伊斯佳股份研发总监李西俊

8月19日上午，由品观APP主办的2020（第十三届）中国化妆品大会•新品开发论坛，在上海浦东香格里拉大酒店举行。

2019年，中国护发快消品市场规模达到546.5亿元，预计2020年将达到563.5亿元。同时，伴随消费升级，中国高端洗护发市场迎来新的增长点。

据了解，中国高端头发洗护产品的增长率达20%以上。高品质中高端洗发水更受消费者青睐。香氛、空气感概念的商品，以及包含精油、鱼子酱等中高端洗护产品都有爆发式的增长。

高端洗护产品成新一轮热点。高端洗护产品如何研发？今年新品开发论坛的现场，伊斯佳股份研发总监李西俊分享了头皮养护细分产品的研发思路。

DIY氨基酸洗发水、趣味性产品成热点

传统洗护发市场正面临革新。在李西俊看来，仅有简单功效的洗护发产品已不能满足消费者的期待，在功能、剂型、包装、定位等方面有突破的产品，将成为市场新热点。

1、体验性强的话题性产品更易受到追捧。其中，将氨基酸、安瓶、定制香薰等精华液DIY滴入洗发水的产品，便携性、次抛型产品备受消费者宠爱。

2、功能性洗护发产品占比最高。根据百度数据显示，防脱生发产品占比最高，达到19%；补水产品、滋润营养产品分别占比18%；修护型产品占比11%。未来，防脱止掉型产品、头皮净化等或许成为细分领域的主要发展方向。

洗护产品发展新路径、新趋势

虽然洗护发品类已经是一个非常成熟的品类，但高端需求还远未被满足。

“修复、控油、去屑等功能都有，但是消费者为什么还不满意呢？为什么还有很多人冲进这个市场呢？实际上需求还是有的，而且越来越大。”

李西俊认为，只有需求没有突破口是不行的，如果用皮肤镜拍头皮，可以发现，头皮上很难洗干净且有炎症。针对这一现象，将洗护产品定位在养护市场，将找到高端市场的突破口。

这意味着未来洗护方向已经朝向干净温和、养护理念、头皮抗衰老、私人订制这四个路径中的养护理念及头皮抗衰老概念发展。对此，李西俊归纳分享了洗护细分市场的核心产品。

1、皮肤净化产品。伊斯佳股份开发了一系列不以杀菌为目的头皮清洁产品，这系列产品相当于头皮的卸妆产品，在头皮净化方面的功效得到了进一步提升。

2、防脱发洗发及精华。拥有十几年防脱护发经验，伊斯佳近几年开始深度研究防脱功能产品。多年的研发经验，伊斯佳股份提供了在毛囊功能下降、肝细胞活力不足方面的一些新的防脱产品研发思路。

作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由珀莱雅主赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“算法驱动 x 人文觉醒”。本场新品开发论坛由诺斯贝尔赞助，伊斯佳、杭州雅妍、广州合众战略合作，将有来自上游ODM/OEM企业和数据咨询公司的多位重磅嘉宾带来精彩分享和产业洞察。

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特别提醒：目前，新品开发论坛正在品观APP/品观微信小程序直播，可实时观看。