美妆市场的资本热，几乎从年初热到了年尾。

近日，纽西之谜母公司上海优萃生物科技有限公司（下称上海优萃），完成由凯辉基金领投的3.5亿元E轮融资。这是上海优萃继年初拿下亿级股权融资后，今年获得的第二笔融资。

纽西集团董事长刘晓坤告诉品观APP，该笔融资或将是公司上市前最后一轮融资，将主要用于扩建厂房/研发基地、海外供应链打造、广告宣传等方面，为2022年申报创业板做好准备。

6年7次融资，剑指500亿市值

天眼查显示，上海优萃于2011年登记成立，2014年至今的6年里，已陆续拿下7轮融资。也就是说，其近年来几乎保持了每年1次以上的融资节奏。

据行业人士介绍，上海优萃算得上行业内较早获得资本青睐的美妆公司。天眼查显示，其投资方不乏红杉资本、清控银杏等知名基金。其中，红杉资本更是在2014年、2017年两次对其进行参投。

事实上，在多个公众场合，二次创业的刘晓坤，都曾表露过要打造一家上市公司的愿望。刘晓坤向品观APP表示，之所以将这一计划定在2022年，主要是因为上市对海外投资、广告投放有一定限制，所以需要一定时间对公司内部进行调整。

他认为，上市并不是衡量一个企业是否成功的唯一标准。比如，立白、华为等非上市公司，都是伟大的企业。因此，上海优萃希望先将整体规模拉到50亿级别以上，剑指500亿市值，和国内一众美妆上市公司拉开差距。

数据显示，今年双11期间，纽西之谜天猫双11业绩突破1亿元，超2019年5倍。同时，纽西之谜在面膜和彩妆两个品类都跻身TOP10，均位列第8。

早在年初，刘晓坤就告诉品观APP，去年纽西之谜全年增长78%，今年的业绩目标是20亿元。目前来看，不仅这一目标稳中推进，他还计划，公司明年的目标是冲30-35亿元，“后年应该可以做到50亿。”

极速拓展国内外网点，已拿到屈臣氏全球通行证

对于要在短短一两年时间内将业绩翻一倍以上，刘晓坤已经有了初步规划。

“目前我们的渠道网点还不算多，接下来将进一步扩充国内外网点。”

在国内，今年，上海优萃的CS渠道网点数量实现翻倍增长，业绩暴涨3倍之多。另据品观APP了解，纽西之谜今年也在积极布局新零售门店，如苏宁极物等。在本月初试营业的蚌埠万达广场苏宁极物店，其单日销售突破3万。

在国外，上海优萃已拿到屈臣氏全球网点的通行证，今年已入驻屈臣氏马来西亚、台湾门店，同时也已经打入了日本松本清、LOFT等门店。

“今年，海外网点的销售额还不到一个亿。不过，海外渠道布局起来，想象空间会更大。明年下半年海外疫情应该会得到控制，那时候我们的市值也会更有想象空间。”

刘晓坤表示，其公司的目标是在国内和头部美妆上市公司达到同一业绩水平线，而在国外，有更大的野心。在他看来，目前国内企业走出去的成功案例还较为罕见，纽西之谜本身就是一个国际化品牌，占据打入海外市场的优势。

线上线下互通能力已形成

对于冲击国内A股市场的美妆企业而言，渠道的平衡能力历来是一个考验。做传统渠道出身的刘晓坤，曾多次公开表示，自己“一直被人认为是一个不懂线上的操盘手”。

但如今，这一局面显然已被打破。

今年疫情期间，刘晓坤在接受品观APP采访时便表示，纽西之谜的电商占比已达到60%以上。并且，通过这一渠道，纽西之谜已经产生了持续打造爆品的能力。比如，去年火爆全网的纽西之谜隔离霜，今年引发广泛关注的水乍弹面膜。借助水乍弹面膜，纽西之谜还成为了2020年度天猫第一个实现月销百万笔超级大爆品的品牌。

目前，在纽西之谜天猫官方旗舰店内，这两款爆品的月销量分别是36万笔和17万笔。同时，该店铺内月销量过万的产品数量已达到11个，对比诸多美妆品牌的旗舰店来看，算得上名列前茅。

值得一提的是，今年在疫情背景下，纽西之谜利用线上爆品与线下销售模式相结合，还锻造出了线上线下互通的能力，率先在CS渠道提出“433”模型，帮助传统门店转型升级，赢得了一批拥趸。