光，因为丝质光滑的哑光可以展现出优雅的风格；而与丝绒哑光的优雅相反，比较夸张的嘴唇比丰满的嘴唇更有魅力。

此外，今年唇妆类产品中，一些趣味性的组合也在逐渐流行。比如，在相同的唇部产品上添加符合偏好的名称、字眼可以更好地吸引客户购买。再比如，在产品的颜色上进行组合搭配，可以提高消费者的使用满意度，同时可以附加一些感性的功能在里面。此外，利用APP定制产品的程序，能让客户自己进行产品选择搭配。

眼妆更生动 其他彩妆趋向个性化

在眼妆类产品方面，今年的流行趋势有两种，一是水润眼妆，二是清澈明亮的眼妆。

其中，前者不含特别重的粉质感，拥有细滑扩散的轻柔质地，赋予肌肤细滑，兼具贴合持久的特性。而后者指的是具有高透明感、不花妆的亮片和能感受到华丽玲珑珠光感的眼妆。

除了底妆、唇妆和眼妆类产品之外，其他彩妆产品的趋势是针对客户更加细化的需求进行细致化和个性化的演变。比如，打造多种颜色组合而成的产品，打造更精致的妆容，打造热门商品的迷你样品套装等。

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作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，天猫美妆深度合作，主题为“重启RELOAD”。本场“新品开发分论坛”由诺斯贝尔主赞助，多美生物、上海璞萃联合赞助，参与演讲对话的嘉宾分别来自科丝美诗、诺斯贝尔、多美生物、上海璞萃、上海臻臣、伊斯佳、奇化网等。

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特别提醒：

今天（7月23日），同样由品观APP主办的首届品观找货节，在杭州国际博览中心继续精彩上演，300+畅销进口品、热门新国货、TOP代工厂、特色加盟店、周边服务商参展，等你对接商机。

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