8月24日下午，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·功效护肤论坛，在杭州洲际酒店举行。现场，远想生物科技、无敏氏品牌负责人张漾发表了题为《敏感肌3.0时代，消费升级下的品牌创新》的演讲。
过去几年，敏感肌无疑是最热门的赛道之一。这从多处可以得到印证，在社交平台，敏感肌话题热度不断攀升；在资本市场，敏感肌修护品牌薇诺娜母公司敲钟上市；在市场端，新锐国货品牌敏感肌产品备受消费者推崇。此外，敏感肌相关产品备案数量翻倍增长，近五年增长2倍。
基于此，张漾认为，“敏感肌市场，仍然是一个黄金赛道。”
敏感肌市场进入3.0时代
“敏感肌市场呈现快速增长之势。”相关数据显示，2022年中国敏感肌护肤品市场规模将达到290亿元，近3年复合增长率为27%。
在张漾看来，当前中国敏感肌市场已经进入3.0时代，而在不同时代，消费者认知、需求及品牌都呈现出了不同特性，具体体现为：
2004-2008年，敏感肌1.0时代。消费者对敏感肌还没有明确概念，用户的需求为肌肤灼热、紧绷起皮等。在此阶段，诸如雅漾、理肤泉、薇姿等成为较具代表性的品牌，主打补水功效的喷雾则成为一大关键品类，其主销渠道有商超、药店等线下渠道。
2008-2020年，敏感肌2.0时代。过去十多年，随着国货品牌崛起，以及市场对消费端的教育深化，用户逐渐形成了对敏感成因的认知，更加认可敏感专研品牌。以薇诺娜、玉泽等为代表的品牌强势崛起，面霜、面膜等是成为核心品类。
2020年后，进入敏感肌3.0时代。用户趋于理性，对敏感肌认知更加成熟，追求高活性、高功效的产品。主打微生态及角质层屏障修护、炎症消退等功效的产品受到市场青睐。这一阶段，以无敏氏为代表的品牌迎来了新的机会点，其依托线上电商和线下皮肤管理中心，为用户提供敏感肌解决方案。
“除消费需求发生变化外，近两年行业监管也趋于严格。对无敏氏来说，这既是挑战也是机会。”张漾表示，无敏氏品牌之重启时调研市场发现，敏感肌用户的关注点主要是安全、功效、肤感、体验，“对于品牌来说，即需要精准高效，给到敏感肌真正需要的产品，这正是无敏氏的一大机会点，也是无敏氏接下来要去做的事情。”
多管齐下
革新敏感肌修护定义
作为在医美行业汲营多年的企业，无敏氏母公司远想集团已有17年历史，不仅见证和参与了中国医美行业发展，也是微针行业标准的开创者和制定者。
创立于2015年的无敏氏，依托远想集团强大技术背景，自带“基因”优势，产品主打 “医美级抗敏，深入肌底精准修护”。“无敏氏希望在细胞生物学和再生医学基础上，真正深入、靶向、体系化，解决反复、多元敏感肌问题。”张漾说道。
据张漾介绍，专研敏感肌领域七年，无敏氏品牌不断创新。
其一、科技创新。依托植物外泌体技术，实现敏感肌深度修护再生。“与传统提取物相比，植物外泌体具有高渗透性、高活性、高含量、珍贵性的特性。” 远想研究院聚焦再生医学，从0到1构建植物干细胞外泌体平台。这给无敏氏品牌提供了有力的技术支撑，无敏氏通过物理离心提取工艺，从鲜活的植物愈伤组织中提取新鲜的细胞外泌体因子，革新敏肌修护。
其二、原料创新。远想积极探索中国南药道地药材的功效价值，于北纬30°“秦巴天然物种基因库”中，找到与敏感肌高度匹配的特色植物“虎杖”和“枳雀”，并应用到产品当中，此外还找到了有促渗功效的中药材“梅片”和“樟树油”。
其三、医研创新。作为医美级抗敏品牌，无敏氏建立在再生医学及皮肤学基础上，采用“美愈三部曲”的研发思路，包括了重塑表皮微环境、建立正向信号连接、促进细胞活化及再生。
其四、方案创新。“只有产品远远是不够的，还要在功效和体验上发力”。无敏氏的E.R.T.X智能愈敏体系,包括了敏感肌分型溯源评估体系、外泌体N+9精准护肤体系、D90全周期管理体系，以实现肌肤分肤、分型、分区、分量、分时，达到量肤定制，精准修护。
其五、模式创新，打造精准修护新业态，实现敏感肌用户多场景、全周期管理。“我们基于对用户痛点的把握，打造了线上线下相结合的精准修护新业态，涵盖了家居护肤、护肤新零售、皮肤管理中心，满足消费者不同需求场景。
“在敏感肌3.0时代，无敏氏基于再生科技，革新敏感肌修护定义，实现精准愈敏，打造敏感肌全周期管理。”张漾说道。
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。
本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。
本场功效护肤论坛由中通生化主赞助，乐美达生物、晟薇药业、玩美移动、伟博海泰、美中生物、无敏氏战略合作，来自功效护肤相关品牌、工厂、研发专家、检测机构及数据公司的重磅嘉宾，将多维度解析功效护肤未来趋势。
