今日（3月30日），第三届中国化妆品年会·功效护肤论坛在广州南丰朗豪酒店举行，该论坛由乐美达生物、伟博海泰、美中生物、中通生化、莱博科技战略合作，有7位嘉宾共同把脉功效护肤趋势。会上，知名护肤科普博主小本Brant带来了《功效狂飙时代，品牌如何突围》的主题演讲。
近年来，科研之于化妆品的重要性日益凸显，国内美妆品牌已从卷营销、卷设计转向卷成分、卷概念。
什么才是“有效护肤”呢？作为在美业耕耘7年、拥有百万粉丝的知名护肤科普博主，小本Brant分享了自己的看法。
功效护肤市场越来越卷
在小本Brant看来，现今护肤市场越来越卷，主要体现在以下两个方面：
卷“成分”。随着“成分党”崛起，透明质酸、重组胶原蛋白、油橄榄成为热门明星成分，护肤品牌纷纷抢滩入局，由此开启新一轮“成分”内卷。
小本Brant以油橄榄为例，某某国货将油橄榄做成次抛，“并不是这样做功效更好，只是为了新颖。”另一款产品宣称添加了50%油橄榄，但与配方中实际含有的油橄榄提取物含量并不匹配，也无法提供数据证明。
简而言之，不少宣称主打油橄榄的产品，虽然成分浓度越来越高，但其原料纯度、配方功效、产品品质却鱼龙混杂，安全、功效值得商榷。
卷“概念”。小本Brant坦言，除了卷成分，如今品牌也开始追逐各类新概念，譬如全通路抗老、全链路美白、敏感肌多重屏障、次抛、冻干等。
“市场同质化严重。”他举例到，美白有4大通路，不少产品都宣称具备“全链路美白”的功效， 但真正能做到的屈指可数。
如何做到“有效护肤”
在小本Brant看来，功效护肤也有优先级，目前的功效护肤都脱胎于“护肤金字塔”——护肤功效的五指山，保湿、清洁、防护是最基础的护肤功效，建立良好的皮肤屏障后，才能进入到第二层次中和、修护，“再生”则处于金字塔顶端 。
一方面，品牌可以通过打造差异化功效构建护城河。譬如，通过以油养肤、皮肤微生态进行差异化修护，通过抗氧+抗糖双抗实现进阶版中和，通过早C晚A /早P晚R实现护肤中和+再生功效的进阶。
另一方面，功效测评越来越严，品牌切记盲目堆砌成分。他指出，随着本土原料产能提升，以及消费者认知提高，以往大牌产品的配角成分如麦角硫因、依克多因等，如今在本土品牌中唱主角，成为核心成分。
小本Brant坦言，一些国际大牌的核心成分在中国市场很吃香，其实这里面有自己文化的概念，“很多时候大家都是在依托前人的故事来支撑自己的品牌，而品牌战略却转变很快，可能是市面上产品变动非常快导致的”。
“无论是过程还是结果，至少有一个有说服力，要么功效证明很到位，要么研发很靠谱。”在演讲最后，小本Brant直言，希望国货护肤品可以做到更好。
第三届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE创新展联合主办，FPH肌盼主赞助，贝豪集团、中国国际美博会战略合作，有37位大咖共论产业发展，指引未来趋势。
