品观APP获悉，近日，国货彩妆品牌SEVEN·JULY完成数百万元种子轮融资，由知名护肤品牌花印投资，棋盘资本担任独家财务顾问。本轮融资的资金主要用于产品研发、团队搭建、营销推广。

国货彩妆品牌SEVEN·JULY成立于2018年，历经3年研发，于2021年正式上市，主打“性别友好型”国货设计师彩妆，旨在鼓励每个人发挥自己的个性与特色。

品牌创始人金乐，自学生时期就希望能从事化妆品行业相关工作，大学期间有针对性地主修了化学和工商管理两个专业，毕业后曾任职于珀莱雅、ELTA MD等国内外知名化妆品公司。在ELTA MD担任大中华区市场总监期间，洗面奶单品全年销售额破3亿。

历时3年 打磨多系列个性化彩妆产品

围绕 “平权、尊重、自我实现” 的品牌精神，SEVEN·JULY首批上市原生画皮、PH7绒雾唇釉和东西结界3大系列产品。

原生画皮指卸妆和上妆两种状态，产品系列以底妆为主，包括浮现卸妆膏和浅藏遮瑕粉底棒两款产品。两款产品均通过皮革元素、皮纹设计，充分体现了原生画皮的设计理念。

其中，浮现卸妆膏集颜值、成分、肤感、便携等各方面优势于一身。据金乐介绍，和市面上的许多产品不同，这款卸妆膏膏体呈现软糯的面霜状，还添加了吸附油脂的天然植物炭、改善痘肌的金盏花提取物以及鳄梨油、野大豆油、霍霍巴油、母菊花等天然成分，能使卸完妆的肌肤清爽透气，同时滋养肌肤，对油皮、混油皮很友好。

浅藏遮瑕粉底棒小巧便携、能随时补妆，不仅可用于日常的全脸底妆和局部遮瑕，而且能涂抹于腿部、充当固体丝袜。同时，除了自然白、伪装白两种常规色号之外，浅藏遮瑕棒还专为暗黄、红血丝肌肤研发了偏红奶茶白和偏绿奶绿白2款特殊色号。金乐还表示，这款产品采用了PMMA微球填充技术，使得产品不易卡粉、且能快速遮盖细纹。

PH7绒雾唇釉系列的设计灵感源自化学界的酸碱冲突，“强酸+强碱=中性，就像每个具有个性的个体共同构成了丰富多彩的世界”。该系列由5个哑光质地色彩和2个搭配镜面色组成，镜面色分为带细闪半透白和不带细闪半透黑两种颜色，适用于叠涂。

而东西结界系列的设计灵感源自东方与西方的文化冲突，主推“浮生眉膏”，将东方的木门元素及西方的石膏元素提炼并运用到了产品和外盒上。眉膏共有浅棕色、深棕色、深酒红、雾霾蓝4种颜色，可以搭配不同发色及眼线色，打造更具个性的妆容。同时，刷头采取了可随意弯曲角度的私定设计，对新手更友好。

在5月份，SEVEN·JULY将会上市一款定妆产品，金乐透露，“这款产品的外包装我们专门做了私模开发、内容物也会和市面上的产品都完全不同，算是品牌的一个明星产品。”除此之外，新的底妆、唇釉以及高光修容等彩妆产品也在持续开发中。

切入“性别友好型”蓝海市场

谈及创立SEVEN·JULY品牌的原因，金乐表示，“这几年来我一直在服务进口品牌，包括韩国、日本、美国、西班牙这些国家品牌，但近几年我越来越感受到了国货崛起的风潮，出于这种民族自豪感，我决定去做一个中国人的品牌。”

值得一提的是，和大部分新锐国货不同，SEVEN · JULY定位于相对蓝海的中性风格市场，目标用户涵盖了喜爱中性风格的95后和LGBT群体。

据金乐介绍，中国目前的LGBT人群数量预估在8000万至1亿，但很少有品牌去关注他/她们。许多新锐彩妆无论在外观风格、还是产品设计上，都是偏向甜美、可爱、优雅的风格，主攻女性市场。基于这种现象，SEVEN · JULY选择切入细分赛道，做“性别友好型”彩妆。

因此，在营销方面，SEVEN · JULY除了和小红书、抖音等平台的红人进行合作，还会加重对哔哩哔哩平台的布局，“B站的用户群体以95后、00后为主，喜好也和我们品牌的调性较为一致。”另外，SEVEN · JULY还会在一些LGBT群体的垂类APP上尝试投放和布局。

SEVEN·JULY的销售渠道前期以线上为主，包括淘系分销、天猫旗舰店、小红书旗舰店和抖音小店等，后期还会入驻线下连锁店。天猫旗舰店将于4月19日正式开业，目前已上线了卸妆膏、遮瑕粉底棒、唇釉和眉膏4款产品，价格在70-110元区间。

花印资本方面表示：“SEVEN·JULY主推性别友好型的设计师彩妆、在品牌定位上具有差异性，同时，彩妆品类丰富多元、创始人兼具设计才能、电商经验，未来有很大的发展空间。”