近日，“谷爱凌”商标被抢注一事，在网上引发了巨大争议。

2月8日，在2022年北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，“天才少女”谷爱凌一举夺冠，冲上热搜，受到广大网友的追捧。

与此同时，有细心的网友发现，早在2019年6月10日，谷爱凌的姓名就被申请注册商标，其中涉及到2个日化类商标。

随着事件发酵，有律师通过网络公开回应称，未经谷爱凌本人许可，擅自将其姓名注册为商标的行为，可能会侵害其姓名权，“商标申请人将面临相应的处罚”。

谷爱凌/冰墩墩/雪容融

冬奥会“顶流”被集体抢注

国家知识产权局商标局官网（以下简称“中国商标网”）显示，在谷爱凌宣布参加北京冬奥会后的当年（2019年6月10日），就有多个企业及自然人申请注册“谷爱凌”商标，截至目前申请已达29条，其中有2条申请为3类（日化用品类）。

截自中国商标网

化妆品观察查询到，这2个日化类商标分别由企业承德市伯乐投资有限公司（以下简称“伯乐投资”）和个人郑某玉申请。

企查查显示，伯乐投资成立于2015年7月，其经营范围涉及房地产、农业、商业、矿业项目投资，与日化行业并无太大关联，但该公司于2019年6月27日当天，共提交了5个以“谷爱凌”为商标名称的注册申请，涉及酒精饮料、贵金属、日化用品等。

此外，郑某玉个人也于2019年7月20日提交申请，将“谷爱凌”注册为日化用品类商标。

不过，目前上述2个日化类商标申请均显示“被驳回”或“商标无效”。

但值得注意的是，由个人张某申请的11个“谷爱凌”商标，均已显示完成注册，其国际分类包括广告销售、教育娱乐等。其中，其广告类商标专用权期限为2020年02月21日至2030年02月20日。

除了“谷爱凌”，2022年北京冬季奥运会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”也难逃被抢注的命运。

截自中国商标网

中国商标网显示，目前“冰墩墩”“雪容融”商标申请量分别达177条、91条，其中，“冰墩墩”被申请为3类日化商标的有5例。

不过，目前除了北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会官方申请的商标已完成注册外，其余大部分申请均处于“无效”或“被驳回”状态。 

抢注背后

是对热点和商业价值的争夺

早在夺得北京冬奥会金牌之前，谷爱凌就已经是知名体育明星了，她也因此成为了商业广告界的宠儿。而其强大的吸金能力与巨大的商业价值，也是导致“谷爱凌”商标被抢注的主要原因。

据不完全统计，目前谷爱凌约有26家品牌代言，其中大多数代言都在最近半年中达成，涉及护肤品、奢侈品、饮料、汽车、运动品牌等多个类别；不但如此，冬奥会前后，谷爱凌还斩获了近23家赞助商支持，其中更是不乏雅诗兰黛等国际大牌身影。

有媒体公开报道，2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下；2021年2月斩获世界极限运动会和世锦赛的两枚金牌后，其代言费迅速涨至180万美元。有业内人士估算，谷爱凌目前手中的代言价值大概有3500万美元，约合2.2亿元人民币，而此次斩获奥运冠军之后，这一数字还会继续上涨。

与被抢注的“谷爱凌”一样，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”也是妥妥的顶流。

天猫数据显示，奥林匹克天猫官方旗舰店上线15分钟，5000个冰墩墩一扫而光；线下，有网友排26小时仍“一墩难求”。资本市场的热情也被这位“冬奥顶流”点燃，其中作为A股唯一一家生产冰墩墩雪容融毛绒玩具的公司元隆雅图至今已连获5个涨停板。

事实上，不止本届北京冬奥会，过往每一次热门体育赛事、社会热点背后，都会伴随发生商标抢注事件。

就在2021年的东京奥运会期间，夺得中国东京奥运会首金的杨倩、一跳成名的14岁的全红婵、乒乓球女单冠军陈梦等奥运健儿，均遭遇了不同程度的商标抢注（详见《“全红婵”被抢注成日化商标，国家：最高罚500万！》）。

不止人名，一些被网友反复提及的网络热词也是商家抢注的对象。例如，在2021年大火的“打工人”“凡尔赛”等就已被抢注。目前，中国商标网上，与“打工人”“凡尔赛”相关的商标注册申请分别达到 183条、146条，其中更是不乏3类日化用品。

此外，在元宇宙大火之后，“化妆品元宇宙”“美妆元宇宙”等相关商标的申请量已达到十余条。

抢注公众人物姓名属于恶意注册

或将面临处罚

对于“谷爱凌”商标被注册引发网友热议，毫达（四川）律师事务所孙顺发律师公开回应称，在短期内抢注大量商标，且涉及与自身经营无关的行为，属于“恶意抢注行为”。

针对这一行为，国家也相继出台了大量政策予以打压。

2021年3月，国家知识产权局印发了《打击商标恶意抢注行为专项行动方案》，严厉打击7类恶意抢注情形。其中一类即为“恶意抢注具有较高知名度的公众人物姓名、知名作品或者角色名称”。

同年10月，国务院印发《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》，其中明确提出严格规范商标注册行为，加强信用监管和行业自律，严厉打击不以使用为目的的恶意商标注册和代理行为，依法依规对相关行为进行处置。

公开信息显示，此前，多家公司在未取得授权委托的情况下，恶意申请注册“全红婵”姓名商标，就受到相关监管部门处罚，罚款金额3000至10000元不等。

“国家出手后，恶意注册商标行为将再难形成气候。”行业某咨询服务机构负责人表示，过去，商家抢注一个热门商标，最高可获得近百倍收益，但随着监管趋严，商标抢注风险加大了，“对投机者而言，这也不再是一笔划算的买卖，此次‘谷爱凌’商标被恶意抢注，也势必会在国家监管之列”。

“面对这种‘恶意抢注行为’，美妆品牌也在不断提升产权保护意识。”原生欧芙兰市场部总监崔月表示，甚至出于商标保护的目的，品牌会抢先注册所有相关商标。

比如，在元宇宙大火之际，完美日记母公司逸仙电商曾申请注册“完美日记元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”“皮可熊元宇宙”等多个商标，逸仙电商相关负责人曾向化妆品观察透露，申请注册商标只是出于保护商标的目的 。

一些集团型企业甚至会成立知识产权部门，及时规避可能存在的风险。

在boss直聘、58同城、前程无忧等大型招聘网站上，名创优品等都在广招知识产权专员顾问，其岗位职责就包括“商标注册，助力企业做好商标保护”等。目前，这类岗位年薪最高达20万左右。

可以看到的是，在相关部门严厉打击，企业知识产权保护意识不断加强的当下，各种企图通过恶意抢注商标而牟利的做法注定是行不通的。

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