今日（11月28日），第四届中国化妆品年会在广州白云国际会议中心举行。会上，中国工业设计协会副会长、西北工业大学教授、博士生导师余隋怀带来了《天工开物——从文物感知中华造物之美》的主题演讲。
余隋怀表示：“品牌最重要的价值是感动人心。”那么，什么东西能感动人心呢？
中国工业设计协会副会长、西北工业大学教授、博士生导师余隋怀
答案是中国的文化和历史。“知来处，方能更好的明去处。”在他看来，回首历代人类造物的价值演变，或将能为当下化妆品行业带来新的启迪与思考。
好的产品要追求“享用”
“从距今2万年前江西仙人洞出土的陶器，就可以看到古代的设计与创新，兼顾了易用、文化与科技的设计，在能用、好用之后还不断追求享用。”余隋怀指出。
而从“能用”（满足功能需求的价值）、“好用”（心满意足的价值）到“享用”（赏心悦目，艺术、文化价值），则是“包豪斯”时代设计追求的价值。
反观当下，余隋怀表示，“如果企业很多商品并没有好卖，或者没有达到‘大’品牌时候，一定要反思这三个层面当中是否出了问题。”
在分享史前人类造物时，他指出，古代的图形设计也非常接近现代表达、设计表达的语言，对现代设计具有很强的参考价值。
比如，意向的表达。过去人们通过在器物上描绘的鱼和人的融合，表达一个故事、一种文化，人、鱼密不可分的关系，“这显然是图腾的崇拜以及自然崇拜促使人类产生了类似的图案，这样的图案非常多，很有价值和文化。”
这样的文化呈现方式对于当下具有很强的借鉴意义。“品牌想要将中国的产品向外输出，最有可能通过的方式是通过外国人对中国深厚文化的认同实现。”余隋怀表示。
化妆品应该如何传承中国文化？
事实上，历史和文化的遗存对化妆品行业也具有启迪的意义。
“现代极简设计的鼻祖就是墨子，他反对浪费，提倡兼爱与民本，体现在器物上就是极简风格。”余隋怀指出，管子所提的“以人为本”理念、唐代的作为中华美学的高峰，也无一不透过古代器物，彰显出中国人具备的人文精神与自信。
在介绍唐玄宗时期送给日本圣武天皇的琵琶时，他说道，这把琵琶是唐代工匠所做，极其奢华，被日本保存至今，如今已是日本的第一国宝，它背后所反映的就是当时盛唐的文化。
“化妆品的包装是不是也可以考虑一下这样的故事性？”余隋怀反问道，在新技术背景下，化妆品又该如何传承中国文化？
余隋怀表示：“我特别希望化妆品行业有更多能够反应中国文化的品牌，来呈现当下中国文化的盛况，而且我相信，这样的时代一定会到来。”
虽然随着ChatGPT、MidJourney等新技术纷纷而来，能够帮助企业在广告营销方面做很多工作。“但是人类的思辨力、创造力、决策力、人文素养和道德价值观，永远不会被人工智能替代。”
在演讲的最后，余隋怀以一首诗做结，“惟江上之清风，山间之明月，耳得之而为声，目遇之而为色，取之无尽，用之不竭，是造物者之宝藏也。”
“未来，希望各位不要忘了中国文化，以及大自然馈赠给我们无尽的资源。”余隋怀如是说。
第四届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE美妆创新展联合主办，中通生化、绽媄娅、Q牌粉扑、蔬果园战略合作，共有40+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
