这是多么让人惊喜的一刻。穿过2020年的历史“黑洞”，我们终于在2021年相见。 

这是品观在新年给你的第一声问候：新年好，愿美好的人和事，都在2021与你相遇！ 

过去的一年，我们不畏艰险，相依而行，我们上天入地，拨云见日；现在，我们穿过新世界的大门，准备迎接新年的第一缕曙光。

充满坎坷的2020年，我们遭遇瘟疫肆虐，哀鸿遍野，世界格局面临百年未有之大变局；我们也参与着中国化妆品产业史上最激烈的变革：To B 时代终结，To C时代开启。我们正走进产业迭代的新世界。

2020年，我们眼见着00后的桃李年华，90后的三十而立。被冠以“后浪”的他们，以全新的理念，拍打着囿于固有经验和传统范式的“前浪”。

从工厂、品牌到零售，化妆品行业的从业者，达成了新的默契：必须离消费者近一点，再近一点。

新消费浪潮正驱动着每一个化妆品人，告别大屏时代疯狂打广告、卖力铺网点的玩法，去手指上下滑动的寸屏之间，探寻新的商业机会。

率先吃到这一波红利的先行者，已然用短短三四年，创造了增长神话。“中国最年轻美妆上市公司”的诞生，不只在化妆品行业掀起滔天巨浪，更引发整个消费市场的震动。

历尽磨难的2020年，是线上与线下终极融合的开始，这是中国化妆品产业变革不确定中的确定。

历史的迷人之处就在于，越是充满不确定性的时代，越能涤荡出更为闪耀的个体。他们仿佛扼住了命运的咽喉，创造着新的未来。

疫情席卷之下，人与人之间有了安全距离，关店、破产成为常态。另一面，重构了人、货、场的美妆零售新物种，汹涌而来，仅用一年时间，门店数量突破数百家。

国际巨头开始渠道大调整，退出线下、撤柜等消息不断传来。另一面，至少有20个美妆大牌在线下开出首店，以承包一线城市顶流商圈之势，跑马圈地。

当依势线上而起的新锐品牌，纷纷加速布局线下。另一面，传统头部美妆企业进一步将线上作为战略方向，重兵出击。

经过多年撕扯，线上线下作为硬币的两面，终归融为一体。界限已经漫漶。

奇幻漂流的2020年，更是灰烬重燃，生机蓬勃的2020年。

4月份，化妆品在社会消费品中率先复苏，接连以双位数增长跑赢大盘，傲立于商业丛林。

直播带货吸引了几乎所有的注意力。虽然频频发生的翻车事件，让人们不曾停止对它的质疑，但直播的价值，远不在带货。它用更贴近消费者的方式，构建了新的场景。这是渠道的升级，也是零售的进化。

热钱以排山倒海之势，涌进化妆品行业，动辄数千万上亿的投融资，撬动着市场的无限可能。从年头持续到年尾，超过30家企业发起的IPO热潮，更是中国化妆品产业发展进程中史无前例的盛况。

资本有逐利性，但资本的商业嗅觉从来都是最敏锐的。对那些善于洞察机遇的人来说，前方不是高墙，而是一扇通往新世界的大门。  

在历史发展的进程中，从来没有哪次变革会风平浪静。它总是热血而激烈，英雄跃马，草莽横行，泥沙俱下。它是建设和破坏的集大成者。 

从《化妆品观察》杂志到品观APP，从武汉到杭州，陪伴产业发展13年的品观，一直走在化妆品产业变革的最前沿。

2020年过去了，我们不想怀念它，但我们一定会记住它。

曾经在疫情风暴的中心武汉，我们度过了封城的76个日日夜夜。我们共同为那些微小个体的善举而泪流满面，也为祖国的强大而自豪高歌。

艰难困苦，玉汝于成。

2021年，更成熟的我们，更笃定的我们，更强大的我们，将一起走进更温暖，更鲜活，更绚烂的新世界。 

祝新年快乐！愿国泰民安！