11月29日，第四届中国化妆品年会·功效护肤论坛在广州白云国际会议中心举行，该论坛由伟博海泰、乐美达生物、蔚然生物战略合作，7位嘉宾共同把脉功效护肤趋势。
现场，乐美达生物高级产品经理曹绿柳发表了《以产品创新策略赋能品牌增长》的主题演讲。
过去20年，是中国消费市场蓬勃发展的20年，国货品牌依托中国消费市场的增量快速崛起。从2020年薇诺娜强势入局天猫榜单，到今年珀莱雅霸榜第一，越来越多国货品牌在美妆行业拥有一席之地。
但市场竞争是一场无限的游戏，品牌只有不断应变求新，才能在竞赛中掌握更多主动权，作为品牌力的第一道关卡，产品创新正在成为品牌下一程增长的关键。
基于对功效护肤市场的深入洞察和多年产品开发经验，曹绿柳建议品牌从以下6个维度中寻找创新的突破口。
1、新定位。随着市场的发展，品牌定位也要在不同阶段做升级更新。演讲中，曹绿柳列举了“润百颜”的案例，伴随着渠道发展，润百颜从被人们熟知的“医美品牌”变成“玻尿酸功能性护肤品”，今年则进一步把定位精细化为“玻尿酸修护美学”。
用户在成长，消费需求在改变，品牌在不同阶段也需要更多关于定位的思考。基于品牌定位，不断采纳新原料、新技术去创新丰富新品类和护肤新场景，去求得更长远的增长。
2、新人群。在国内这样一个内卷的存量市场上，出海开拓新人群，或许是品牌弯道超车的解法之一。
比如东南亚人群因为地理环境的问题，护肤诉求和国内有较大差异，她们更多注重保湿补水、美白提亮、控油、祛痘和防晒防护等等，同时对成分认知没有像国内这么成熟。曹绿柳提到，“一些大众化的成分如VC、烟酰胺，在经过了足够的功效验证后，往往能在东南亚市场获得欢迎”。
3、新原料。如玻色因之于欧莱雅、红景天之于相宜本草、喜默因之于自然堂，原料正在成为品牌新的“图腾”。
关于原料，乐美达生物目前成熟推广的MTIF-28，是基于母公司在医美领域探索以及结合临床经验，通过采用数十种氨基酸以及人体所需要的高质量维生素、其他的营养物质，打造的可以精准靶向作用的组合原料，助力功效护肤更加多元化。而这一原料的开发运用，也将助力国货品牌提升在化妆品原料创新上的“话语权”。
4、新技术。技术正在成为产品背后的“科学密码”。随着消费者护肤需求的进阶，所有品牌都更注重形成自己的技术壁垒。
依托800多人的研发团队，乐美达生物不断进行技术升级，典型的是基于HA的Hyatarcol传导技术，同时也涵盖了载体技术的研究，像微囊包裹技术、脂质体技术、超分子技术。还有乳化技术的创新，比如D相乳化技术、双凝胶体系、三维悬浮技术、相转化技术、液晶乳化技术等等。
5、新品类。伴随着直播电商的发展，“新”“奇”“特”也成为品牌创新的关键词。如冻干粉、冻干面膜是市场典型的新品类案例。
同时她提到了乐美达生物最新研发的“分层精华液”，突破技术壁垒，做到了“慢分层”的创新。该精华液两项合并摇匀之后，在30分钟后才会慢慢分开，以保证高效的产出。这类具有差异化优势的产品创新正在构建品牌新的护城河。
6、新场景。对于变美这件事，年轻人在追求功效之余，开始更多关注到使用过程中的“情绪体验”。如Mood Media的气味市场调查数据发现，人类情绪有75%由气味引起，这也让护肤品的开发逻辑从只注重安全、有效的基础上，到还要重视带给消费者的愉悦感。
品牌需要通过深入了解消费者的使用场景，深挖当代年轻人的情绪痛点，做到既满足用户的“实用价值”又满足“情绪价值”。
过去20年，是化妆品行业蒙眼狂奔的20年，但当时间指向2023，从套利到创新，商业世界的底层逻辑已经迭代。在中国品牌的创新实践之路上，需要更多像乐美达生物一样的同行者、协助者。
大道不孤，众行至远。
第四届中国化妆品年会由化妆品观察、CiE美妆创新展联合主办，中通生化、绽媄娅、Q牌粉扑、蔬果园战略合作，共有40+大咖共论产业发展，指引未来趋势。
