9月17日下午，由品观APP主办的2021（第十四届）中国化妆品大会·新营销论坛，在上海国家会展中心举行。会上，半亩花田创始人兼董事长亓云吉，为大家带来题为《品牌化营销与美妆品牌的长期塑造》的主题演讲。
作为创立于2010年的个护品牌，半亩花田坚持“以花养肤”，在过去两年的“双11”中，连续成为“天猫国货身体护理TOP1品牌”，也连续三年“618”获得“天猫国货身体护理TOP1品牌”之称。
在半亩花田成为身体护理领导品牌的背后，离不开市场提供的人群红利、流量红利、消费红利，同时，也得益于品牌11年来坚持深耕身体护肤领域的沉淀。
对话消费者，打造可信品牌。为了与消费者进行沟通，半亩花田通过分析目标消费者群体的喜好，打造出符合消费者喜好的品牌IP，形成以小然、小妍、小馥为核心的品牌IP矩阵。
同时，半亩花田以消费者需求为出发点，除了产品品质，半亩花田还对按压泵、瓶身等进行多次调整，淘汰了53种包材，经过27次调色，共经437人次用户测试，打造出极致的产品外形。
严格控制产品质量，打造行业标准。作为从一片花田中得来创建灵感的品牌，半亩花田始终贯彻“天然”这一理念，其产品中天然来源成分大于90%，以此实现真正的“以花养肤”。
此外，半亩花田还设立了超过行业15%的功效标准，以及严于国际十倍的质量内控标准，同时建立了生命科学、植物药学、化妆品研发“三位一体”的产品研发体系，以皮肤生理学及病理学为研发基础，结合特色及珍稀植物研究和植物药用研究，以此实现化妆品新剂型活性吸收及工艺。
升级硬实力，打造品牌护城河。经过多年的打磨，半亩花田创造了皮肤屏障修复技术RIVETOR。主要是根据皮肤的屏障结构和工作原理，研究皮肤的生理运作过程，再到原料筛选、技术创新。
这一技术也经过了大量的人体测试和皮肤模型的测试，证实其能够显著提升皮肤的胶原蛋白含量，同时对于提升皮肤屏障也有一定效果。
如今，在半亩花田中国特色植物化妆品研究中心内，有22个合作专家、3个分中心、9个专项研究课题，且品牌生物医药引进人才中，硕博占比超75%。半亩花田还在全国布局了10大道地、有机种植园，从原材料端保证产品优质。
此外，半亩花田还跟优秀的供应商进行合作，不断提高产品竞争力，亓云吉表示：“无论是投放小红书、抖音、快手，还是其他平台，其实更多还是要围绕客户需求做产品。所以说硬核实力才是品牌优秀的护城河，也是品牌优秀的起点。”
作为业内最具影响力的高端会议，中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由纽西之谜赞助，诺斯贝尔战略合作，主题为“中国时间”。
本场新营销论坛由科丝美诗、伟博海泰、伊斯佳股份、微盟战略合作，有广告教父莫康孙、来自小红书/快手/抖音/B站等当红社媒平台、茉莉数科等机构和半亩花田等新锐品牌的重磅嘉宾带来精彩分享。
