8月23日，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·主论坛，在杭州洲际酒店正式拉开帷幕。现场，无忧传媒创始人&CEO雷彬艺发表了题为《穿越周期——与平台同频，与品牌共生》的主题演讲。
“短视频、直播电商成为助力品牌增长的重要引擎。”雷彬艺表示，短视频吸引用户兴趣，直播间提供优价好物和贴心服务，两者构成“短直共振”。无忧传媒自创立以来不断探索，从短视频的广告模式到直播带货的投入，公司旗下主播达人在品效合一方面都达到了引领。
作为头部MCN机构，无忧传媒持续39个月获抖音MCN机构月榜NO.1，其也是诸多抖音头部红人的“幕后”推手，譬如目前抖音明星账号中粉丝数量排第一的刘畊宏、今年上半年抖音电商直播单场GMV第一的“大狼狗郑建鹏&言真夫妇”，此外还有“多余和毛毛姐”等知名达人。
打造现象级IP的四大关键
今年4月，明星教练刘畊宏在抖音直播间引发了一场全民健身热，短短两个月内一跃成为抖音上粉丝量最高的明星帐号，也成为了全网一大现象级IP。刘畊宏爆火后，其商业化变现吸引了诸多人的讨论，这也将其背后的无忧传媒再次推到了公众前。
在现场，雷彬艺以刘畊宏作为案例进行了分享。在他看来，在当前的社交型时代，创作内容已不同于早期时代，短视频直播有两点不可忽视，一是社交属性，二是底层算法。
同时，他分享道，无忧传媒运营刘畊宏IP有四大关键，分别体现为：
1、人设内核挖掘，不是重建，而是溯源。简而言之，就是做自己，挖掘达人自身的特性，通过内容表达出来，而非刻意打造人设。
2、赛道及时转型，不是逐流，而是破浪。选择达人擅长的赛道，在垂类赛道直播发力。譬如今年上半年受疫情影响，不少人都只能居家，刘畊宏直播健身助推全民健身“热”。
3、内容精准操盘，不是偶然，而是深耕。一方面，挖掘流量热点，持续制造热词，通过全网造梗的方式，打造出圈关键传播载体，如热搜话题“刘畊宏羽绒服直播”；另一方面，结合内容方向，持续地做深耕。“运营的核心即智造内容，成为流量利器。”雷彬艺说道。
4、商业化长远布局，不是“恰饭”，而是共赢。通过直播间商业化创新，让品牌和达人形成双向奔赴的效果。雷彬艺表示，无忧传媒注重长线运营，比如在刘畊宏流量爆发的时候，公司还是希望跟商业进行更好地融合，帮助其选到合适的品牌，在直播间更好地呈现，最终达成好的传播效果。
雷彬艺表示，KOL用最短的链路，连接品牌声量与销量，实现品效合一。具体而言，KOL用内容激发消费者兴起，实现产品信息传递；另一方面，通过KOL链接消费者，激发消费需求实现生意循环增长。
全链路布局
助力品牌一站式整合营销传播
无忧传媒从娱乐直播起家，后来逐渐拓展短视频与电商领域。在发展过程中，无忧传媒不断打通商业链路，从商业广告转到社交媒体，从直播到采购达人，再到全方位布局达人矩阵。
在现场，雷彬艺指出，具体到抖音平台，无忧传媒进行了全链路布局，其凭借着四大能力，助力品牌实现一站式整合营销传播。
其一，塑造力（爆款制造）。据了解，目前，无忧传媒签约艺人超8.6万人，全约艺人超5000人，包括大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐、张欣尧等。
其二，种草力（心智种草）。公司旗下达人进行心智种草，帮助品牌引爆。
其三、拔草力（行动促进），譬如今年618首播日，大狼狗郑建鹏&言真夫妇直播引爆抖音，辐射全网，助力国际美妆大牌。最终其直播总GMV达到了2.26亿+，订单数65万+。而除了头部达人外，无忧传媒还布局了中腰部电商主播矩阵。
其四，闭环力（长期共赢），建立品牌私域阵地，延伸消费习惯路径。在与品牌合作过程中，无忧传媒也实现了达播、店播“双线开花”。
在雷彬艺看来，全域兴趣电商的经营基础是由抖音商城和搜索组成的中心场，而内容场则是抖音电商经营的基本盘 。于品牌而言，真正的品效合一在抖音上也能得以实现。
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。
参与主论坛的演讲嘉宾包括：“玻尿酸之父”凌沛学、兰蔻中国品牌总监Sarah Sai赛娜、丝芙兰大中华区总经理陈冰、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友等。
